12月11日，被稱作“年度運動嘉年華”的精練大會在上海如期舉行，本次大會以“健身生活未來式”為主題，匯聚了全國運動行業的頭部品牌、消費品代表和健身行業內的精英從業者。Keep商業化客戶中心總經理時婷出席大會論壇，針對運動全場景下的用戶需求和創新機遇，分享了Keep對未來運動趨勢的洞察和在消費市場中的增長前景。

Keep全生態場景共聯，見證運動熱潮

會上，時婷表示，2022年Keep站內流量持續增長，用戶粘性不斷增強，運動場景顯著拓寬，跳繩、冥想、獎牌和騎行成為2022年風靡全網的運動熱點品類。

第三方數據顯示，2022年Keep MAU高峰值達5200萬，用戶月均使用時長同比增長26.4%。無繩跳繩作為一種居家友好的零空間運動，以6000多萬次的跟練熱度成為僅次于帕梅拉的站內熱搜課程。

如果說焦慮是當代年輕人的痛點，今年6月Keep與易烊千璽聯合推出“聽見光計劃”等系列冥想課程，幫助400萬用戶在深夜沉浸睡眠、釋放壓力。和睡眠同樣治愈人心的還有獎牌賽事，2022年上千萬用戶為愛而跑，Keep獎牌火遍抖音、小紅書。

此外，Keepland在2022年以10個月拓店100家的速度實現規模性擴張，暴汗燃脂的線下團操課正在成為成熟白領女性的解壓新寵。始于戶外的騎行運動也呈現爆發式增長，市占率第一的Keep動感單車搭配獨家開發的實感騎課程，讓智能騎行正在成為突破空間的元宇宙運動初體驗。

Keep四大用戶圈層 ，引領運動消費

火爆的運動潮流趨勢背后，是Keep基于億萬用戶運動數據的深度洞察，他們或因年齡、愛好等差異形成不同的圈層文化，但都表現出高凈值、高活躍、高忠誠度和高消費力的群像特征。

Z世代圈層更愿意為興趣而戰，對他們而言，大耳狗、美樂蒂等獎牌不僅是用汗水換來的激勵，更是一種獨特的社交貨幣。Keep與周六福聯合推出的520賽事活動，見證了年輕人為愛買單的強大動機和意愿。

對中產家庭人群而言，運動是剛需，親子和家庭陪伴更是必需，他們對運動場景和體驗的要求更高，更愿意為高質量健康生活做長期投資，他們熱衷于Keep聯合優質品牌舉辦的各類線下運動體驗活動，不論是動感單車派對還是戶外親子露營。

與之相對的是新銳白領和精英圈層，他們正年輕、消費力強，追求個人生活品質，對運動的訴求更多元，敢于嘗試新鮮的運動體驗。當特斯拉為Keepland用戶提供免費接送和試駕服務時，在有效的溝通中，他們很愿意從卡路里戰士轉化為綠色環保出行衛士。

Keep運動LTV哲學，釋放營銷能量

在互聯網流量增長見頂的今天，每一個活躍用戶的價值都需要被精細運營、深度剖析、實現最大化。根據Quest Mobile報告顯示，2022年Keep在運動健身APP領域的滲透率達4成以上，占據行業內廣告營收份額8成以上。

Keep作為運動垂類的頭部APP，直接代表了運動細分用戶的最大集合，這對于迫切需要尋找精準人群的廣告主而言已經是事半功倍。接下來，如何完成對用戶的有效轉化、如何將用戶價值最大化，Keep提供的運動LTV哲學，給出了一份滿意的答案。

時婷認為，一個最樸素的營銷真諦是，用戶的生命周期即LT（Life Time）越長，他所能產生的消費價值即V（Value）越大。Keep旨在通過為廣告主打造全場景一站式解決方案，幫助品牌搭建與用戶溝通的立體化營銷生態，實現用戶消費決策鏈條中的多點滲透和深度互動，最終在拉長用戶運動生命周期的同時，將其轉化為真實的營銷價值。

這種底氣來自Keep的三大核心優勢：一是以精品化、系列化、科技化為基礎的強大內容基石，二是搭載消費電商、智能硬件、城市健身房實現跨場景、跨平臺的運動互聯體驗，三是基于用戶真實體驗和需求、與品牌深度共創的運營能力。