隨著消費升級和女性經濟社會地位的提高，“她經濟”正飛速增長。抖音電商數據顯示，2021年抖音電商業務中，女性占比超7成，購買力遠超過男性。11月11日，抖音雙11好物節圓滿收官，抖音電商個護家清女性護理行業銷售實現高增長、高爆發。其中，蘇菲、七度空間頭部女性護理品牌交易額突破兩千萬。
個護品牌和抖音電商雙向奔赴，抖音電商個護行業破局雙11大放異彩
在抖音電商召集下，個護家清女性護理行業11家品牌，蘇菲、高潔絲、七度空間、Libresse薇爾、她研社、樂而雅、軟風研究社、自由點、潔婷ladycare、植護、淘淘氧棉，投身參與中國社會福利基金會“愛小丫”公益項目。11家品牌組成品牌矩陣齊發聲，齊步上線系列海報，同頻共振打造行業大事件。
抖音雙11好物節期間，各品牌抖音官方旗艦店開展12天不間斷直播，實現種草拔草一體，推動私域陣地流量積累、達成長效經營。品牌自播的同時，達人「蘿卜」「熊貓媽媽」也分別與她研社品牌進行專場直播，協助達成GMV爆發。11家品牌在抖音電商實現全面聯合營銷，吸引眾多消費者的關注。
基于抖音電商“FACT+”全域經營方法論，一方面，11家品牌通過達人合作、自播直播等方式打造內容場景，促進品牌長效經營。
另一方面，在“商城”“搜索”和“店鋪”組成的貨架場景上，抖音電商結合個護特點，打造全鏈路觸點精細化布局，覆蓋和滿足用戶全觸點、全方位的購物場景和購物需求。打造抖音商城云主題“愛心傳遞，衛你守護”，同時在抖音電商超值購和低價秒殺頻道大額補貼多款商品，助力品牌雙11大促。
公益并行，愛心傳遞女性力量
這次聯合營銷不止獲得了聲量與銷量，也為公益事業貢獻了力量。抖音電商攜手11家女性護理品牌以“致藍天下的另一個我”為主題，關愛欠發達地區女孩健康，參與愛心好物公益，積極踐行社會責任。蘇菲、高潔絲、七度空間、樂而雅等品牌超300款SKU參加愛心好物活動，每筆消費品牌都會捐出一定金額支持公益事業。
值得一提的是，這些女性護理品牌一直在用心踐行公益。 其中，蘇菲母品牌“尤妮佳”致力于實現「共生社會」，解決環境問題與社會課題。擁有百年歷史的高潔絲，主張“女生不簡單”，意在陪伴和鼓勵女性經期表現出色。七度空間以獨特的七層防護工藝，為少女提供“巾”心呵護。她研社致力提供高品質個護產品。 潔婷秉持“專屬你的理想型”理念，為青春架起彩虹。
迄今為止，欠發達地區女性還存在“月經貧困”。11家女性護理品牌攜手抖音愛心用戶共同捐贈善款，捐助中國社會福利基金會“愛小丫”公益項目。善款將用于“小丫包+小丫課堂”，幫助欠發達地區的女孩們養成良好的生理衛生習慣，開展身、心、社三位一體的成長課程服務，助力女孩身心健康成長。
此次抖音雙11好物節，抖音電商幫助11家女性護理品牌打通了品效銷合一全鏈路，實現了品牌聲量、人群破圈、銷售轉化、關系資產沉淀的多重豐收。同時，抖音電商通過愛心好物功能，讓更多用戶、公益機構、愛心商家加入進來，在下單同時幫助欠發達地區女孩，從而為公益事業作出更大貢獻，助推行業在更深層次上實現高質量發展。
