辭舊迎新是每一代人對美好的憧憬，從2022邁向2023，則充滿了當代年輕人對重塑生活秩序的向往。不論是飛盤、露營還是馬拉松，都記錄著城市運動煙火的回歸，正如Keep與索康尼推出的“跑懂每座城”活動，點燃無數普通人奔赴熱愛與自由的盛情。

這場歷時數月的大型IP聯合營銷，不僅贏得了Keep 40萬跑者對品牌運動精神的集體致敬，更在深度的場景構建和內容互動中，借助城市限定跑鞋打開了索康尼在泛運動人群中的認知和轉化，實現破圈效應。

在Keep看見跑者：好洞察是營銷成功的一半

“有位奶奶用廣東話問我:靚女，冇見你來跑步好耐啦！（很久沒見你來跑步了）”

“美食讓我跑得更遠，可惜那些武漢這些美食好久沒吃到了”

“奔跑中太陽慢慢升起來，天府之城開始蘇醒，感受自己的呼吸，享受暴汗的快感”

這些都是來自這次活動參與者的Keep社區動態打卡，他們或是全馬、半馬的高階玩家，或是初入跑圈的新手小白，但他們都在用屬于自己的配速、PB記錄著城市運動的煙火。

這也正是Keep發起這次活動的初衷，疫情的反反復復讓城市物理空間的流動減少了，卻讓城市文化空間的概念被放大，在經歷了不可控和無力感后，個體對于生命律動的感知更加強烈，身心自由、健康生活回歸為每個人最真實最樸素的需求。

根據《2022中國跑步行業大報告》顯示，跑步人群以沿海及高線發達地區的中青年、高知白領群體為主，強身健體、放松減壓是跑步的主要目的。

用跑步結交一座城，是跑馬者的浪漫，與志同道合的人一起用腳步跑遍風光，是跑者獨特的交流方式。Keep運動研究院東東表示：“跑懂每座城”背后的意義，是希望每個人都能通過奔跑在自己的城市地圖上勾勒出一幅生動的、真實的、快樂的運動風景。本次活動累計近40萬人參與，總跑步里程超過700萬公里，相當于環繞地球175圈。

讓索康尼陪伴跑者：好內容是品牌資產的沉淀

根據Quest Mobile報告，Keep跑步用戶月均MAU為743萬，占據跑者第一心智，對跑步人群的貢獻度接近50%。這是索康尼選擇與Keep合作的首要原因，但不是最主要原因。

作為專注跑鞋設計與制造的百年運動品牌，索康尼從來不擔心自己的產品實力，但也始終相信營銷能力才是打開消費者心智的鑰匙。因此，這次Keep與索康尼的合作，在根植于用戶的情感洞察基礎之上，更為索康尼搭建了長效的內容建設平臺，結合索康尼主打的城市定制款跑鞋新品首發，分別在廈門、武漢、成都發起三場整合營銷戰役。

在玩法上，通過線上挑戰賽、線下城市跑團活動等方式，全面演繹城市特別款跑鞋的設計語言，提高跑者的認同感和品牌溢價；在通路上，將內容圈粉的跑者從Keep內容平臺直接鏈入索康尼小程序，打通認知轉化閉環，實現品效銷合一；作為長線年度IP，Keep通過站內主話題的長期運營，并聯合抖音、小紅書等社交媒體平臺，持續賦能遍布全國20城的跑步活動，高效催化品牌IP資產的聚合沉淀。

從跑者到跑鞋愛好者：運動用戶價值的最大化

《2022中國跑步行業大報告》顯示，在跑步人群的消費偏好中，運動鞋服受到的關注度最高。這意味著索康尼和Keep的這波合作蘊含著巨大的消費潛力。

Keep最終以品牌曝光超過6500萬、#索康尼跑懂每座城#站內話題量16.5萬的成績為品牌交上了一份滿意的答卷，同時Keep幫助索康尼拓寬了以30+男性為核心用戶的固有圈層，實現了目標人群的突破。這得益于Keep的流量優勢，更源于Keep獨特的營銷價值理念。

Keep旨在通過為廣告主打造全場景一站式解決方案，幫助品牌搭建與用戶溝通的立體化營銷生態，實現用戶消費決策鏈條中的多點滲透和深度互動，最終在拉長用戶運動生命周期的同時，將其轉化為真實的營銷價值。

與索康尼的這次合作，充分體現了Keep基于用戶真實體驗和需求、與品牌深度共創的運營能力，這是運動鞋服與運動科技品牌合作的一次成功典范，其傳遞的品牌價值和體育精神更值得被2022年的營銷人所銘記。