為迎接第五個(gè)中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)，9月15日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)研中心與抖音電商共同舉辦“2022豐收節(jié)電商助力鄉(xiāng)村發(fā)展論壇”。論壇邀請(qǐng)了多位專家學(xué)者、電商企業(yè)代表及新農(nóng)人，多方共同圍繞農(nóng)產(chǎn)品上行、鄉(xiāng)村風(fēng)物多元價(jià)值展現(xiàn)、農(nóng)產(chǎn)品品牌形成與煥新等內(nèi)容進(jìn)行探討，共話技術(shù)“新農(nóng)具”對(duì)鄉(xiāng)村發(fā)展的助力情況。

抖音電商創(chuàng)作者@谷哥(徐志新)受邀參會(huì)，以在線視頻的形式分享了自己的電商創(chuàng)作歷程。徐志新曾在北京、深圳做律師，是多家上市公司的法律顧問，還在清華大學(xué)等高校任兼職教授。因?yàn)樾南导亦l(xiāng)，他離開大城市，成為湖北省黃岡市羅田縣燕窩灣村的第一書記。2021年，他來到抖音電商，向全國(guó)推廣家鄉(xiāng)的板栗、紅薯、小黃姜等特產(chǎn)，曾創(chuàng)下兩小時(shí)賣出135萬(wàn)元農(nóng)貨的佳績(jī)，解決了當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的滯銷難題。

　　據(jù)徐志新介紹，羅田是全國(guó)板栗第一縣，也盛產(chǎn)紅薯、羊肚菌、小黃姜等特色產(chǎn)品。往年，因?yàn)榘l(fā)展鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目，村里的農(nóng)產(chǎn)品不愁銷路。但疫情開始后，旅游業(yè)受挫，農(nóng)產(chǎn)品也一度滯銷，直到他找到了抖音電商這根“救命稻草”。

入駐抖音電商后，為了更好地介紹家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品，徐志新親自出鏡做起了主播。“我是土生土長(zhǎng)的農(nóng)家孩子，賣板栗的錢是我小時(shí)候的學(xué)費(fèi)，是羅田的當(dāng)家產(chǎn)品，我對(duì)這些再熟悉不過了，粉絲問什么都難不倒我。”他在分享中這樣說。

把產(chǎn)品賣出去只是第一步，打造品牌信用也尤為重要。徐志新發(fā)現(xiàn)，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品電商，打包和售后是個(gè)很大的挑戰(zhàn)。“比如生姜在路上水分會(huì)蒸發(fā)，到了地方就掉秤了，或者運(yùn)到東北成冰棍了。”對(duì)此他和村民們不斷改進(jìn)，水分會(huì)蒸發(fā)的，打包時(shí)就多裝一點(diǎn)，同時(shí)針對(duì)不同地域的特點(diǎn)升級(jí)包裝，保障售后。徐志新認(rèn)為，電商助農(nóng)，最大的成本是信用。“失信于人，人家踩坑了，就走了;產(chǎn)品好，講信用，跟粉絲的粘度會(huì)越來越大，大家就會(huì)支持你走下去。”

在他的帶動(dòng)下，村民的農(nóng)貨又有了新市場(chǎng)。他介紹，前不久，村里有位大爺?shù)难蚨蔷也坏戒N路，他把大爺請(qǐng)進(jìn)直播間，幾百斤羊肚菌三天內(nèi)全部賣完。就在9月初，他的直播間在兩小時(shí)內(nèi)賣出了135萬(wàn)元農(nóng)貨。

徐志新感慨，電商助農(nóng)這條路，不僅盤活了農(nóng)產(chǎn)品，還留住了人，讓農(nóng)民在家門口賺到錢，孩子、老人也不用再留守。他表示，今年豐收季，他會(huì)繼續(xù)守在直播間，把更多好農(nóng)貨送出大別山，也希望靠自己的努力，吸引更多年輕人返回家鄉(xiāng)，把家鄉(xiāng)建設(shè)得更加美好。

在抖音電商，像徐志新這樣帶動(dòng)鄉(xiāng)親致富的創(chuàng)作者還有很多。論壇數(shù)據(jù)顯示，過去一年，抖音電商助力銷售農(nóng)特產(chǎn)28.3億單，入駐經(jīng)營(yíng)的新農(nóng)人數(shù)量同比增長(zhǎng)252%。“十四五”時(shí)期，我國(guó)進(jìn)入全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的新階段，品牌建設(shè)是鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)的必然選擇，也是必由之路。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究中心二級(jí)研究員張照新在論壇現(xiàn)場(chǎng)表示：“電商平臺(tái)在為新農(nóng)人提供展示平臺(tái)的同時(shí)，還能利用數(shù)字化技術(shù)，為各種特色農(nóng)產(chǎn)品匹配到更有意愿的消費(fèi)者。興趣電商為農(nóng)產(chǎn)品品牌打造，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展插上了數(shù)字科技的翅膀。”

據(jù)悉，9月9日起，抖音電商推出“抖音電商豐收季”專項(xiàng)助農(nóng)活動(dòng)，投入億級(jí)流量資源和專項(xiàng)貨品補(bǔ)貼，覆蓋福建、湖北、廣西、陜西、內(nèi)蒙古、浙江、遼寧等地百余縣市，重點(diǎn)扶持約2萬(wàn)農(nóng)貨商家，助力超10萬(wàn)款農(nóng)特產(chǎn)出村進(jìn)城。