奢侈品巨頭持續(xù)加碼線上，LVMH集團(tuán)又一品牌官方入駐天貓，這次是“鞋履天花板”Berluti來了。

8月16日，LVMH旗下法國(guó)男士奢華品牌Berluti正式入駐天貓奢品，開設(shè)品牌天貓官方旗艦店。目前旗艦店已上線當(dāng)季新款與經(jīng)典系列，品類涵蓋成衣、皮具、鞋履、配飾到生活方式用品。

（LVMH旗下男裝品牌Berluti入駐天貓奢品）

Berluti是擁有百年歷史的法國(guó)殿堂級(jí)鞋履品牌，1895年由制鞋工匠Alessandro Berluti創(chuàng)立于法國(guó)巴黎，如今它在巴黎香舍麗榭大道的最老門店仍是值得打卡的時(shí)尚地標(biāo)。其最知名的手工皮鞋曾受溫莎公爵、讓·谷克多、安迪·沃霍爾等名人喜愛。

為慶祝開店，Berluti率先在天貓發(fā)布全新的Playoff運(yùn)動(dòng)鞋系列，首發(fā)兩款低幫樣式限量新品，包括經(jīng)典的Nero Grigio色調(diào)以及本季全新的Honey棕色。這一休閑系列堅(jiān)持純手工打造，結(jié)合摩登舒適的球鞋設(shè)計(jì)，再搭配標(biāo)志性的Patina古法染色，極具辨識(shí)度。據(jù)悉，Berluti天貓旗艦店將于今年陸續(xù)上架200多款新品，并推出Patina新色系列單品。

Berluti線下服務(wù)的“尊享感”讓不少顧客推崇備至，線上品牌天貓旗艦店也提供同樣的服務(wù)體驗(yàn)，包括定期保養(yǎng)服務(wù)、轉(zhuǎn)色服務(wù)、定制燙印刻字等，加入店鋪會(huì)員還可享受專屬客服、優(yōu)先預(yù)約線下門店等服務(wù)。

（Berluti天貓旗艦店為消費(fèi)者提供與線下服務(wù)同樣的“尊享感”）

Berluti中國(guó)及亞太區(qū)董事總經(jīng)理Laurent Barrere表示：“Berluti正式入駐天貓奢品，是品牌在商業(yè)拓展與數(shù)字化進(jìn)程至關(guān)重要的一步。依托天貓平臺(tái)的先進(jìn)技術(shù)與成熟經(jīng)驗(yàn)，我們堅(jiān)信會(huì)有更多潛在顧客領(lǐng)略到Berluti的經(jīng)典魅力，享受優(yōu)質(zhì)的線上奢華購(gòu)物體驗(yàn)。”

“天貓平臺(tái)擁有大量高凈值消費(fèi)者，以及數(shù)字化程度很高的年輕一代。”阿里巴巴集團(tuán)B2C零售事業(yè)群副總裁、天貓奢品總經(jīng)理王瑋蓁（Janet Wang）表示，未來將通過平臺(tái)的產(chǎn)品技術(shù)、營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)、服務(wù)體驗(yàn)等綜合能力，與Berluti共同提升消費(fèi)者線上消費(fèi)體驗(yàn)。

實(shí)際上，在Berluti之前，奢侈品集團(tuán)LVMH早已全面擁抱天貓。2015年開始，隨著旗下玫珂菲、嬌蘭、泰格豪雅、真力時(shí)、酩悅軒尼詩、寶格麗等品牌陸續(xù)入駐，天貓目前已集齊LVMH集團(tuán)葡萄酒烈酒、時(shí)裝皮具、香水美妝、鐘表珠寶和精選零售在內(nèi)的五大事業(yè)部品牌。

越來越多奢侈品官方入駐天貓，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型。2020年至今，天貓奢品上的“開店潮”仍在持續(xù)，已有超200家奢侈品品牌開設(shè)天貓官方旗艦店，天貓是首個(gè)聚齊LVMH集團(tuán)、開云集團(tuán)、香奈兒、愛馬仕以及歷峰集團(tuán)這五大奢品巨頭的電商平臺(tái)。

羅蘭貝格最新報(bào)告顯示，近年來疫情影響下，境內(nèi)消費(fèi)奢侈品的習(xí)慣被逐漸養(yǎng)成，未來幾年中國(guó)奢侈品消費(fèi)增速依然會(huì)保持在亞太地區(qū)的領(lǐng)先地位。其中，天貓為代表的線上奢品消費(fèi)正成為主流。