用經濟學的眼光來看，時間就是一種財富。作為全體營銷人專屬的節日，金鼠標國際數字營銷節已經陪伴營銷界同仁十三載。

素有“數字營銷風向標”美譽的金鼠標，不僅是一項賽事、一個平臺、一條紐帶，更是行業記錄者、知識傳播者、生態連接者。

震蕩中螺旋向上，逆境中破局增長，飛速變化的營銷行業，生機也在變化中不斷開墾新的土壤。

7月27日，2022金鼠標國際數字營銷節在北京隆重舉辦。本屆盛典由網贏天下網主辦，網易傳媒、巨量引擎、快手磁力引擎、小紅書、小度AI營銷、迪思傳媒（D&S Media）、一多奇思IDOLIDEA、百度營銷特約協辦，北京智捷天成公關咨詢有限公司承辦，分眾傳媒集團作為場景媒體支持，微博作為社會化媒體支持，網易傳媒作為態度媒體支持，微吼提供私域直播支持。

這不僅是2022一場承上啟下的年度峰會，更是屬于廣大營銷人的特殊節日。來自品牌廣告主、網絡媒體/平臺、廣告/代理公司、技術公司、第三方研究機構等500+跨界精英濟濟一堂，共創營銷新思與獨到觀點的激烈碰撞、前沿洞察與創新探索的視聽盛宴。

2022金鼠標國際數字營銷節囊括了【營銷脫口秀】【年度演說】【元宇宙營銷研討會】【金牌案例賞鑒】【全場大獎PK賽】【品牌體驗展】等重要板塊。

搭建起促進交流（Communication）、發現機會（Chance）、創造連接（Connection）、迎接改變（Change）的全新4C商業生態圈，攜手逆風中保持樂觀、奮起揚帆的數字營銷人，一同開啟2022年下半場的嶄新航程。

此次營銷節有一位特殊嘉賓十分亮眼，她就是首次參加營銷行業獎項類活動的百度APP AI探索官度曉曉，由她擔任全天峰會主持人，虛擬照進現實，正式開啟金鼠標數字營銷世界的大門。

網贏天下網創辦人、首席架構設計師，金鼠標數字營銷大賽聯合創辦人、執行主席方立軍致開幕辭。

營銷脫口秀

熱點串燒，4位大咖破譯趨勢密碼

今年金鼠標營銷節打造了一場別開生面的開場秀，4位大咖依次登臺，每人5分鐘的脫口秀，圍繞“數字營銷下半場N個發力點”帶來干貨滿滿、新穎有趣的營銷趨勢解讀。

藍色光標集團副董事長 熊劍

品源文華聯合創始人
品牌跨界營銷與IP營銷授權專家 張璐?

北京大學新聞與傳播學院院長、教授，金鼠標數字營銷大賽評委會主席陳剛做總結分享。

年度演說

一線觀點，揭示營銷增長新路徑

巨量引擎市場營銷總經理許嘉分享了《全量增長新主張：協同一體，激發時代生機》。圍繞當下企業在規模、質量、效率方面的經營訴求，巨量引擎塑造品心效價值評估方案，讓品牌資產可量化、可優化，致力于實現營銷與經營一體，通過打造涵蓋全域興趣電商、本地生活服務、一站式線索運營、深度下載轉化四大營銷場景，以巨量云圖全周期決策指導，幫助企業增長可持續、更確定。

新型人機交互形式正在不斷拓展營銷的想象空間。百度集團副總裁、百度智能生活事業群 (SLG) 總經理、小度科技CEO景鯤分享了《走在變革之前，對話未來營銷》。他表示，每一次人機交互的更迭都在推動時代變革, 小度助手作為新一代人機交互系統，用環繞智能將數字世界內容和服務通過設備“編織”進物理世界，讓用戶獲得全新交互體驗，也讓以往不被重視的交互成為營銷新的入口。本質上用戶每一次交互都是一次搜索行為，語音成為新一代搜索流量入口，以更高搜索效率，讓品牌服務融入用戶生活，實現深度溝通。

元宇宙營銷的本質是什么？迪思傳媒（D&S Media）創始人、董事長黃小川在《元宇宙時代的內容營銷》主題演講中表示，營銷變革和變化都是通過技術革命來驅動，在以第三代互聯網技術為支撐的元宇宙時代，內容營銷仍離不開“人、貨、場”三要素為著力點，即打造品牌在元宇宙的數字身份，創建虛擬數字人；借助虛擬數字藏品NFT降低營銷成本, 增進與消費者交互式營銷體驗；利用VR、AR等全景技術搭建虛擬場景，加速內容價值釋放。

元宇宙營銷的本質是什么？迪思傳媒（D&S Media）創始人、董事長黃小川在《元宇宙時代的內容營銷》主題演講中表示，營銷變革和變化都是通過技術革命來驅動，在以第三代互聯網技術為支撐的元宇宙時代，內容營銷仍離不開“人、貨、場”三要素為著力點，即打造品牌在元宇宙的數字身份，創建虛擬數字人；借助虛擬數字藏品NFT降低營銷成本, 增進與消費者交互式營銷體驗；利用VR、AR等全景技術搭建虛擬場景，加速內容價值釋放。

快手磁力引擎內容商業化負責人毛海峰帶來《新市井商業小麥計劃，一站式解決營銷難題》主題分享。所謂新市井特色即“以人為核心的社交線上化”：人為社交節點，內容為社交貨幣，將線下世界的社交關系映射到線上。快手作為蓬勃向上的新市井社區，基于百萬優質達人，通過創作特色場景內容，構建全鏈商業基建，充實平臺經營生態，在“X+人”體系下，幫助品牌與用戶建立更深度的連接。

