今年的春節(jié)，是本世紀100年中的第二早春，元旦到農歷春節(jié)距離的縮短讓人們的心中都充滿著“過年”的悸動，大街小巷也充滿著“年”的氣息……速途元宇宙研究院發(fā)現(xiàn)無論是各大衛(wèi)視還是互聯(lián)網平臺的跨年晚會，元宇宙與虛擬人的身影仿佛無處不在。

在小年夜，中央電視總臺網絡春晚，也聯(lián)合網易推出了元宇宙分會場，并邀請了央視小C、翎_Ling和阿喜Angie三位虛擬人與李汶翰、袁詠琳、尤長靖、許靖韻一同登臺獻唱。作為網絡春晚的大軸節(jié)目，元宇宙和幾位虛擬人也為觀眾們留下了深刻的印象。

作為小年夜“黃金檔”的重磅欄目，網絡春晚并沒有降低觀眾的期待，據(jù)網易數(shù)據(jù)顯示，元宇宙分會場體驗人數(shù)超過了9億人次，速途元宇宙研究院也在這濃濃的年味中開啟了“人擠人”的元宇宙春晚之旅。

元宇宙春晚能實現(xiàn)的會越來越多

初入元宇宙網絡春晚，首先還是例行的“換裝捏臉”，在選擇了合適的服裝和樣貌后就進入了網絡春晚的分會場。與眾多“空曠”的元宇宙空間形成鮮明對比的，是本次網絡春晚的元宇宙分會場，竟然連“落腳地”都沒有，“奔跑”和“跳舞”的虛擬化身們讓筆者第一次體驗了元宇宙里的“社恐”。

雖然還是沒有用戶之間的語言交流，但是本次元宇宙春晚新添了彈幕功能，一改網易之前推出的元宇宙空間只能靠公屏聊天的傳統(tǒng)套路，豐富了用戶在觀看晚會時的體驗。本次元宇宙春晚空間中，主體還是通過一塊屏幕實時直播網絡春晚的畫面，但利用3D特效，相比現(xiàn)實網絡春晚增加了琵琶、煙花、燈籠等元素，讓觀眾們充分沉浸在元宇宙分會場里。很多網友還表示，“沒想到今年的第一場煙火竟然是在元宇宙里看見的”。

小年夜，大布局

?此次元宇宙春晚雖然由網易搭建，但上臺演出的三位虛擬人也是來自不同平臺，不但讓多平臺的虛擬人實現(xiàn)了同一平臺的共生互利，也為網易在虛擬人領域拓寬了布局。

除了元宇宙空間的搭建，網易此次網絡春晚之行，可謂是全家齊上陣。在此次與央視網的合作中，網易集團調動網易雷火、網易伏羲、網易互娛AI Lab、網易區(qū)塊鏈等多個部門創(chuàng)新技術，整合數(shù)字孿生、區(qū)塊鏈、AI作畫、AI歌聲合成等前沿科技，多位一體的呈現(xiàn)了這場盛大的晚會。

在眾多參演嘉賓中，呼聲最高的董宇輝帶來了“魔術”《五秒鐘》，與其說是魔術，不如說是科技智慧的高能詮釋，董宇輝僅依靠幾個名詞便為觀眾們帶來一副精美的畫作，將AI繪畫技術與表演結合，即得到了觀眾的一致好評，也展示了科技的魅力。網易的AI繪畫還為觀眾免費生成專屬的AI藝術畫門票，除了作為入場券還能作為一副漂亮的圖片用以紀念，在觀眾好感度上直接上升了好幾個層次。

得益于多年來在互聯(lián)網與游戲領域的沉淀，網易的技術水準在行業(yè)內一直處于頭部地位，借著網絡春晚的舞臺“秀一秀”肌肉，也是重要的營銷手段之一。除了再一次展示看互聯(lián)網大廠的實力，相較于一個月前和茅臺集團打造的“巽風”元宇宙的營銷模式，也在呈現(xiàn)效果上進行了升級。與央視網建立合作，搭建網絡春晚分會場，讓9億用戶在不知不覺中貼近了“元宇宙”，也對網易的水平有了清晰的認知。同時，合作也為網絡春晚吸引了元宇宙潛在用戶。

在速途元宇宙研究院曾在《2022元宇宙產業(yè)發(fā)展趨勢報告》中指出：真正的“元宇宙”企業(yè)，要在技術領域能夠代表產業(yè)進步，而非現(xiàn)有技術的排列組合。在產品上，或是要能夠為用戶帶來更為沉浸感的體驗；或是基于現(xiàn)實體驗需求，利用技術手段實現(xiàn)超越現(xiàn)實能力的延展。此外，推出一些能夠與現(xiàn)有場景需求結合的產品，推動市場對于“元宇宙”認知走向成熟亦有巨大貢獻。

事實上，從元宇宙產品本身出發(fā)，網易與央視網合作推出的網絡春晚元宇宙分會場，并不是傳統(tǒng)意義上的元宇宙產品，雖然相比傳統(tǒng)的視頻播放，帶來了更多的沉浸感，不過在交互拓展和社交層面上仍有提升空間。

通過贊助網絡春晚，網易打破了之前只依靠合作企業(yè)自身影響力為平臺帶來關注度的定式思維，聚焦于內容產出與搭建，由內向外自然形成了這樣的雙贏的營銷模式，將對行業(yè)整體發(fā)展的路徑上起到推動作用。