3月21日，在線音樂平臺騰訊音樂娛樂集團(tuán)公布了截至2022年12月31日的第四季度和全年未經(jīng)審計的財務(wù)業(yè)績報告。財報顯示，2022年全年騰訊音樂娛樂集團(tuán)總收入為283.4億人民幣（約為41.1億美元），同比下降9.3%；歸屬于普通股東凈利潤為36.77億元，同比增長21.39%。
從騰訊音樂娛樂集團(tuán)的業(yè)務(wù)分布來看，在線音樂服務(wù)2022年全年收入同比增長了8.9%，達(dá)到124.8億元人民幣（約18.1億美元）；社交娛樂服務(wù)和其他收入同比下降了19.8%，僅158.6億元人民幣（約為23億美元），與去年同期相比單個付費(fèi)用戶月均收入增長了5.9%，而社交娛樂付費(fèi)用戶下降了24.3%。
面對社交娛樂服務(wù)收入的下降，騰訊音樂集團(tuán)解釋稱主要原因是，不斷變化的宏觀環(huán)境的影響、來自其他平臺的競爭加劇以及與新冠肺炎相關(guān)的影響。
不得不承認(rèn)的是，在“增量”不再的當(dāng)下，月活的下降也在為騰訊音樂提醒，來自其他平臺的競爭（尤其是短視頻、直播平臺的競爭）在逐漸加劇，為了不斷吸引年輕用戶，騰訊音樂也在不斷開拓新鮮的生態(tài)內(nèi)容玩法。
AIGC創(chuàng)造價值，留存用戶存留能力存疑
時間回到2021年的7月24日，那一天國家市場監(jiān)督管理總局責(zé)令騰訊及關(guān)聯(lián)公司解除網(wǎng)絡(luò)音樂獨(dú)家版權(quán)。公告顯示，此次處罰緣于騰訊在2016年收購中國音樂集團(tuán)股權(quán)，也就是騰訊將QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂合并組成騰訊音樂集團(tuán)，這一舉措違反實(shí)施經(jīng)營者集中行為。
此前依靠獨(dú)家版權(quán)發(fā)展迅速的騰訊音樂，在反壟斷的大錘下，也走出了“舒適圈”。這是遭遇反壟斷罰款之后，騰訊音樂娛樂集團(tuán)的首份答卷，此前，騰訊音樂憑借很多音樂版權(quán)在與網(wǎng)易云音樂的競爭中處于優(yōu)勢，而在反壟斷之后，獨(dú)家版權(quán)不再具備絕對的優(yōu)勢。
在運(yùn)營指標(biāo)方面，TME的在線音樂和社交娛樂服務(wù)關(guān)鍵運(yùn)營指標(biāo)均出現(xiàn)不同程度的下滑。2022年第四季度，在線音樂月活、社交娛樂月活分別為5.67億、1.46億，同比下降分別為7.8%、16.6%；在線音樂付費(fèi)用戶數(shù)量、社交娛樂付費(fèi)用戶數(shù)量分別為8850萬、760萬，同比下降分別為16.1%、15.6%；在線音樂單個付費(fèi)用戶月均收入、社交娛樂月單個付費(fèi)用戶月均收入分別為8.9元、169.6元。
對比來看，網(wǎng)易云音樂在2022年全年，全年收入為89.92億元，同比增長28.5%；在線音樂服務(wù)月活躍用戶數(shù)達(dá)到1.89億，同比增加37.2%；在線音樂服務(wù)月付費(fèi)用戶、社交娛樂服務(wù)月付費(fèi)用戶分別為3827萬、1.33萬，同比分別增加32.2%、94.9%。
值得注意的是，在線音樂行業(yè)的競爭在持續(xù)加劇，字節(jié)跳動于2022年上半年推出“汽水音樂”，希望融合打通在線音樂的上下游產(chǎn)業(yè)鏈，包括播放、內(nèi)容生產(chǎn)、宣發(fā)業(yè)務(wù)、版權(quán)運(yùn)營等音樂產(chǎn)業(yè)鏈上的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。
另一方面，隨著ChatGPT火爆全球，AIGC受到越來越多企業(yè)的關(guān)注和入局。速途網(wǎng)注意到，騰訊音樂旗下在線音樂平臺QQ音樂也將AIGC逐漸融入到許多細(xì)節(jié)中，希望從聽歌體驗、視覺呈現(xiàn)、社交分享等多方面做出創(chuàng)新嘗試。
騰訊音樂娛樂集團(tuán)也在財報中稱，一直在部署和開發(fā)突破性的AIGC工具，以進(jìn)一步增強(qiáng)音樂相關(guān)內(nèi)容的創(chuàng)作能力，提高制作效率。例如，推出了Muse引擎，它可以根據(jù)旋律和歌詞自動制作大型音樂海報，擴(kuò)展了我們的專利技術(shù)靈音引擎的使用案例，以產(chǎn)生合成語音讀取的長格式音頻內(nèi)容。