小紅書商業市場負責人摩卡分享了 《捕捉消費新趨勢，實現產品與用戶的“雙向奔赴”》。她表示，越來越多年輕有活力、熱愛生活的人聚集在小紅書，了解潮流趨勢，搜索靈感，等待被種草。小紅書成為了他們的“生活寶典”和“消費指南”，也成為品牌破圈的“原爆點”。為此，小紅書靈感營銷，基于SPU粒度的“研改選測”能夠助力好產品成長，并突破紅海識別“藍海賽道” ，幫助產品突圍新機會，讓品牌新產品成為更多用戶的生活選擇。

云南白藥集團健康品事業部、品效營銷BC總經理文俊，帶來主題演講《云南白藥：如何構建老字號品牌的元宇宙時空》。傳承千年中國傳統文化積淀的文化自信底氣，在新時代成為年輕TA對展示獨特個性的追求，對新潮事物的接納與包容。云南白藥讓國粹“京劇”碰撞“元宇宙”，推出虛擬偶像、NFT藏品、國粹新品、京劇傳承人等，打造元宇宙國粹空間，同為國粹的“百年白藥”守護國粹傳承，成功彰顯品牌和中華文化自信。

一多奇思IDOLIDEA AI總經理張辰分享了《品牌與年輕化消費者的那些事兒》。他表示，00后消費者正成為網購新紅利人群，如何激發他們的消費潛力？可以從這幾點出發：打造需求，開發細分領域，以興趣促轉化，培養品牌認知力；迭代產品，追上潮流變化，滿足消費者新品嘗鮮意愿；創造歸屬感，打造引領00后消費者的新潮生活方式，引導他們從認同產品功能向認同品牌理念升級。

金牌案例賞鑒

營銷標桿，分享成功實戰方法論

亮點鮮明、效果出色的實戰案例總能帶給營銷人新的啟示。微博品牌營銷部華北KA高級策劃經理曹杰分享了第13屆金鼠標大賽效果營銷類金獎案例《從秀場到賣場——李寧解鎖大秀新品的增長密碼》。

品牌聲量即刻引爆但聲量延續弱，潮流設計快速感知但新品種草不足，如何破解？李寧為傳遞“悟，行”品牌精神，打造“明星+秀場+直播”品牌營銷模式。邀請正能量新偶像丁真親臨秀場，獨家發博釋出大秀盛況，引燃粉絲群體。微博企劃與新浪時尚雙垂類共創內容，助推大秀理念擴散，并借助微博大數據洞察，找到符合品牌調性的買手天團，吸引用戶一鍵前往來逛買手店，從品到效，構建起“秀場到賣場”的營銷新鏈路。

元宇宙營銷研討會

深度探討，拓寬元宇宙營銷邊界

近期，元宇宙登上了美國《時代》周刊封面。被視作是移動互聯網的“繼任者”，元宇宙正在迅速發展、演進，虛擬人、數字藏品、虛擬空間…當這些元素與營銷結合到一起，這股席卷全球的熱潮，又會給當下營銷界帶來哪些新的色彩？

借助金鼠標營銷節場景，網易傳媒與金鼠標聯手舉辦了“元宇宙營銷研討會”，聚焦“長效全景，元力無界”主題，與眾多企業大咖共同探討云宇宙賦能營銷領域的創新玩法乃至對未來科技生活的改變。

全場大獎PK賽主持人：知名數字營銷專家、金鼠標數字營銷大賽執行主席 吳孝明

現場由業界專家學者、品牌企業、代理公司、第三方調研機構、知名媒體平臺等近60位行業大咖組成專業評審團，根據提案表現進行公正評審。

5位提名案例公司代表抽簽決定提案順序，隨后分別進行15分鐘的精彩提案，聚焦核心亮點，對案例進行全面展示與解讀。

提案結束后，每位提案代表分別接受現場評委5分鐘的提問并進行解答。

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在評委互動答疑之后，麥田科技創始人兼CEO王楠、Netconcepts創始人、董事長兼CEO渠成、群玉山咨詢聯合創始人&CEO姚俊、視知傳媒公司合伙人、高級副總裁邱雅慧、中華網首席品牌官、華網國際首席策略官沈虹分別對5個案例進行點評。

隨后，中廣融信總裁田濤、迪思傳媒（D&S Media）創始人、董事長黃小川作為監審主席監督投票過程。評委依次上臺投票后，現場實時計票、統計結果，整體流程公平、公正、公開。

最終，騰訊廣告報送的“笑奧天下，玩心無極—奧利奧國風新品全域營銷”，榮獲第13屆金鼠標數字營銷大賽全場大獎和全場最佳人氣獎雙料冠軍（全場最佳人氣獎由微信投票占比50%+現場投票占比50%綜合統計）。

本次盛典還得到博沃品牌、聯祺、互動吧、活動行、麥客科技、奧蘭中國、品源文華、AC咖啡、執牛耳傳媒、天鵝莊、I Do、活力范、威布三維等機構的大力支持。

關于金鼠標

金鼠標數字營銷大賽創辦于2009年，迄今為止得到了中國內地、香港、臺灣以及韓國等各大數字代理公司、廣告主、媒體平臺、第三方平臺的廣泛支持和參與，與眾多行業參與者一起見證數字營銷行業的快速發展和深刻變革，被譽為“數字營銷風向標”。

金鼠標營造的4C商業生態圈（促進交流Communication、發現機會Chance、創造連接Connection、迎接改變Change），就像是一座數字營銷的魔法城堡，幫助所有從業者探尋數字營銷的奇妙之境，成為駕馭商業市場的“頭號玩家”。