速途網(wǎng)10月26日消息（報(bào)道：李楠）今日，新東方（09901.HK, EDU.US）發(fā)布2023財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)顯示，2022年6月1日至8月31日，子公司新東方在線（01979.HK）超盈利預(yù)期，其核心業(yè)務(wù)就是東方甄選。

官方數(shù)據(jù)顯示，今年6-8月，東方甄選3個(gè)月累積銷售額約為22.49億元。從6月至9月，東方甄選已連續(xù)4個(gè)月位列抖音直播帶貨第1名，并持續(xù)保持高速增長(zhǎng)勢(shì)頭。

東方甄選轉(zhuǎn)型初見(jiàn)成效，繼續(xù)深化抖音合作

從東方甄選最新交出的成績(jī)單可以看出，東方甄選轉(zhuǎn)型直播帶貨平臺(tái)的戰(zhàn)略已初見(jiàn)成效。

對(duì)于東方甄選轉(zhuǎn)型成功的原因，新東方在財(cái)報(bào)發(fā)布后表示，首先受益于中國(guó)社會(huì)基礎(chǔ)設(shè)施的成熟和社會(huì)各界的關(guān)愛(ài)和支持。經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，我國(guó)的農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施、商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施、網(wǎng)絡(luò)支付和5G網(wǎng)絡(luò)等，已經(jīng)發(fā)展得非常成熟，這為東方甄選的轉(zhuǎn)型探索提供了良好的基礎(chǔ)和機(jī)會(huì)。

此外，東方甄選受益于新東方29年積累的品牌基礎(chǔ)。由于新東方品牌加持，東方甄選節(jié)省了大量品牌和市場(chǎng)投放費(fèi)用，得以將更多的資源用于核心能力提升。同時(shí)，新東方在線作為上市公司，有較好的企業(yè)文化，擁有形式多樣和長(zhǎng)期穩(wěn)定的人才激勵(lì)方式，更利于吸引和培養(yǎng)優(yōu)秀人才，這為東方甄選的持續(xù)發(fā)展提供了人才支撐。

在過(guò)去的幾個(gè)月，東方甄選和抖音建立的合作關(guān)系也在加深，雙方利益和品牌調(diào)性高度契合。東方甄選的內(nèi)容能力、品牌調(diào)性、創(chuàng)新能力以及產(chǎn)品供應(yīng)鏈能力，為抖音電商生態(tài)吸引了大量?jī)?yōu)質(zhì)客戶。反過(guò)來(lái)，抖音平臺(tái)也為東方甄選提供了全方位的保障和支持。未來(lái)雙方將繼續(xù)深化合作關(guān)系。

東方甄選瞄準(zhǔn)農(nóng)產(chǎn)品科技公司定位，自營(yíng)品數(shù)量達(dá)42款

東方甄選在2021年年底轉(zhuǎn)型時(shí)就提出，直播帶貨只是形式，公司的核心目標(biāo)是要成為一家農(nóng)產(chǎn)品科技公司。拆解6月火爆出圈之后的動(dòng)作可以看出，東方甄選始終圍繞這一定位，并持續(xù)將大量資源投入在產(chǎn)品和內(nèi)容上。

自營(yíng)產(chǎn)品方面，從4月30日起，東方甄選開始推出第一款自營(yíng)品牌產(chǎn)品。短短半年，東方甄選目前在售的自營(yíng)產(chǎn)品數(shù)量已達(dá)42款，平均每月新增8款新品。

其中，自營(yíng)烤腸作為爆款單品，銷量已突破134萬(wàn)件，商品好評(píng)率達(dá)99%，自營(yíng)藍(lán)莓原漿售出40多萬(wàn)箱，拉動(dòng)了大興安嶺周邊農(nóng)村的的相關(guān)產(chǎn)業(yè)。

為了優(yōu)化自營(yíng)品的服務(wù)體驗(yàn)，東方甄選和順豐、京東展開深度合作，不斷提升配送質(zhì)量和冷鏈配送范圍。為了回饋消費(fèi)者，東方甄選針對(duì)自營(yíng)產(chǎn)品，發(fā)起多種優(yōu)惠活動(dòng)，例如20元立減、9.5折券等。東方甄選自營(yíng)品店鋪的商品體驗(yàn)達(dá)到4.97分、物流體驗(yàn)達(dá)到4.97分，客戶復(fù)購(gòu)率持續(xù)提升。

在內(nèi)容建設(shè)方面，東方甄選圍繞“知識(shí)帶貨”的直播特色，倡導(dǎo)全民閱讀和健康生活理念，邀請(qǐng)了包括茅盾文學(xué)獎(jiǎng)作家梁曉聲、麥家等各界文化名人參與直播，并直接拉動(dòng)圖書的銷售。倪萍作品《姥姥語(yǔ)錄》3小時(shí)內(nèi)銷售超24萬(wàn)冊(cè)，茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《額爾古納河的右岸》累計(jì)銷量超過(guò)70萬(wàn)冊(cè)。

東方甄選將加大投資農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈

在布局自身業(yè)務(wù)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)飛速增長(zhǎng)的東方甄選也不斷將資源和能力回饋客戶和社會(huì)各界。

開播至今，東方甄選堅(jiān)持不向品牌方收取坑位費(fèi)，僅收取傭金，傭金比例也不高于直播行業(yè)平均水平，從而更大化讓利于客戶，幫助客戶獲得更多實(shí)惠。在自營(yíng)品方面，東方甄選也將“高性價(jià)比”列入發(fā)展原則。

同時(shí)，左手提升產(chǎn)品能力、右手發(fā)展文化內(nèi)容的東方甄選，也開始與地方政府加大合作，為各地推廣特色農(nóng)產(chǎn)品、文化旅游貢獻(xiàn)力量。

自今年7月起，東方甄選先后與北京市平谷區(qū)、黑龍江、陜西、貴州、寧夏等地合作，舉辦了6場(chǎng)外景直播活動(dòng)，在大力度宣傳特色農(nóng)品同時(shí)，為廣大網(wǎng)友介紹當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情和特色文化。

其中，應(yīng)貴州政府和外事辦邀請(qǐng)，東方甄選9月3日貴州直播銷售額突破7800萬(wàn)，大量具有貴州特色的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)品被銷售一空。東方甄選9月24日舉辦的西北好物專場(chǎng)，銷售寧夏、新疆等地農(nóng)產(chǎn)品超4000萬(wàn)元，全天銷售額超8000萬(wàn)元。

未來(lái)一段時(shí)間，東方甄選未來(lái)幾個(gè)月還將應(yīng)山東、河北、浙江等地方政府邀請(qǐng)，積極參與當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品直播推廣活動(dòng)。

此外，東方甄選表示，將加大對(duì)農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈的投資力度，用真金實(shí)銀發(fā)展實(shí)體經(jīng)濟(jì)，深耕生態(tài)農(nóng)業(yè)。目前，東方甄選已經(jīng)和國(guó)內(nèi)十多家農(nóng)產(chǎn)品龍頭企業(yè)展開深入合作，這一合作數(shù)字還將不斷擴(kuò)大。