作為全球最大的公益節日之一，2022年99公益日將于9月1日正式啟動。在2500個慈善組織的10000個公益項目經過透明合規的準入審核、即將與公眾見面的同時，今年99公益日在互動模式、配捐規則、公眾動員等方面持續升級創新，首次推出“一花一夢想”的新功能，實現公益項目的“逆向發起”和“全民共創”，讓每個網友都可以為自己關注的公益領域直接貢獻力量。

邁入第八年的99公益日， 將延續“十天模式”，從9月1日持續到9月10日。騰訊公益慈善基金會（以下簡稱“騰訊基金會”）在3億元配捐資金基礎上，設立1億元特別激勵資金，扶持更多成長型和創新型的公益項目成長，助力多元、健康和可持續的互聯網公益生態建設。

“八年來，99公益日在創新中持續成長，幫助數億普通人與公益產生連接。在鄉村振興、疾病救助、教育助學、生態環保等各領域為社會注入善意和暖流，并助力公益體系建設更加透明和完善，成為騰訊和廣大網友一起推動社會議題解決的一塊試驗田。”騰訊集團高級副總裁、騰訊公益慈善基金會理事長郭凱天表示，99公益日致力于讓每一個普通人，無論什么年齡、職業、收入，只要心存善意，都能一塊做好事。

在政府部門、愛心網友、愛心企業、公益機構以及受助人等各方的關注和共建下，99公益日正在尋求新的突破和成長。如何更廣泛的與用戶互動、進一步降低用戶“做好事”的門檻，推動更多元化、輕量化、透明化的公益數字化解決方案落地，對于走入新發展階段的99公益日，這些比單純的用戶籌款數更重要。騰訊公司副總裁、騰訊可持續社會價值事業部負責人陳菊紅指出，99公益日希望“創造條件，讓科技和善意能夠可持續地解決社會痛點。”

公益共創，億萬網友可“捐花”發起項目解決痛點

今年99公益日首次推出全民共創的公益交互機制，即將上線“一花一夢想”新玩法，支持每一名愛心網友都可以成為99公益日的產品經理，通過用小紅花助力公益夢想，“票選”公益主張，這也是騰訊公益平臺的一次全新探索。

騰訊基金會秘書長葛燄指出，“一花一夢想”希望引導用戶更多關注社會議題，讓普通人一起去監督和關注夢想的落地和實施，“用戶不只是一個捐贈人，更是一個策劃者，企業提供資金幫助你實現夢想，中標的公益組織幫你落實夢想。”

6月底以來，騰訊公益平臺就開始面向愛心網友做夢想征集，收到了7000多名愛心用戶的8000多個公益夢想，涉及關愛孤寡老人、關注鄉村兒童、環境保護和鄉村振興等多個公益議題。

最終共有16個公益夢想在活動期間上線，包括“支持1000名鄉村兒童去博物館”、“守護10000名鄉村兒童心理健康”、“為10000名鄉村老人提供免費聽力篩查”等。用戶可以捐出小紅花為心儀的夢想打Call，并獲得自己的“小紅花愛心賬單”。當籌集小紅花達到規定數量后，騰訊基金會將聯合業內合作伙伴篩選合適的公益機構執行，幫助夢想落地，并定期向用戶反饋夢想具體執行進展。

“一花一夢想”模式下，用戶不僅可以自主捐花，還能發起“一起捐花”，號召身邊的親友一起為公益夢想加油，助力公益破圈。

99公益日期間，用戶還可以通過小紅花為項目助力獲得更多配捐，同時根據用戶身份還會獲得配捐加成。

今年全民參與99公益日的方式也將更為廣泛。在騰訊公益平臺上，用戶可以通過捐款、捐步、答題等公益行為獲得小紅花。同時，更多騰訊業務以及企業合作伙伴也將與小紅花“愛心聯動”。比如騰訊游戲的“Play for Good”公益行動就集結旗下近20款游戲業務，以游戲獨特的互動機制和游戲技術能力，帶領億萬玩家助力達成文物保護、鄉村振興、航天科普等一系列公益夢想，共同挖掘多元化公益場景和公益行為，讓小紅花記錄下用戶的愛心行為。

隨著小紅花體系的開放，越來越多的“好事”行為可被記錄。用戶早上坐公交低碳出行，用騰訊會議低碳辦公，休息時開黑王者榮耀用“肥料”培育五谷、睡前刷會騰訊視頻參與公益話題……在不同的時間、不同的移動生活場景中，小紅花一朵朵綻放，成為公益倡導的先行者，持續激勵用戶“做好事”，讓“做好事”成為一種生活方式。

