近期,各上市公司陸續發布2022年財報。2022年,在全球范圍內多個主要地區及城市限制出行,消費行業均受到不同程度影響的情況下,作為“潮玩第一股”的泡泡瑪特逆勢而上,交上一份亮眼的“成績單”。

2023年3月29日,泡泡瑪特發布了2022年全年財報。財報顯示,2022年泡泡瑪特實現營收46.2億元(人民幣,下同),同比增長2.8%;調整后凈利潤5.7億元,累計注冊會員達到2600萬人。其中,海外市場收入同比增長147.1%。

業內人士指出,泡泡瑪特逆勢增長,一方面在于其在渠道拓展上持續發力,如開拓海外市場以及持續穩固國內市場;另一方面,泡泡瑪特在IP持續發力,經典IP和新IP依然保持強勢增長態勢。而無論是產品還是渠道,兩者也更依賴于品質發力。

事實上,潮玩產品需要大量人工,尤其是經驗豐富的老師傅。例如,2022年上線的MEGA 1000%「α SKULLPANDA 融」,大面積球形全覆蓋的水貼工藝,非常考驗師傅的手法,對水貼膜延展性要求也非常高。潮玩身體凹凸的腰部與腿部不規則形狀,限制了水貼工藝的操作,稍微處理不當就可能出現破裂,至少要5年以上經驗的熟手師傅來操作,不然就做不到設計的效果。

綜上種種,良品率、人工成本都正嚴重影響泡泡瑪特生產效率以及業績增長。對此,泡泡瑪特通過持續“拼品質內功”來克服這些問題。

2022年泡泡瑪特也在堅持工藝創新。MEGA大久保炫彩真空濺射鍍膜、曲面3D立體水貼紙、透明立體包膠等工藝均在當年落地,其中透明立體包膠已進行專利申請。從2019年開始,泡泡瑪特就在嘗試用水性漆取代油漆。相比油漆,水性涂料幾乎沒有味道,更加環保。經過多年研發,2022年符合國家VOC排放標準的泡泡瑪特專用水性漆已實現小規模量產。

潮玩是成年人的玩具,年輕人關注的不僅是獨特的潮文化所帶來的歸屬感,也關注產品品質。泡泡瑪特創新工藝一方面讓更多年輕人接觸潮文化,另一方面也在不斷通過自動化來提升生產效率,為更多年輕人帶來更好的品質體驗。