本文由速途網（sootoo123）原創
作者 / 喬志斌
經歷了2021年元宇宙轟轟烈烈的開始，2022年元宇宙的發展正式按下了“加速鍵”，一場“萬物皆可元宇宙”的變革正在發生。
政策方面，在我國“十四五”規劃和2030年遠景目標綱要強調大力發展數字經濟的背景之下，推動了數字技術和實體經濟深度融合的腳步，為數字技術帶來了強大創新動力和廣闊市場空間。北京、上海、杭州、廣州、成都、武漢等城市，紛紛宣布成立元宇宙產業基地，通過政策引導和引入配套設施，推動成果展示、學術交流、人才引進和培育。
資本方面，僅2022年，國內獲得投資的“元宇宙”相關的公司達108家，相較于2021年增加一倍，同時在獲融資的公司中，超6成融資金額超千萬元，無論在公司數量還是金額上，都能感受到資本對于元宇宙行業的熱情。
技術方面，在“元宇宙”概念的推動之下，相關的技術也在2022年得到了極速的發展，數字孿生和虛擬仿真、AI等技術融合，打通了購物、制造、家居、城市等諸多場景；AIGC的出現，顛覆了傳統內容創作模式，大幅降低內容生產的成本；XR技術的擴展，打開了人機交互的新篇章。
在政策、資本、技術三者共同推進之下，不計其數的元宇宙產品如同雨后春筍般出現。然而在經歷大浪淘沙般的洗禮后，最終行業發現，只有那些真正能夠驅動行業進步的元宇宙產品，才能夠真正地走上長期且健康的發展道路。
而在速途網看來，當行業的“泡沫”退去，市場逐漸回歸理性，元宇宙行業卻顯示出了更多機遇，一方面，隨著非理性的商業決策減少，曾經不計成本與回報的投入，終將迎來商業價值探索的回歸；另一方面，理性的市場，也為探索者的投入與收獲，增加了更多的確定性。
可以說，2023年，將成為元宇宙行業“去偽存真”的關鍵一年，向著健康且長期的方向發展。
“場景化+數字化”點燃元宇宙需求
隨著元宇宙“去偽存真”的逐步展開，行業確定性的增加，也增加更多地方政府與企業投身元宇宙的信心。
地方政府開始有規劃長期投入布局元宇宙，搶占“數智化”高位，以更新潮的手段搶占流量入口。而企業則希望趕上元宇宙營銷熱點，煥新品牌、打造私域運營陣地，搶占流量入口，反哺內容生態，并增加商業化收益。如今，已經有近8成的品牌主開始嘗試或正在考慮Web3.0的營銷方式。
一方面，元宇宙依托于互聯網的廣聯性，不僅能夠讓更多的人打破時間與空間的區隔，重構虛擬空間中的“人貨場”，為品牌打造新的驅動營銷增長點；或是通過搭建虛擬營業廳、虛擬課堂，足不出戶便可實現業務辦理、員工培訓的功能。
另一方面，借助元宇宙的能力“以虛強實”，實現現有物理世界之中所無法實現的能力，激活產品渠道的價值潛力。尤其對于吸引“Z世代”用戶，實現品牌形象年輕化起到關鍵作用。
可以說，元宇宙的構建的兩端，一邊是“數字化”的技術，另一邊是“場景化”的革命。
然而，速途網發現，雖然各行業對于發力元宇宙的理想非常“豐滿”，然而“骨感”的現實卻是元宇宙開發投入高、建設周期長，需要企業耗費大量人力、資金和時間成本，因此，行業內真正有能力搭建起成熟的元宇宙空間的企業屈指可數。
速途網注意到，在1月10號的百度Create2022上，百度發布了全球首個獨立元宇宙解決方案——希壤元宇宙底座MetaStack，集成了百度在9個技術方向的、合計20余項重要AI能力。以“深度智能”，構建起了包括元宇宙客戶端內核、跨網絡傳輸服務、元宇宙世界服務引擎及元宇宙運營平臺、開發者平臺等一系列底座能力，形成了“開箱即用”的獨立元宇宙快速構建解決方案。
相比自主開發紛繁冗雜，希壤MetaStack具有“開箱即用”的特點，客戶只需要提供元宇宙空間的建設要求，便可以實現一站式交付。
在開發過程中，不僅是人力與資金的投入，開發的實效性也決定了元宇宙空間的生與死。據悉，相比從0開始搭建一個元宇宙，希壤MetaStack可提升300%的研發效率，開發周期從過去的6個月，最短可以縮短到40天，滿足客戶“降本增效”的需求。