速途網(wǎng)注意到，近期QQ音樂新上線的AI播放器便將AIGC運(yùn)用其中，在搜索欄輸入“AIGC播放器”即可體驗。目前，已有積木風(fēng)格、機(jī)械裝甲、雪山白、積木游戲、工業(yè)灰、星辰黑、Future World等6款黑膠唱機(jī)皮膚上架。
此外，“AI歌詞海報”能夠根據(jù)歌詞一鍵生成對應(yīng)畫風(fēng)的海報，實(shí)現(xiàn)了規(guī)模化AI音樂海報繪制；而“AI·次元專屬BGM”功能，用戶只要上傳人物照片，就能生成動漫風(fēng)格的對應(yīng)圖片，還配有專屬音樂。
除此之外，QQ音樂還聯(lián)動天琴實(shí)驗室的AI技術(shù)，開通了AI動聽賀卡功能，自行編輯祝福語和選擇歌曲，獲得AI生成的祝福語藏頭歌詞，并用所選歌曲的曲調(diào)演唱，一鍵生成定制祝福。
針對近期熱議的AIGC話題，在業(yè)績報告電話會議上，騰訊高管也透露了相關(guān)布局，“騰訊音樂一直在AI方面的投入，但主要以上層的應(yīng)用為主，公司正在持續(xù)布局與研發(fā)AIGC創(chuàng)新工具，目前已經(jīng)推出了如琴韻、Muse、凌音等引擎。未來，將繼續(xù)探索自研的大語言模型（LLMs）在圖文視頻等形式，以及音樂推薦和搜索等領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用。”
可以說，音樂版權(quán)相對開放的情況下，AIGC的融入能抓住年輕人的分享欲，但面對龐大的用戶群，AIGC能否在短期內(nèi)起到效果還很難說，但從長期來看，AIGC對騰訊音樂娛樂集團(tuán)的助力是顯而易見的。
數(shù)實(shí)融合任重道遠(yuǎn)，拓展更多音樂場景
二十大報告指出，加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，打造具有國際競爭力的數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群。“數(shù)實(shí)融合”已經(jīng)成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域企業(yè)繞不開的話題。
速途網(wǎng)注意到，去年3月，騰訊音樂娛樂集團(tuán)與四川天府新區(qū)達(dá)成戰(zhàn)略合作，致力于數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展；五四青年節(jié)期間，央視基于騰訊音樂旗下TMELAND打造“數(shù)實(shí)融合虛擬音樂世界”；9月，QQ音樂發(fā)行國內(nèi)首個數(shù)實(shí)融合音樂《三星堆·神鳥》，以數(shù)字唱片形式發(fā)布，包含“數(shù)字唱片+實(shí)體黑膠+典藏卡”。
事實(shí)上，騰訊音樂對數(shù)實(shí)融合的關(guān)注度逐漸凸顯，也與其“用科技創(chuàng)造音樂無限可能”的使命愿景相吻合。
在今年初，騰訊音樂還上線了一款元宇宙音樂社交產(chǎn)品“WeBand”。據(jù)了解，這款產(chǎn)品由全民K歌團(tuán)隊孵化，有自有的版權(quán)庫作為支撐，根據(jù)在小米應(yīng)用商店的介紹，在《WeBand》里用戶可以打造自己的夢想之家，自定義虛擬形象、與好友一起在虛擬空間里聊天、聽音樂、開派對、舉辦虛擬Livehouse等。
而在創(chuàng)新方面，從去年9月，騰訊音樂娛樂集團(tuán)旗下的酷狗阿波羅實(shí)驗室發(fā)布了“凌音引擎”，生成歌手虛擬人模型，成功復(fù)刻生成了梅艷芳、鄧麗君等多位巨星歌手的AI分身，還推出了首位超現(xiàn)實(shí)虛擬流行偶像Lucy；TMElive與微信視頻號合作，吸引了更廣泛的用戶群體參與付費(fèi)和免費(fèi)的線上線下的群體參與性音樂演出。
可以說，騰訊音樂去年一年推出了很多創(chuàng)新體驗，但從數(shù)實(shí)融合的角度來看，還停留在起步階段，未來任重而道遠(yuǎn)。
行業(yè)內(nèi)部差異化縮小，短視頻、直播平臺對音樂娛樂消費(fèi)方式的競爭影響還在繼續(xù)，在線音樂平臺的用戶粘性持續(xù)下滑，騰訊音樂依靠AIGC、數(shù)實(shí)融合、元宇宙等表現(xiàn)形式或許還未實(shí)現(xiàn)短期的變現(xiàn)和深度的發(fā)展，速途網(wǎng)鼓勵“科技+音樂”融合的發(fā)展思路，也更加期待未來音樂領(lǐng)域數(shù)實(shí)融合的發(fā)展。
