“碰一碰手表，我們加個(gè)好友吧”……

近來(lái)，#國(guó)產(chǎn)智能手表有多卷#、#兒童手表亂象無(wú)密碼即可支付#、#蘋果或發(fā)布兒童手表#”，一連多個(gè)熱搜話題，將兒童智能手表“拽”進(jìn)了大眾視野當(dāng)中。人們這才發(fā)現(xiàn)，智能生態(tài)的“火”早已“燒”到了“兒童社交”的圈子中。

今日，有消息稱，憑借Air Pods無(wú)線耳機(jī)和Apple Watch智能手表，在智能穿戴領(lǐng)域問鼎“頭號(hào)玩家”的蘋果正計(jì)劃推出一款價(jià)格更便宜的智能手表。

據(jù)悉，該產(chǎn)品主要面向兒童和青少年人群，將在9月8日凌晨的發(fā)布會(huì)上正式亮相。同時(shí)，該款產(chǎn)品的價(jià)格將比入門級(jí)Apple Watch SE便宜一些。根據(jù)Apple Watch SE目前2199元起的國(guó)行售價(jià)，不少網(wǎng)友推測(cè)：“這款來(lái)自蘋果“兒童”手表價(jià)格很可能在2000元以下”。

值得注意的是，有關(guān)該款兒童智能手表的具體配置，蘋果方面暫未有消息露出，目前仍屬未知。

誰(shuí)入了兒童智能手表的坑？

作為一名在職爸爸，WH一直有一個(gè)煩惱，工作時(shí)如果頻繁地看手機(jī)、接電話不僅會(huì)影響自己的狀態(tài)，還會(huì)讓同事們困擾。不過，倘若不看手機(jī)，很可能會(huì)漏掉一些來(lái)自老師、家中親人、或是孩子的重要電話及信息。

為了解決這個(gè)困擾，WH打算為孩子購(gòu)置一款兒童智能手表。然而，查詢資料后卻發(fā)現(xiàn)，目前市場(chǎng)上的兒童智能手表可謂“五花八門”。從智能產(chǎn)品品牌、到各大手機(jī)廠商，甚至是互聯(lián)網(wǎng)安全廠商皆在該賽道有所部署，且市場(chǎng)上主流產(chǎn)品的價(jià)格從一兩百元到兩三千元不等。

入局較早的小天才兒童智能手表產(chǎn)品線覆蓋范圍廣泛；華為、小米等手機(jī)廠商則是聚焦性價(jià)比系列，皆在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)擁有一席之地。

Counterpoint相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年二季度期間全球智能手表市場(chǎng)出貨量同比攀升了13%，在全球兒童智能手表這個(gè)細(xì)分賽道上，小天才（imoo）排名第一，排名二到五位的兒童智能手表品牌分別為華為、360、阿巴町、小米。 

最后，出于品牌底蘊(yùn)及目前的市占率考慮，WH還是決定選擇小天才的手表，加之精準(zhǔn)定位、待機(jī)續(xù)航及機(jī)身重量等具體參數(shù)要求，WH最終在京東下單了售價(jià)不到2000元的小天才Z8兒童智能手表。

“自那以后，孩子無(wú)論做什么都會(huì)戴著智能手表，我們不僅能隨時(shí)了解到孩子的位置，甚至連孩子上學(xué)、玩耍、乘車等行為都能隨時(shí)感知。”這一點(diǎn)，讓W(xué)H很是滿意。

WH是出于兒童安全等多方面考慮而入坑的小天才兒童智能手表，而更多家長(zhǎng)選擇小天才，則是出于采納“孩子便于社交的意見”。

眾所周知，雖然目前市面上的兒童電話手表都預(yù)裝了廠家研發(fā)的聊天軟件、語(yǔ)音助手、紅包支付、故事歌曲音頻、字典題庫(kù)等，且大部分都具有家長(zhǎng)管理APP安裝應(yīng)用的權(quán)限，但不同品牌的兒童智能手表間仍存在“溝壑”，即仍有各自封閉的系統(tǒng)。這意味著，品牌手表的使用者也都形成了各自較為封閉的圈子……

同時(shí)，社交閉環(huán)帶來(lái)的高用戶黏性為小天才帶來(lái)的不僅是忠實(shí)的用戶，還有高利潤(rùn)，從產(chǎn)品上來(lái)看，小天才電話手表推出了很多型號(hào)的產(chǎn)品，不同型號(hào)的產(chǎn)品間差價(jià)極大。