更多社會力量參與 99公益日“朋友圈”日益壯大

今年的99公益日把公益“共創”理念滲透到活動各個環節，無論是小紅花音樂會、自媒體合伙人計劃等創新活動，還是開啟常態化運行的股東人大會、公益真探等透明體系建設“工具包”，都在著力設計更多場景和機會，吸引普通用戶走進公益場域，有機會了解公益，進而升級為公益生態的一員。

8月31日，見證99公益日八年成長的受助者、捐贈者、監督者、公益機構從業者在啟動儀式上以跨界對話的形式，分享了互聯網公益和各自人生軌跡的溫暖交集。正如北京大學法學院金錦萍教授所說，很多愛心網友在首次獻出愛心后，開始了解并認同公益理念，一步步從單純的捐贈者成長為公益的同行人。

99公益日的“朋友圈”越來越壯大，公益共創已經成為99公益日的力量源泉。今年99公益日將攜手泡泡瑪特、OPPO Watch 3、錦江酒店（中國區）、復星旅文旗下中國區Club Med、高燈科技等100余家企業以多元方式“益企種花”，發揮各自的核心能力共建社會價值。在衣食住行多個場景中，用戶都能通過做好事獲得小紅花、助力相關的公益項目。2015年以來，已經有數億愛心網友、近7000家愛心企業、3萬多家機構共同參與到每年的99公益日，籌集的善款總額超過110億元。

9月5日中華慈善日期間，騰訊公益還將攜手中國鄉村發展基金會，推出“活水計劃”鄉村振興場，并支持河南、江蘇兩省慈善總會，在當地開展本地化的“鄉村振興”慈善籌款活動，助力共同富裕。今年99公益日期間，微信支付、騰訊公益將聯合合作伙伴共同發起”知識星光公益計劃-為鄉村孩子捐10萬本書”特別活動，邀請廣大微信支付用戶為鄉村孩子捐去豐富的課外書。

除了全國各省市自治區的廣泛參與外，今年99公益日繼續在內地以外的地區多點開花。騰訊基金會30日也在香港舉辦了“99公益日”發布會，今年將攜手香港多家慈善機構，和香港市民線上線下一起做好事，還和TVB共同創作粵語版99公益日主題曲“Together for Good”，邀請明星名人和香港共融樂團殘障音樂人共同演繹，共同倡導公益精神。

更多的媒體力量也將參與到99公益日中來，除了記錄公益故事、發揮監督作用、普及公益文化外，也將成為公益項目的“合伙人”來進行多元化的公眾動員。125家自媒體將共同發起99公益日“自媒體合伙人”計劃，在挖掘深度故事的同時，也發動各自讀者組成“小紅花夢想戰隊”參與一起捐，以杠桿之力撬動更多愛心網友。99公益日期間，更有超過10000名全網達人和超過1000家公益機構加入共創，參與99公益日傳播。

“公益+藝術”的創新融合也將在今年99公益日中得到充分呈現，為公眾帶來參與公益實踐、了解公益文化的新途徑。騰訊公益、騰訊視頻、騰訊音樂、騰訊新聞也將攜手數十家公益機構及影響力藝人，共同打造6場“小紅花公益音樂會”，成為調動各屆、各行業聯動，全民公益精神多元激蕩的新場域。“小紅花公益音樂會”未來會對不同公益機構、企業合作伙伴、機構媒體持續開放，除提供標準化的直播工具、產品能力和服務能力外，平臺還將開放額外配捐、流量推薦、傳播資源等配套激勵。

貫穿全年，公益數字化、透明化工具箱持續“上新”

對于公益生態而言，99公益日不僅是幾天的嘉年華，更是長久的練兵場。為了守護好信任和透明這條公益生命線，99公益日對于公益機構及公益項目的常態化運營、數字化建設也將持續關注，這在今年99公益日的準入門檻、激勵規則上都有明顯體現。

今年參與99公益日的所有公益項目，騰訊公益平臺從機構資質、信息公開、合作規范、項目健康度四個方面，對參與的機構和項目，設定了更為規范的準入門檻，以期發揮正向價值，助力公益行業健康、可持續發展。

除了配捐以外，騰訊基金會繼續推出1億元特別激勵資金，不僅有99公益日特別激勵，還新增項目全年表現激勵、創新項目激勵和公募機構培育激勵等內容，引導公益機構加強日常項目的運營規劃，并探索數字化及前沿技術創新應用。

配捐是99公益日一直以來鼓勵機構參與的創新手段，優化后的配捐規則將更注重公平引導，引導公益機構理性參與，營造更為公平的99氛圍。“我們的項目越透明，公眾捐贈越理性。”騰訊公益平臺負責人劉琴指出，“理性公益”的產品設計將幫助公眾養成持續關注和投入公益的習慣，這也是99公益日化短期熱浪為涓涓細流的初心。

