隨著流量紅利的日漸消退，眾多國貨護膚品牌們開始選擇用硬核科技自己正名。在功能性護膚下半場來臨之際，眾多具有前瞻性眼光的品牌們，也開始從追逐“爆款”的打造正式邁入“科研實力”的比拼的賽場。巨頭已現(xiàn)、座次未定。在國人日漸開闊的消費視野下，中國品牌正在朝著“世界精品”迎頭趕上。
功效護膚賽道經(jīng)過幾年的蓬勃發(fā)展，業(yè)內(nèi)也涌現(xiàn)了一批前行者——他們不遺余力開拓護膚科技新高度的同時，更注重打通“科研技術創(chuàng)新”到“科學傳播”的全鏈路。通過品牌、產(chǎn)品、科技內(nèi)容的統(tǒng)一自洽，令國貨品牌的前瞻性技術，能夠更好地走入消費者甚至是年輕消費者的心中。
而這其中，承襲華熙生物科技范基因的功能護膚品牌Bio-MESO肌活，也走出了屬于自己的科技發(fā)聲之路，通過對技術的深度挖掘與年輕化的傳播手段，打造出屬于自己的“肌活發(fā)酵新生態(tài)”。近日，Bio-MESO肌活以天貓爆款中國全新紀錄片——《這就是中國科技》，為大家講述4年來品牌所構建的生物發(fā)酵科技新生態(tài)。
探索研發(fā)深水區(qū)，以科研「酵」醒肌膚活力
對于承擔經(jīng)濟命脈的企業(yè)而言，每一個產(chǎn)品，每一天都在盡力滿足數(shù)以千萬、億計的用戶需求，每一個用戶又形成一束數(shù)據(jù)，催生更多創(chuàng)新的可能性。
創(chuàng)新，是企業(yè)發(fā)展的力量源泉。
作為專研發(fā)酵的功能性護膚品牌， 自2018年成立以來Bio-MESO 肌活始終活躍在生物發(fā)酵技術“深水區(qū)”第一線。依托母公司華熙生物在基礎研究和應用基礎研究的多年科研投入，Bio-MESO 肌活自“底物、菌種、發(fā)酵技術”三方面入手，將歷史悠久的民間制作工藝，轉化成為更加科學、有效又綠色的生物發(fā)酵技術，并以此為基開展了不同的技術研發(fā)與活性成分拓展。
自研發(fā)伊始，華熙生物研究院就受到中國傳統(tǒng)古法釀造智慧的啟發(fā)，全國遍尋多種古酒原漿與底物備選，為發(fā)酵引入“中國力量”。
在眾多發(fā)酵原料中Bio-MESO 肌活最終選取中國東北的有機糙米作為發(fā)酵底物，并嚴選優(yōu)質菌種——CF-37菌種，搭配「仿生多重發(fā)酵工藝」，以此獲得了兼具發(fā)酵效率、產(chǎn)物濃度和安心溫和的「糙米發(fā)酵精粹」，并成為國貨爆款「明星單品」Bio-MESO肌活糙米精華水的核心靈魂成分，幫助肌膚實現(xiàn)定向控油同時，還具備內(nèi)源補水保濕、糖氧雙御、舒緩維穩(wěn)等多元功效。
“別讓功效流于表面，BM肌活相信發(fā)酵的力量。”在《這就是中國科技》中，華熙生物研發(fā)工作室負責人王玉玲在談及品牌研發(fā)初衷如是說。雖然憑借與Bio-MESO肌活合力共創(chuàng)的「糙米煥活精華水」已拿下了天貓大促國貨爽膚水TOP1的“中國爆款”，王玉玲依然堅持不斷探索發(fā)酵研發(fā)的“深水區(qū)”。她與糙米精華水一起，見證了BM肌活品牌的成長軌跡：“糙米水的長紅不是偶然，發(fā)酵技術充滿魅力，我們希望聯(lián)合天貓打造實力發(fā)酵品牌，開創(chuàng)屬于國貨、屬于肌活的發(fā)酵新生態(tài)！”
以專業(yè)成就品牌活力：觸達年輕消費群體的“科學傳播”