WH用一句話總結(jié)兒童智能手表的作用：“看似并未對(duì)生活進(jìn)行大幅度改善，但作用又會(huì)在一些細(xì)節(jié)之處顯現(xiàn)。”

和WH一樣，越來(lái)越多家長(zhǎng)把兒童智能手表當(dāng)成了生活必備。

瞄準(zhǔn)這些功能，越來(lái)越多廠商們都加入了兒童智能手表這個(gè)市場(chǎng)，并不斷迭代，想要分一杯羹。

蘋果入局兒童智能手表賽道結(jié)局如何？

事實(shí)上，我國(guó)的兒童智能手表最早出現(xiàn)于2013年。

這一年，360推出了市場(chǎng)中第一塊可以提供定位的兒童可穿戴設(shè)備——“360兒童衛(wèi)士”，不到一年之后，阿巴町推出了一款可以插入SIM卡撥打電話的兒童手表，這是智能兒童手表的雛形。

踩著先驅(qū)們的肩膀，小天才在2015年推出了第一款電話手表Y01，將“雙向通話”功能作為產(chǎn)品最重要的賣點(diǎn)之一，父母可以設(shè)置“拒絕來(lái)電”，這樣聯(lián)系人之外的電話都拒絕接聽，屏蔽騷擾電話。可以說，該產(chǎn)品填補(bǔ)了當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)空白。

值得一提的是，幾乎同一時(shí)間，蘋果推出了第1代Apple Watch。也就是說，在智能手表的“經(jīng)驗(yàn)上”，蘋果并不屬于“后來(lái)者”。

此外，眾所周知，在軟件生態(tài)方面，蘋果一向是處于領(lǐng)先地位。蘋果花了約三年時(shí)間才完善了家庭控制功能，且該功能首次在Watch OS 7中加入，讓支持蜂窩數(shù)據(jù)的 Apple Watch無(wú)需連接iPhone即可使用電話、消息和其他眾多的功能。而兒童手表最大的賣點(diǎn)是家長(zhǎng)監(jiān)督、超長(zhǎng)續(xù)航以及脫離智能手機(jī)獨(dú)立工作的能力，而最新版本的Watch OS 8加持下的Apple Watch已經(jīng)具備讓手表獨(dú)立工作的能力。

從這一點(diǎn)上來(lái)說，蘋果并非無(wú)法顛覆現(xiàn)有的“兒童智能手表”賽道。

不過，從2020年的中國(guó)兒童手表出貨量來(lái)看，步步高旗下的小天才電話手表作為行業(yè)龍頭占據(jù)近三分之一的品牌市場(chǎng)，華為緊隨其后占近20%，這兩家作為第一梯隊(duì)就占據(jù)了整個(gè)市場(chǎng)的半壁江山。360和小米作為第二梯隊(duì)各占10%左右份額。五洲無(wú)線的阿巴町、甄十信息科技的小尋、搜狗的糖貓和讀書郎都只能占到百分之二點(diǎn)幾的份額共同排到了第三梯隊(duì)。其他品牌瓜分了剩余近20%市場(chǎng);出貨量前10名中，除了阿巴町為創(chuàng)業(yè)品牌外均為老牌企業(yè)。

加之對(duì)于一款兒童手表而言，續(xù)航無(wú)疑是重中之重。但是就目前的最新的Apple Watch S7續(xù)航也僅有14個(gè)小時(shí)，相比傳統(tǒng)的兒童手表至少4~5天的續(xù)航還是有不小的差距，相比即將發(fā)布的為兒童準(zhǔn)備的Apple Watch相比完全體而言功能會(huì)上不少，更接近我們使用的半智能智能手表。

同時(shí)，現(xiàn)如今市面上的兒童手表普遍都帶有攝像頭用于視頻通話，放在很多智能手表上還是相當(dāng)罕見的。這也意味著蘋果需要重新進(jìn)行設(shè)計(jì)。

因此，蘋果想要迅速搶得賽道的“一席之地”并非“輕而易舉”。

往更深層看，兒童智能手表賽道開始“狂卷”，是出于背后廣大的市場(chǎng)。

近年來(lái)，由于元器件、操作系統(tǒng)及開發(fā)平臺(tái)等技術(shù)的發(fā)展，我國(guó)智能穿戴設(shè)備行業(yè)的技術(shù)水平持續(xù)提高。數(shù)據(jù)顯示，智能穿戴設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模一直保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，從2017年的212.6億元增長(zhǎng)至2020年的559.2億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)38.04%，預(yù)計(jì)2022年我國(guó)智能穿戴設(shè)備行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到813.5億元。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院不完全統(tǒng)計(jì)，截至2020年2月2日，中國(guó)線上市場(chǎng)在售的智能手表約有134個(gè)品牌，共有1057類產(chǎn)品。其中，兒童智能手表的品類就有368種，約占整體比重的35%。可見，兒童智能手表在我國(guó)品類之豐富，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之激烈。

