隨著全域興趣電商的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)“好物”的需求和消費(fèi)熱情持續(xù)上漲。“好物”不僅承載了現(xiàn)代社會(huì)人們對(duì)品質(zhì)生活的追求，也為人們帶來了使用功能之外的社交、情緒、文化、審美等多種價(jià)值，并因此爆發(fā)出很大的生意潛力。

基于對(duì)大眾消費(fèi)趨勢(shì)的洞察，抖音818發(fā)現(xiàn)好物節(jié)以“發(fā)現(xiàn)好物”為主題，通過扶持優(yōu)質(zhì)直播間、優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容、抖音商城等形成全域興趣電商專屬特色，將更多優(yōu)價(jià)好物推薦給更多消費(fèi)者，并對(duì)特色貨品進(jìn)行補(bǔ)貼，為消費(fèi)者帶來心動(dòng)好物。其中好物直播間是活動(dòng)期間平臺(tái)重點(diǎn)扶持的直播間玩法，抖音電商為各行業(yè)符合條件的頭部作者/自播商家提供運(yùn)營(yíng)支持或貨品補(bǔ)貼，以及抖音818發(fā)現(xiàn)好物節(jié)活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)及分會(huì)場(chǎng)的曝光露出等活動(dòng)權(quán)益，助力其在大促期間沖刺目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)躍遷。

自抖音818發(fā)現(xiàn)好物節(jié)上線以來，汪峰、戚薇、婁藝瀟、豆豆_babe、涂磊、cici888的家宴等大咖直播間陸續(xù)開播，為粉絲帶來了多品類優(yōu)價(jià)好物，并以各具特色的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容助力優(yōu)價(jià)好物推廣。聯(lián)合利華、大希地、Mistine等品牌總裁也分別走進(jìn)自播間，分享多款品牌好物，并邀請(qǐng)品牌明星代言人助力直播，營(yíng)造出積極的互動(dòng)氛圍，為好物打call。抖音電商和巨量引擎、巨量算數(shù)、算數(shù)電商研究院還聯(lián)合制作了“抖音818百大好物”清單，揭曉了51款暢銷好物、35款潮流好物和14款哇塞好物。

圍繞“好物”打造特色內(nèi)容，大咖直播間助力品牌好物被更多用戶看見

大咖直播間是本次活動(dòng)重點(diǎn)扶持的直播間之一，抖音818發(fā)現(xiàn)好物節(jié)主會(huì)場(chǎng)會(huì)展示大咖直播間入口，同時(shí)也為達(dá)人定制了專屬的活動(dòng)頁(yè)面，多入口為其帶來流量曝光，并便于用戶預(yù)約/觀看直播。達(dá)人則會(huì)基于自身內(nèi)容風(fēng)格和產(chǎn)品特征打造特色場(chǎng)景，如通過短視頻預(yù)告直播間亮點(diǎn)，和消費(fèi)者保持高頻次互動(dòng)，直播間結(jié)合自身內(nèi)容特性講解品牌好物，持續(xù)吸引更多的粉絲涌入直播間，并通過超級(jí)福袋、平臺(tái)補(bǔ)貼等多重福利，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買熱情，完成高效轉(zhuǎn)化。

以汪峰直播間為例，作為“818好物發(fā)現(xiàn)官”，汪峰在8月7日直播前發(fā)布了1條短視頻，以零基礎(chǔ)妙變大廚的秘密調(diào)動(dòng)起粉絲的好奇心，為直播間引流，其視頻所帶話題#給自己花錢找了一個(gè)正當(dāng)理由 還登上了抖音熱榜。在直播的過程中，汪峰不止于描述品牌優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品特征，還親自測(cè)試產(chǎn)品功能，如為了展示超能洗衣液的強(qiáng)去污能力，他以洗衣前后的對(duì)比增強(qiáng)用戶對(duì)產(chǎn)品的信任；為展示維達(dá)紙巾的韌性，他用紙巾將堆砌的磚塊托起，差異化的實(shí)驗(yàn)玩法讓消費(fèi)者快速了解產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，激發(fā)其潛在興趣。

戚薇、婁藝瀟、豆豆_babe、涂磊、cici888的家宴等大咖直播間也在其專場(chǎng)直播前陸續(xù)發(fā)布了多個(gè)短視頻，逐步釋放直播信息，吸引用戶關(guān)注。如豆豆_babe作為美妝達(dá)人，以教粉絲護(hù)膚、化妝為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行選品組合，在8月11日的寵粉首播前發(fā)布了多期直播預(yù)告短視頻，包括彩妝篇、面膜篇、抗老篇、個(gè)護(hù)篇等，為粉絲劃重點(diǎn)。