不僅如此，希壤MetaStack還通過代碼開放，可自主運營、自主創造定制化功能，較同等規模系統的運營運維成本降低50%。
全棧底層實力，共建元宇宙生態
從2021年年中，“元宇宙”概念興起至今，布局元宇宙的企業鱗次櫛比。然而，時至今日，真正有能力構建元宇宙底層技術的企業卻是屈指可數，而在MetaStack之前，更是沒有相關的元宇宙底座出現。
之所以形成這樣的局面，是因為元宇宙作為人工智能、云計算、區塊鏈等大量前沿技術的結合體，企業在某一領域有著突出的開發實力還遠遠不夠，只有擁有全棧技術積累，并融會貫通的企業，才有可能搭建起功能全面、且具有成長性的元宇宙空間。對于元宇宙空間而言，人們最能夠直接感受到的，便是大規模3D場景建模，建模的精度、環境的光照、碰撞的真實感，都會成為是否沉浸的重要指標。
但3D場景僅僅是元宇宙空間的冰山一角，而背后離不開AI、云計算、區塊鏈等技術的支撐。百度作為國內人工智能領域的巨頭企業，希壤MetaStack結合了百度覆蓋語音、視覺、語義、音視頻、區塊鏈、AIoT等領域的20余項核心AI能力，既保證了元宇宙核心能力的完善，同時基于AI大模型，還能夠實現虛擬世界的大規模實時互動，進而實現元宇宙的自主運行。
而強大的AI自然要運行在更適合“跑AI”的云上。馬杰透露，整個元宇宙世界的服務引擎在云端，所以“端-邊-云”全方位的交互，技術僅僅是一個起點，為了長期支持伙伴把運營做起來，希壤在背后還要將更大的工作量，投入元宇宙運營管理平臺，包括運營管理、數據管理，運維、云控制臺等等非常多運營相關的組建。不僅如此，為了讓用戶更簡單地搭建個性化的元宇宙，希壤還面向伙伴開發了開放平臺，提供一個可以輕松構建獨立元宇宙的路徑。
希壤MetaStack之所以能被稱之為“底座”，是因為它在面向伙伴提供建設元宇宙平臺工具的同時，還形成一套元宇宙建設的相關標準。但與行業內的“標準”通常是用來跑馬圈地的做法恰恰相反，希壤MetaStack的標準則更多是用來開放。基于共同的數字標準，希壤MetaStack可以實現身份與空間的互通。
百度副總裁馬杰表示：“只要不同的元宇宙世界大家遵循同樣的標準，那么你從這個世界，就能夠到那個世界去。”基于開放的底座，希壤客戶端兼容五大系統、三大引擎，不僅支持Unity、Unreal，還支持國產自主引擎Cocos，囊括了90%元宇宙觸達平臺，并允許開發者共創數資與玩法和垂類SaaS應用的自由擴展。
百度的使命是“用科技讓復雜的世界更簡單”，但科技的攻堅意味著要將復雜的事情留給自己。希壤采用的偏寫實風格，相比卡通化風格，在行業內并不算“聰明”的方法，因為這不僅消耗更多算力，技術挑戰也更大。但馬杰認為，未來的元宇宙最終一定是走向寫實，反正終歸要面對，不如早一點。
“世上本沒有路，走的人多了，也便成了路”。目前，希壤已經成為生態國產元宇宙最佳實踐實驗田，已為元邦City、廈門文廣、太一集團等伙伴打造獨立元宇宙。其中，“元邦City”是中國首個未來化、國際化、時尚化、高品位、社會性的元宇宙城市。基于希壤MetaStack，元邦City程序開發與大世界建設僅用時40天即告落成。
在元宇宙“長期主義”探索的過程中，想要在未知中時刻保持正確的方向，不僅需要厚積薄發的技術積累，也需要在市場實踐中，不斷聽取用戶的正向反饋，優先滿足呼聲更高的功能需求，并且站在伙伴的角度開發產品，尋求效果與成本上的平衡點。這也是希壤能夠持續獲得市場認可，成為其商業價值的有力背書的重要原因。
希壤的“負版本進化論”