同時(shí)，隨著三胎政策的放開，兒童智能手表潛在用戶增加。數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)5-12歲的兒童數(shù)量約為1.7億，智能兒童手表的市場(chǎng)普及率約為30%。兒童電話手表主要在一二線城市的家庭兒童擁有較多，在廣大的三四線城市以及農(nóng)村地區(qū)，兒童電話手表的普及率還非常低，未來(lái)市場(chǎng)前景廣闊。

兒童智能手表狂卷背后，廠商的增長(zhǎng)焦慮
前述提到，兒童智能手表具備一定的前提性，如果從智能穿戴中找到一個(gè)相似業(yè)態(tài)的話，兒童平板電腦是一個(gè)很好的類比物。

事實(shí)上，兒童智能手表的出現(xiàn)確實(shí)滿足了用戶的需求，但結(jié)合此前“兒童電子智能”經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段不斷爆出的問題來(lái)看，兒童智能手表想要得到長(zhǎng)足的發(fā)展，仍然需要規(guī)避幾個(gè)問題。

首先是信息安全問題。央視的“3·15”晚會(huì)曾曝光過兒童智能手表的隱私泄露問題，一些App在安裝后，無(wú)需用戶授權(quán)就可以獲得定位、通訊錄、麥克風(fēng)、攝像頭等多種敏感權(quán)限，從而輕易獲取孩子的位置、人臉圖像、錄音等個(gè)人隱私信息。因此除了硬件設(shè)施外，對(duì)兒童智能手表的隱私信息保護(hù)要求也更高，以規(guī)避兒童使用不當(dāng)帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。

其次，兒童手表更應(yīng)該注重產(chǎn)品監(jiān)管，由于產(chǎn)品使用用戶的特殊性，兒童智能手表的信息推送稍有不甚便會(huì)被有關(guān)部門約談，引起輿論熱議。這一點(diǎn)，在前不久小天才便有所感知。

最后，兒童智能手表需合理定價(jià)。由于其場(chǎng)景化、使用人群固定化的定價(jià)，智能兒童手表頻頻受到真正出資人的吐槽，存在“漫天漲價(jià)”、“相互攀比”的可能，這點(diǎn)需要企業(yè)注意。

因此，兒童智能手表前景雖好，但仍需要加強(qiáng)監(jiān)管，企業(yè)也應(yīng)更加注重可能存在的安全隱患，避免發(fā)生不必要的糾紛。

現(xiàn)今，越來(lái)越多的“玩家”開始入局兒童智能手表賽道，然而，如何更加精細(xì)化的完善用戶需求與提高產(chǎn)品技能，才是可持續(xù)發(fā)展，甚至是領(lǐng)先行業(yè)的重中之重。畢竟，只有為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，才能更好的實(shí)現(xiàn)“長(zhǎng)久的發(fā)展”。

當(dāng)然，隨著蘋果的加入，兒童智能手表賽道即將迎來(lái)“全新”的品牌大戰(zhàn)，是小天才繼續(xù)“獨(dú)霸”、還是“蘋果后來(lái)居上”，孰強(qiáng)孰弱，且無(wú)定律。不過，以現(xiàn)有的情況來(lái)看，在短時(shí)間內(nèi)，蘋果、華為、小米要想擊敗小天才兒童智能手表幾乎不可能。

寫在最后縱觀這些年在爭(zhēng)議中前行的兒童智能手表。一方面，產(chǎn)品功能日益多樣，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大；另一方面，禁止佩戴入校、泄露個(gè)人信息等爭(zhēng)議聲也不絕于耳。360公司創(chuàng)始人兼CEO周鴻祎曾坦言，“兒童手表不是一個(gè)簡(jiǎn)單的生意，一半是個(gè)產(chǎn)品、一半是個(gè)公益。”的確，兒童智能手表與成人穿戴市場(chǎng)所不同的是，其還涉及到兒童安全、學(xué)習(xí)教育等特殊且敏感的場(chǎng)景，成為社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)也不足為奇。未來(lái)，兒童智能手表將邁出怎樣的步伐，我們拭目以待。