3月28日，2023百度內容生態共生大會在北京召開。百度集團資深副總裁、百度移動生態事業群組（MEG）總經理何俊杰表示，“AI創作時代”到來，創作者將迎來三重新的機會，包括新的流量風口、新的內容生產力革命、新的多元變現藍海。百度將與廣大MCN機構和創作者一起擁抱“AI創作時代”，讓AI技術賦能內容創作、分發和變現的全流程。

對此，百度集團副總裁、移動生態商業體系負責人王鳳陽在大會上表示，隨著AI創作時代的到來，AIGC將推動各方面體驗的代際變革、助力達人、MCN伙伴大幅提升內容生產及變現的效率；百度度星選也將與MCN、達人挖掘內容變現的“聚寶盆”，打通從創意到生意的“高速路”。

百度集團副總裁、移動生態商業體系負責人王鳳陽

長效經營助力企業穿越周期，百度度星選交易規模高速增長

2023全國兩會政府工作報告中指出，要把恢復和擴大消費擺在優先位置。同時《擴大內需戰略規劃綱要》也明確了未來十余年，各行各業圍繞“高質量發展”的政策支持方向。透過用戶在百度的搜索行為可以觀察到，無論是傳統消費、傳統產業，還是服務消費、新興消費，用戶需求均呈現反彈態勢，充分證明了中國市場的活力及消費潛力。

在政策與用戶需求的雙重驅動下，企業如何把握復蘇新趨勢，擁抱復蘇新機遇？王鳳陽表示：“只有品牌，是對用戶心智的長效經營。長效經營好品牌心智，能夠穿越周期，為企業帶來持續性的增長。人們注意力的分配，也越來越個性化。品牌能否打動人心，更多的由內容決定。為了讓消費者長久地記住品牌，企業重新審視和回歸內容本身的價值成為必然。越來越多的企業，踐行長效經營理念，將內容營銷作為了必選項。”

在這樣的背景下，百度內容營銷生態正在與合作伙伴共同成長，通過度星選，更多客戶在百度做內容營銷、更多達人在百度接商單變現，客戶、達人以及MCN伙伴，共同促進了度星選平臺交易規模的高速增長。2022年，度星選上的需求客戶同比增長173%，供給達人數同比增長389%。

生成式AI全面賦能，百度提供AI創作時代內容營銷“新解法”

在新的AI創作時代，如何做到更高質量的發展？在王鳳陽看來，AI創作時代，將為生態每個角色帶來規模及效率上的提升。AIGC不僅將推動多方面的體驗代際變革、吸引更多用戶、客戶的規模提升；同時還將助力達人、MCN伙伴，推動創作生產及內容變現的效率提升。

據王鳳陽介紹，越來越多的企業正在通過內容營銷滿足多元場景營銷需求，過去一年，度星選平臺大品牌滲透率增長102%，汽車、房產、IT數碼、食品飲料等大品牌云集的眾多行業均有大幅增長；在新品上市、種草帶貨和口碑營銷等多場景，度星選助力眾多客戶達成超預期的內容營銷效果；百度上職業教育、電子電工、機械設備、法律服務等特色行業，整體商單規模增速達596%，為MCN及達人提供了其他媒體難以觸達的增量變現機會。

在達人成長方面，王鳳陽指出，百度提供了一整套達人階梯式成長體系，讓達人快速漲粉、增加收益，AIGC將成為創作者最得力的搭檔、最核心的標配。百度生成式AI產品也將貫穿于成長體系中，為達人提供輔助創作、數字形象定制等服務，讓生成式AI賦能內容創作、分發和變現的全流程。

對于MCN機構來說，百度通過“新角色、新陣地、新權益”，助力MCN獲得更多創收增益。在百度，MCN可以升級擴展業務，成為商單代理商的新角色；在“內容+搜索”新陣地“全民星選”上，百度整合一系列優勢資源，MCN可以個性化定制并生產行業內容，最終打造出基于百度搜索的內容陣地。在權益方面，百度“星海計劃”提供豐富權益，為MCN帶來更好的創收機會。度星選也正不斷升級平臺能力，通過多元合作模式、豐富內容形態及多種轉化組件，助力MCN、達人獲得更高效的內容展現及轉化機會，做到“產品應有盡有、內容應出盡出”。

“隨著我們與各位MCN伙伴及達人的深入合作，對AI創作時代三重機會的不斷深入挖掘，‘聚寶盆’將越做越大，‘高速路’將越做越寬。”王鳳陽表示，未來，百度也將在AIGC上不斷深耕，為MCN機構、達人提供更加全面、專業、高效的解決方案，讓內容營銷生態更加繁榮。