2022雙十一落下帷幕,截至11日23時(shí)59分,小米在以“科技煥新季”為主題的購(gòu)物季中,全渠道累計(jì)支付金額突破170億元。

今年雙十一期間,小米攜手500款爆品,并進(jìn)行全渠道11億超狠補(bǔ)貼, 滿足科技產(chǎn)品煥新、良好的產(chǎn)品體驗(yàn)以及享受科技帶來(lái)的美好生活需求。整個(gè)雙十一期間,小米刷新了一系列紀(jì)錄:手機(jī)品類包攬?zhí)熵?、京東、拼多多、抖音四大平臺(tái)安卓手機(jī)品牌的銷量和銷額全第一,筆記本品類全渠道銷量同步增長(zhǎng)128%,小米之家新零售GMV整體提升12%。

手機(jī)夯實(shí)高端旗艦市場(chǎng),多款旗艦機(jī)型斬獲第一

整個(gè)雙十一購(gòu)物狂歡季,小米手機(jī)品類包攬?zhí)熵垺⒕〇|、拼多多、抖音四大平臺(tái)安卓手機(jī)品牌的銷量和銷額全第一。具體到機(jī)型產(chǎn)品來(lái)看,其中,Redmi K50 至尊版取得天貓/京東/拼多多3000+價(jià)位段單品銷量第一,小米12S Pro取得拼多多安卓手機(jī)品牌4500+價(jià)位段單品銷量第一。

10月31日晚八點(diǎn),小米正式拉開2022年雙十一購(gòu)物季帷幕,一舉拿下開門紅。用時(shí)1小時(shí)10分,小米全渠道支付金額就突破30億元,雙十一正式開始后的4小時(shí),全渠道支付金額突破46億元。同時(shí),小米最新發(fā)布的體驗(yàn)旗艦小金剛Redmi Note 12系列也趕上本次雙十一首銷,開賣一小時(shí),銷量即突破35萬(wàn)臺(tái),成為今年雙十一眾多爆款產(chǎn)品中的明星產(chǎn)品。

其中,Note 12 Pro系列作為新一代體驗(yàn)小金剛,繼續(xù)將體驗(yàn)拉滿。通過(guò)與國(guó)產(chǎn)屏廠的深度合作,包括采用旗艦高規(guī)的OLED柔性直屏,首發(fā)天璣1080高能效平臺(tái),標(biāo)配5000mAh大電池等。其中,Note 12 Pro+采用澎湃P1快充芯片,支持120W神仙秒充,19分鐘即可滿電。 此外,該系列產(chǎn)品聚焦于影像的一次重大升級(jí),從硬件、軟件、玩法、風(fēng)格等維度帶來(lái)了全棧式的影像升級(jí),是當(dāng)下整個(gè)行業(yè)在終端機(jī)上的一次大變革。

自上市以來(lái),小米12S和小米12S Pro即憑借良好的體驗(yàn)收獲了如潮般的好評(píng),口碑遙遙領(lǐng)先于整個(gè)行業(yè)其他高端機(jī)。以電商平臺(tái)為例,兩款手機(jī)的好評(píng)率均為97%,眾多用戶評(píng)價(jià)其口碑是超過(guò)iPhone 14的國(guó)產(chǎn)高端機(jī)型,網(wǎng)友和消費(fèi)者普遍表示,沒(méi)想到高端口碑最好的竟然是小米。值得一提的是,這兩款手機(jī)都擁有原汁原味的徠卡影像,時(shí)刻提供強(qiáng)大移動(dòng)影像能力,讓消費(fèi)者隨時(shí)能夠記錄美好生活。

大家電增長(zhǎng)強(qiáng)勁,空冰洗口碑及銷售嶄露頭角

根據(jù)此前小米集團(tuán)2022年第二季度財(cái)報(bào)顯示,小米大家電品類(空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī))收入同比增長(zhǎng)超過(guò)25%,創(chuàng)歷史新高。其中空調(diào)產(chǎn)品第二季度出貨量超過(guò)120萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)超35%。截至2022年7月,今年空調(diào)產(chǎn)品出貨量已經(jīng)超過(guò)去年全年的200萬(wàn)臺(tái)。除了空調(diào)之外,小米電視已經(jīng)連續(xù)三年穩(wěn)居中國(guó)第一,全球前五,其他智能大家電品類(冰箱、洗衣機(jī))發(fā)展勢(shì)頭同樣強(qiáng)勁。

本次雙十一期間,小米大家電整體逆勢(shì)增長(zhǎng)。其中,以米家分區(qū)洗烘一體機(jī)為代表的大家電和其他智能家居新品也斬獲多個(gè)第一;米家新風(fēng)空調(diào)立式3匹在雙十一開門紅當(dāng)日即斬獲京東銷量冠軍;電視方面繼續(xù)領(lǐng)跑,超大尺寸電視表現(xiàn)最為強(qiáng)勁,以小米電視ES Pro 86英寸為代表的旗艦超大屏也繼續(xù)保持穩(wěn)步的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。大家電線下表現(xiàn)最為亮眼,以小米之家為例,空調(diào)銷量同比增長(zhǎng)達(dá)95%,冰箱同比增長(zhǎng)60%。總體來(lái)看,小米空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)整體在雙十一期間,口碑和銷售增長(zhǎng)均嶄露頭角。

AIoT全平臺(tái)147項(xiàng)第一,小米新零售穩(wěn)步增長(zhǎng)

小米AIoT產(chǎn)品在全平臺(tái)繼續(xù)保持一騎絕塵態(tài)勢(shì),取得了全平臺(tái)147項(xiàng)第一,不僅在智能門鎖、智能音箱、凈水器等品類表現(xiàn)出壓倒性優(yōu)勢(shì),例如空氣凈化器品類獲得天貓和京東的銷量/銷額全第一。

此外,筆記本和平板品類也斬獲多項(xiàng)第一,其中小米Book Air 13獲得京東翻轉(zhuǎn)本品類銷量/銷額雙料冠軍,平板品類獲得京東1500-2000元價(jià)位段銷量/銷額雙第一,小米平板5獲得天貓1000-2000元價(jià)位段品類銷量/銷額雙第一;手環(huán)品類包攬?zhí)熵?京東銷量和銷額全第一。

在直播方面,小米獲得了多項(xiàng)冠軍,同時(shí)包攬了天貓/京東/抖音/快手四大直播平臺(tái)的多項(xiàng)第一,天貓品牌直播間成交額全平臺(tái)第一,京東通訊自播銷量銷額雙第一,抖音安卓手機(jī)品牌/店鋪銷量、銷額雙第一,快手安卓手機(jī)品牌自播銷量、銷額雙第一。

此外,值得一提的是,小米新零售體系取得進(jìn)一步增長(zhǎng),小米之家GMV整體同比去年增長(zhǎng)12%,智能生活產(chǎn)品銷量同比提升31%。此外,小米線上線下融合業(yè)務(wù)在雙十一期間也表現(xiàn)強(qiáng)勁,包括京東到家、美團(tuán)、餓了么、企微云店在內(nèi)的即時(shí)零售平臺(tái),GMV累計(jì)達(dá)成1.9億。