從2020年12月項目啟動，到2023年敲響鐘聲，兩年的時間里，百度希壤從最初的-7.0版本，經過-6.0版本，在Create 2022大會上正式迎來了-5.0版本的更新。對于希壤，馬杰和團隊別出心裁地選擇了一個“負版本號”的策略，并解釋稱“像希壤這樣的平臺，還有很多不完美，它距離我們所設想的目標還有巨大的成長空間，至少要用七年才能達到0.0版本”，他透露，希壤每年都會有一個大的版本演進，并預計到0.0版的時候，用戶才會開始大規模的往元宇宙進來。
此后，每一年的百度Create大會，都成為了希壤的一場“期末考試”。
在最初的-7.0到-6.0版本，是希壤混沌初開的時期。在這段時間，速途網看到了超媒體控股與藝術家馮唐的元宇宙，但印象最為深刻的，莫過于Create 2021大會上，首次將活動完全在元宇宙的虛擬空間中舉辦，并為十萬人規模的同屏體驗與同屏交互提供了解決方案，既展現了百度構建元宇宙的能力，也勾勒出了元宇宙最初的輪廓。
而從去年的-6.0，到剛剛正式釋放出來的-5.0版本，這一年期間，希壤從最初的自我探索，開始攜手了千行百業的伙伴一起探索了元宇宙各種可能性的玩法。
2022年，希壤相繼推出了包括會議系統、會展藝術中心、共創者空間、數字藏品平臺、元宇宙拍賣、城市交通系統等在內的一系列重要功能，并落成超過120項元宇宙活動和空間，覆蓋文旅、藝術、教育、汽車、消費等超過20個核心領域。舉辦了集度發布會、百度元宇宙歌會、設計之都大會等超級發布會，也為耳熟能詳的領克、奔騰、Dior、Prada開設了元宇宙展廳，帶給觀眾耳目一新的體驗。
馬杰還針對元宇宙的“留存”問題，給出了自己獨到的觀點，他表示，目前元宇宙中的內容，尤其是優質內容，還遠無法達到用戶日益增長的內容消費需求，而當用戶在元宇宙中找不到要做的事情，是可以像搜索引擎一樣即來即走的。因此，現在把用戶拉進來去做這種運營是“不負責任”的，現階段，與合作伙伴一起努力，通過不斷產生新的內容，只有平臺做好內容，足夠吸引用戶，才能夠讓用戶以更多的頻次來到元宇宙中。
就如同Web 1.0、Web 2.0時代，人們在探討“要不要做網站”的問題一樣，如今各個企業幾乎都有了自己的網站。而在Web 3.0時代，元宇宙作為“數實結合”的重要技術，行業“元宇宙+”的進程并不存在“做與不做”的問題，而是關乎于如何在一個成本與機遇適合的時間點切入元宇宙。
馬杰指出，目前，營銷功能在眾多行業中走在了前面，有著行業的必然。但隨著“數實結合”成為大勢所趨之下，元宇宙內容場景，將為產業智能化升級提供多維度、全方位的能力支持。
他以媒體行業為例，從平媒、紙媒，到現在的新媒體，媒體行業同樣在技術的推動下實現了革新，隨著元宇宙能力的接入，未來融合了元宇宙、AI能力的超媒體，也將為媒體帶來新的發展機遇，而希壤恰好可以提供底層能力為這些行業做好底座的支撐，讓伙伴更加順利地探索自己的商業模式。
馬杰還透露，在面向接下來要迎接的-4.0版本，希壤將繼續打磨希壤的元宇宙的基礎的功能，和所有的伙伴一起開啟準備商業模式，在0.0版本到來前，把它打磨成熟等待用戶的到來。
隨著疫情防控進入到新的階段，人們逐漸開始走向線下，一些元宇宙從業者會擔心行業的熱度是否會隨著線下活動的增加而呈現出“此消彼長”的趨勢。
對此，馬杰認為：未來的元宇宙一定是虛實結合的。電影《頭號玩家》畫面雖然精彩，卻也含有對于逃離現實世界的批判，“躺平”在床上玩元宇宙必然不會是元宇宙的最終形態，相反它應該是能夠極大地加強線下體驗的。
他還指出，未來的元宇宙一定是多端融合，VR/AR是核心的接入方法，但并不是進入元宇宙方法的全部，尤其在現階段硬件性能、續航、散熱還仍然是“不可能三角”的情況下，走向主流仍然需要硬件廠商的持續創新。
從最開始的“獨自打磨內功”，到今天的“有朋友有未來”，可以看到，百度希壤的“負版本進化論”，似乎也透露著屬于技術人的那種產品哲學：相信好的產品自己會說話，追求卓越的產品，伙伴們也將紛至沓來。
而希壤的成長，也正如馬杰所說的那樣：“我相信，未來的我們，會震撼現在的我們”。
