人參泡水，奶茶加參，這屆年輕人在健康養(yǎng)生上，越來(lái)越卷。
西洋參片、人參蜜片、紅參石榴飲、人參巧克力…記者在9月20日開始的天貓健康“參類品類日”頁(yè)面中發(fā)現(xiàn)，昔日貴族皇室的“大補(bǔ)之物”，已經(jīng)被制成各種形態(tài)，走進(jìn)尋常百姓家。
人參切片泡水成當(dāng)下養(yǎng)生潮流
熬夜、應(yīng)酬、飲食不規(guī)律……高強(qiáng)度的工作節(jié)奏，讓年輕職場(chǎng)人群的健康消費(fèi)需求與頻次日趨增加。中式滋補(bǔ)、藥食同源產(chǎn)品開始在電商平臺(tái)悄悄起量，參類行業(yè)尤為明顯。長(zhǎng)白山人參2020年開通天貓店鋪，第一年線上銷售額幾十萬(wàn)，第二年就上升到千萬(wàn)級(jí)；研發(fā)出人生巧克力產(chǎn)品的新品牌宮小膳，今年剛剛創(chuàng)下直播間一夜賣出60多萬(wàn)銷售額的單場(chǎng)記錄；百年老字號(hào)同仁堂、方回春堂、雷允上的參類產(chǎn)品也在618期間受到熱捧。
“參品類正在顛覆以往需要熬、煮的傳統(tǒng)形象，以即食、便攜、口感佳等維度來(lái)滿足當(dāng)代年輕人各種場(chǎng)景需求。”在天貓健康滋補(bǔ)行業(yè)小二柒夕看來(lái)，除了年輕群體健康消費(fèi)意識(shí)加強(qiáng)，參類制品近年熱銷的原因還在于行業(yè)商家的求新求變。
“參類品類日”線下品鑒會(huì)，年輕用戶現(xiàn)場(chǎng)嘗試參類產(chǎn)品
人參被中醫(yī)視為強(qiáng)身補(bǔ)氣上品，中國(guó)人服用人參有千年歷史，但參類產(chǎn)品的劑型創(chuàng)新卻是最近幾年才開始爆發(fā)。
“目前，參類產(chǎn)品的線上消費(fèi)人群主力集中在25-49歲，即核心為資深中產(chǎn)、精致白領(lǐng)及小鎮(zhèn)新貴人群，其中銀發(fā)一族消費(fèi)值得深挖、95后及00后人群消費(fèi)增勢(shì)強(qiáng)勁…” 柒夕表示，天貓健康將和行業(yè)品牌、產(chǎn)業(yè)生態(tài)一起驅(qū)動(dòng)參類賽道產(chǎn)品創(chuàng)新，以新技術(shù)、新配方、新形態(tài)滿足消費(fèi)者在更多細(xì)分場(chǎng)景下的需求。
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據(jù)悉，天貓健康滋補(bǔ)行業(yè)參類品類日將于9月20日持續(xù)到23日，方回春堂、長(zhǎng)白山人參、吉山寶、JS、宮小膳、雷允上、正官莊等行業(yè)品類品牌代表及類目新銳代表品牌積極參與，阿里健康大藥房還和華潤(rùn)三九聯(lián)名推出了鮮挖人參產(chǎn)品。用戶可在淘寶APP搜索“隨時(shí)隨地 元?dú)饧訁ⅰ边M(jìn)入活動(dòng)頁(yè)，更便捷地選對(duì)參類滋補(bǔ)品。