直播期間，這些達(dá)人還為粉絲帶來了很多福利，如限時(shí)優(yōu)惠、低價(jià)折扣、買贈(zèng)福利、滿減等，配合主播券、超級(jí)福袋等平臺(tái)工具，以及平臺(tái)發(fā)放的全場(chǎng)景購(gòu)物紅包，為消費(fèi)者帶來實(shí)實(shí)在在的補(bǔ)貼與優(yōu)價(jià)好物。此外，平臺(tái)還通過“安心購(gòu)”權(quán)益產(chǎn)品為消費(fèi)者權(quán)益保駕護(hù)航，包括7天無理由退貨、正品保障、過敏包退、壞單包賠等多項(xiàng)服務(wù)，攜手達(dá)人持續(xù)提升消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)，進(jìn)一步提升轉(zhuǎn)化效率。

品牌“總裁”攜手明星直播，專業(yè)分享好物掀起品牌嘉年華互動(dòng)熱潮

除了達(dá)人直播，在抖音818發(fā)現(xiàn)好物節(jié)期間，眾多品牌“總裁”親自下場(chǎng)直播，嘗試更多的營(yíng)銷玩法，吸引了很多消費(fèi)者關(guān)注。一方面，品牌“總裁”作為最了解品牌及產(chǎn)品的人之一，能夠基于對(duì)品牌和產(chǎn)品的理解豐富直播內(nèi)容，拉近品牌和用戶之間的距離，同時(shí)“總裁”也是權(quán)威、品質(zhì)的象征，其所推薦的產(chǎn)品更容易獲得用戶信任；另一方面，品牌“總裁”走進(jìn)直播間總是伴隨著很大的優(yōu)惠力度和抽獎(jiǎng)福利，滿足用戶對(duì)優(yōu)價(jià)好物的需求。

此次活動(dòng)，Amiro、大希地、妃魚、科沃斯、徠芬、Mistine、Olay、Ulike、五個(gè)女博士（按照拼音首字母排序）等品牌的總裁分別走進(jìn)直播間介紹品牌和產(chǎn)品信息，還有明星助陣，幫助用戶快速了解并獲取品牌好物。如，泰國(guó)明星yinwar走進(jìn)Mistine品牌直播間，分享美妝產(chǎn)品和相關(guān)知識(shí)；張?zhí)鞇邸⑹鏁场ⅠR劍越、張予曦則分別走進(jìn)聯(lián)合利華、妙可藍(lán)多、花西子、ubras直播間，將直播間氛圍持續(xù)拉滿。

抖音818百大好物清單發(fā)布，揭曉暢銷好物、潮流好物和哇塞好物

品牌提供優(yōu)質(zhì)貨品，大咖直播間發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和影響力，平臺(tái)提供補(bǔ)貼、工具、權(quán)益產(chǎn)品等多維度助力，使得好物的價(jià)值被更大范圍地觸達(dá)至消費(fèi)者，滿足消費(fèi)者對(duì)美好生活多元需求的同時(shí)，也為品牌帶來了品銷增長(zhǎng)。正是因?yàn)槎喾礁咝Ш献鳎兑綦娚躺喜粩嘤楷F(xiàn)出爆款好物，引領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì)。

抖音電商和巨量算數(shù)、算數(shù)電商研究院經(jīng)過層層篩選，發(fā)布了“抖音818百大好物”清單：根據(jù)2022年1-6月期間行業(yè)好物結(jié)算GMV排名、商品好評(píng)率、商家體驗(yàn)分等多個(gè)指標(biāo)評(píng)選出了51款“暢銷好物”，根據(jù)2022年1-6月期間行業(yè)好物指數(shù)模型篩選，好物指數(shù)綜合短視頻內(nèi)容播放量、達(dá)人帶貨量和商品好評(píng)率等多個(gè)指標(biāo)計(jì)算綜合評(píng)選出了35款“潮流好物”，并精選出了14款行業(yè)中集新奇、趣味、品味和質(zhì)感生活提升的“哇塞好物”。

正如抖音電商的使命“沒有難賣的優(yōu)價(jià)好物，讓美好生活觸手可得”，抖音電商一直致力于成為用戶發(fā)現(xiàn)并獲得優(yōu)價(jià)好物的首選平臺(tái)，攜手品牌商家、電商達(dá)人、MCN機(jī)構(gòu)及服務(wù)商，通過短視頻、直播等豐富的內(nèi)容形式，帶動(dòng)商品消費(fèi)，并積極引入優(yōu)質(zhì)合作伙伴，為商家變現(xiàn)提供多元選擇。

目前，抖音818發(fā)現(xiàn)好物節(jié)正在火熱進(jìn)行中，抖音APP搜索參與“抖音818發(fā)現(xiàn)好物節(jié)”獲取更多“好物”生意機(jī)會(huì)！