近日，艾瑞咨詢發(fā)布《2022中國(guó)MarTech市場(chǎng)研究報(bào)告-布局策略篇》。報(bào)告分別從國(guó)內(nèi)MarTech生態(tài)圖譜、企業(yè)方營(yíng)銷數(shù)字化現(xiàn)狀、以及通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)近年來(lái)MarTech產(chǎn)業(yè)鏈的代表廠商與案例分析，為企業(yè)營(yíng)銷技術(shù)選型指南和數(shù)字化升級(jí)提供指導(dǎo)。果集·飛瓜作為數(shù)據(jù)&策略場(chǎng)景領(lǐng)域的代表服務(wù)商，入選“數(shù)據(jù)分析與測(cè)試”“CDP”、“數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)”等多個(gè)核心模塊。

圖片來(lái)源：《2022中國(guó)MarTech市場(chǎng)研究報(bào)告-布局策略篇圖譜》

報(bào)告顯示，2021年中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模已達(dá)45.5萬(wàn)億，2018年開(kāi)始產(chǎn)業(yè)數(shù)字化規(guī)模在數(shù)字經(jīng)濟(jì)總規(guī)模中占比達(dá)到80%，且仍在逐年增加。營(yíng)銷數(shù)字化作為數(shù)字技術(shù)與資源對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)賦能的典型數(shù)字化業(yè)務(wù)場(chǎng)景，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)中持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值。

圖片來(lái)源：《2022中國(guó)MarTech市場(chǎng)研究報(bào)告-布局策略篇》

眾所周知，大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)是當(dāng)下MarTech營(yíng)銷數(shù)字化的主流應(yīng)用趨勢(shì)之一，今天的企業(yè)在進(jìn)行商業(yè)決策時(shí)比以往任何時(shí)候都需要大數(shù)據(jù)的支持。一邊是線上渠道流量紅利逐步見(jiàn)頂，另一邊則是肉眼可見(jiàn)上升的運(yùn)營(yíng)成本。無(wú)論是品牌方還是服務(wù)機(jī)構(gòu)，如果不脫離原有的粗放式營(yíng)銷向更加科學(xué)高效的方向轉(zhuǎn)變，將很難在當(dāng)前嚴(yán)峻復(fù)雜的流量戰(zhàn)場(chǎng)獲得預(yù)期回報(bào)。

而大數(shù)據(jù)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，說(shuō)到底核心還是“大數(shù)據(jù)”與“分析”。如何洞察目標(biāo)消費(fèi)者行為？如何提前發(fā)掘行業(yè)增長(zhǎng)潛力新賽道/品類？新品營(yíng)銷又該怎樣敲定賣點(diǎn)？…面對(duì)這些企業(yè)中可能來(lái)自市場(chǎng)營(yíng)銷、電商、戰(zhàn)略、BI等不同部門的訴求，依靠傳統(tǒng)市場(chǎng)調(diào)研與人工分析不僅效率低下，更重要的是樣本數(shù)據(jù)量覆蓋有限繼而容易帶來(lái)偏差。

今年，果集·飛瓜正式聚焦社交媒體全鏈路服務(wù)，推出新型一站數(shù)字化服務(wù)體系，目的就是希望利用大數(shù)據(jù)及AI技術(shù)幫助企業(yè)從繁雜無(wú)序的信息中解脫出來(lái)，擺脫經(jīng)驗(yàn)主義。通過(guò)提供全渠道洞察消費(fèi)者與市場(chǎng)信息，監(jiān)測(cè)品牌和消費(fèi)者在社媒平臺(tái)的每一次互動(dòng)，追蹤品牌消費(fèi)者的全鏈路狀態(tài)，破除“數(shù)據(jù)孤島”。

在具體服務(wù)領(lǐng)域方向，面向傳統(tǒng)渠道營(yíng)銷鏈路中的品牌方、經(jīng)銷/運(yùn)營(yíng)商、廣告咨詢等不同領(lǐng)域公司，果集·飛瓜通過(guò)行業(yè)咨詢、策略系統(tǒng)、營(yíng)銷執(zhí)行、運(yùn)營(yíng)工具四個(gè)方向提供社交媒體相關(guān)大數(shù)據(jù)產(chǎn)品及服務(wù)。目前已完成覆蓋包括本品/競(jìng)品的美妝日化、服裝等在內(nèi)的全行業(yè)細(xì)分品類品牌的消費(fèi)者洞察、輿情聆聽(tīng)、廣告效果數(shù)據(jù)與營(yíng)銷鏈路咨詢，同時(shí)讓品牌擁有屬于自己的營(yíng)銷決策AI大腦與數(shù)字資產(chǎn)。

在技術(shù)層面，果集·飛瓜構(gòu)建了以AI+大數(shù)據(jù)技術(shù)為驅(qū)動(dòng)的智能化平臺(tái)。依托100+工程師團(tuán)隊(duì)與十年以上專項(xiàng)技術(shù)積累自建規(guī)模數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)并搭建30+重點(diǎn)行業(yè)算法模型。運(yùn)用海量文本挖掘、圖形視頻識(shí)別、商業(yè)語(yǔ)義分析、AI學(xué)習(xí)等技術(shù)對(duì)全網(wǎng)社媒內(nèi)容，電商大數(shù)據(jù)、市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)平臺(tái)智能化、系統(tǒng)化的分析洞察功能。從技術(shù)、數(shù)據(jù)到業(yè)務(wù)三位一體的數(shù)據(jù)治理方法，再結(jié)合專業(yè)營(yíng)銷咨詢經(jīng)驗(yàn)，果集·飛瓜已經(jīng)進(jìn)化出一套適用于具體垂直業(yè)務(wù)場(chǎng)景的智慧營(yíng)銷技術(shù)體系。在這套體系下，業(yè)務(wù)和算法人員可借助平臺(tái)能力快速進(jìn)行對(duì)應(yīng)需求業(yè)務(wù)模型的訓(xùn)練、部署和發(fā)布，大幅縮短需求交付周期，在保證營(yíng)銷服務(wù)科學(xué)精準(zhǔn)的同時(shí)兼顧敏捷性，完成技術(shù)對(duì)業(yè)務(wù)的深度服務(wù)。

本次入選“MarTech策略與應(yīng)用案例服務(wù)商，是長(zhǎng)期以來(lái)企業(yè)客戶對(duì)果集·飛瓜“產(chǎn)品+服務(wù)”實(shí)力的認(rèn)可。未來(lái)，果集·飛瓜將持續(xù)立足企業(yè)需求方視角，持續(xù)以“大數(shù)據(jù)+AI+定制咨詢”服務(wù)好每一位客戶，幫助企業(yè)利用數(shù)據(jù)賦能商業(yè)決策，驅(qū)動(dòng)企業(yè)增長(zhǎng)。