技術是科學故事的核心，更是一個品牌底氣。但是技術的背后，更重要的是令消費者真正科學地理解并正確地使用技術，才是產(chǎn)品跨越流量周期成為長生命周期的關鍵。
因此，品牌不應該只是一個“開拓者”，品牌應該成為科技與消費者間的橋梁——成為“科技的科學傳播者”。如何把科學語言轉化成消費者聽得懂的語言？如何讓年輕消費者感同身受并參與其中的營銷內(nèi)容？逐漸成為功效護膚下半場的一個突破口。
Bio-MESO肌活早已洞察到“科學傳播”的重要性，力求打造“發(fā)酵科技”與“科學傳播”相結合的“肌活發(fā)酵新生態(tài)”。
2022年上半年，BM肌活通過舉辦各項公益活動，親近年輕群體，觸達運動領域來逐步做破圈嘗試。
3·8婦女節(jié)，BM肌活助力知名浪人攝影師小Q以及知名策展人張放聯(lián)合發(fā)起以“團結 健康 有力量”為主題的首個中國女性沖浪者肖像影展；五四青年節(jié)，BM肌活發(fā)起了“積活青春「酵」醒底氣”的品牌活動，探尋什么是#積活青年#，累計引發(fā)全網(wǎng)破億的互動熱度；六一兒童節(jié)，BM肌活還開展了一場兒童節(jié)公益捐贈特別行動，快樂助學云南少數(shù)民族學生……
下半年在沿襲“更專業(yè)”“更年輕”的調性上，更是把“活力”發(fā)揮到極致。七月十三日BM肌活更以“健康運動護膚”為主題，聯(lián)合Keep舉辦的#肌活要暴汗不暴油#挑戰(zhàn)賽活動，引發(fā)10萬+運動愛好者參與互動在Keep平臺上發(fā)起暴汗挑戰(zhàn)賽，成功將護膚與運動主題結合，吸引眾多年輕人打卡；八月，更開創(chuàng)了——“Bio-MESO肌活劇場”這一全新品牌IP，配合新品糙米面霜的上市營銷活動，以懸疑劇本殺的方式成功讓#誰是油皮元兇#劇本殺短片+主題限定禮盒，在社交平臺火速出圈……“會玩”、“懂年輕人”這都是年輕人們對Bio-MESO肌活的愛稱。
在這一系列環(huán)環(huán)相扣和多維遞進式節(jié)奏的傳播下，Bio-MESO肌活成功實現(xiàn)多渠道深度觸達廣大消費者，帶來流量和聲量的雙增長同時，也向消費者傳遞出“專業(yè)、年輕、活力”的品牌理念。也正是通過產(chǎn)品趣味營銷、品牌定位、社媒矩陣營銷等相配合，Bio-MESO肌活打通了從產(chǎn)品到市場的科學傳播鏈路，讓消費者關注到品牌上新，也接收到有科學依據(jù)、言之有物的內(nèi)容。
Bio-MESO肌活：讓“小物質”走入“大世界”
身處高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時代，科技已從遙遠的“星辰大海”，融入到我們的日常生活。而崛起中的中國品牌，正以科技為核心，向年輕人詮釋“護膚不止國際大牌”，豐盈消費者的“選擇權”，引領國人消費趨勢和生活方式的變革。
或許很多人是通過一款糙米水，一盒糙米面霜，又或是一瓶能解決肌膚問題的糙米平衡控油乳認識到Bio-MESO肌活。作為一經(jīng)推出便獲得消費者青睞的招牌糙米系列，多重功效搭配珠聯(lián)璧合，相輔相成。就像 Bio-MESO 肌活的品牌目標：“「酵」醒肌膚活力”，利用發(fā)酵技術幫助“小物質”走入“大世界”——創(chuàng)造出更具中國特色的護膚品發(fā)酵體系，達成“國貨發(fā)酵護膚第一品牌”愿景，構建起符合消費者期待的國貨特色產(chǎn)品矩陣，讓“中國制造”的科技聲量越發(fā)“嘹亮”。