對于透明公益建設，99公益日從起步階段就視其為生命線。2017 年，騰訊公益首創財務披露環節，讓捐贈人可清楚了解項目募捐和執行情況。2018 年，“冷靜器”產品組件推出，讓用戶捐款之前，能再次了解公益項目執行情況等細節，“想一想再捐”；2020年，隨著區塊鏈技術發展，騰訊公益平臺將其應用于項目跟蹤，項目不僅可溯源、可回查，而且不可隨意更改。今年的99公益日，一系列推動透明公益發展的專項模塊仍在持續豐富和升級。

今年8月，100位來自全國各地、擁有不同身份背景的公益捐贈人集結在一起，奔赴100個公益項目現場實地考察，這些“公益真探”的首次探訪結果也將于99公益日前后進行反饋，并將在未來一年里，持續對公益項目進行長期觀察和監督。

據葛燄介紹，“公益真探”和“公益股東人大會”項目，讓捐贈者通過實地探訪或線上追問，參與到公益項目的執行監督中，保證公益項目的公開透明。從今年4月首期至今，已有103場公益股東人大會召開，公益機構使用騰訊會議、視頻號直播等數字化工具，與公益關系人溝通并發布財報，匯報每一分善款的使用和走向。

此外，為了幫助更多的公益生態伙伴更長遠的發展，騰訊公益曾先后發起“千百計劃”等多個專項，支持公益機構培養專業人才。騰訊技術公益為公益機構打造普惠式的數字工具箱，也將在今年99公益日期間正式上線，為公益機構提供免費的多項產品權益，助力數字化升級。

行業人士指出，從今年的規則變化可以看出，99公益日希望傳遞新的價值導向，從強調募捐“量”變成強調運營發展的“質”，希望推動公益項目日常運營越發透明、健康、可持續發展。

小步快跑 99公益日成全民公益中國樣本

七年耕耘，99公益日已經和美國Giving Tuesday、英國全民公益節“紅鼻子日”共同躋身全球最大公益節之一，在公益動員和公益文化普及上做出了各自的努力和探索。

美國Giving Tuesday又稱“慈善星期二”，始于2012年，在每年感恩節后的星期二，鼓勵普通市民和企業在網上向各類慈善機構捐款，廣行好事，該活動吸引了大量的捐助人和團體，包括蓋茨基金會、福特基金會等；“紅鼻子日”目前已經舉辦了33年，累計籌集善款10.68億英鎊（約合人民幣95億元），近年來，為了維持“紅鼻子日”的活力，主辦方也從最初“喜劇籌款晚會”的形式融合了新的媒體和潮流動向，開展創新。

99公益日起步雖然最晚，但是伴隨著中國移動互聯網的快速發展，通過眾多基于社交互動的新玩法，已經成為參與人數最多、互動人次最廣、參與機構數最多、公益場景最多元的公益節日之一，成為名副其實的公益中國樣本。

99公益日創立之初，就秉持“人人公益，透明理性”的理念，鼓勵網友通過移動互聯網化、社交化的創新手段，用輕松互動的形式，將公益做成人人皆可參與的全民活動。

據悉，2015年至今，“99公益日”撬動整個社會公眾的捐贈資金已經達到97.7億元，其背后的“傳播+捐贈+泛行動”的互聯網公益新模式，是支持99公益日躋身全球全民公益節的重要動力。除了捐款，越來越多的連接手段被開發并在99公益日期間被廣泛使用：“愛心接龍”、“一塊走”、“每日益答”……“一塊走”線上公益捐步小程序，只需用戶日常走路并將微信運動記錄的步數捐出，就會獲得騰訊基金會及愛心企業配捐的公益金，用于支持對應的公益項目，小紅花更是成為公益人越來越熟悉的“愛心符號”。

騰訊基金會副秘書長、騰訊公益平臺負責人劉琴表示，基于很多用戶希望零門檻參與公益的需求，騰訊公益做了很多嘗試，上述這些產品和服務，將走路、學習、閱讀等日常生活場景與公益相關聯。當生活中一舉一動已成為公益的一部分，而不需要刻意去打開某個平臺的時候，公益行為的形成鏈路已發生了根本改變。

2021年“99公益日”期間，共計有超過6870萬人次捐出35.69億元，除了捐款以外，還有1097萬位愛心網友通過走路等多種方式參與到行為公益中，小紅花互動人次超過1.25億，捐款金額和互動人次都創出新高。