11月7日,微博與中國移動咪咕達(dá)成5G+全體育戰(zhàn)略合作伙伴。這是雙方又一次關(guān)系升級。基于微博平臺世界杯熱點(diǎn)開放機(jī)制,雙方將在各類國內(nèi)外重點(diǎn)賽事、數(shù)智競技及棋牌在內(nèi)的競技體育領(lǐng)域和全民健身領(lǐng)域展開合作,充分發(fā)揮各自優(yōu)勢營造合作新模式。

此次合作宣布恰逢卡塔爾世界杯開賽前夕,咪咕體育成為了微博“世界杯聚星聯(lián)盟”招募的首個(gè)成員。隨著咪咕的加入,雙方將通過共同運(yùn)營熱點(diǎn)話題激活用戶參與討論,通過創(chuàng)新觀賽模式為用戶帶來沉浸式的熱點(diǎn)互動討論。雙方的合作由來已久,從上屆世界杯開始,雙方陸續(xù)在中超、歐冠、亞冠、歐洲五大聯(lián)賽、斯諾克等多項(xiàng)國內(nèi)外體育賽事上共同做大內(nèi)容傳播。

經(jīng)歷過去幾年世界杯和奧運(yùn)會等一系列世界級體育賽事的磨合,微博與咪咕逐漸形成了完整的觀賽模式閉環(huán)。短道速滑名將王濛在咪咕直播間里一句“我的眼睛就是尺”最先被微博用戶在平臺上討論,大量網(wǎng)友紛紛通過咪咕回顧精彩瞬間,隨后又回到微博完成二次討論。#王濛解說#在微博平臺的閱讀量達(dá)13億,雙方協(xié)作之下王濛成功出圈。

根據(jù)合作計(jì)劃,以此次卡塔爾世界杯為契機(jī),在接下來一系列其他國內(nèi)外重要體育賽事期間,微博與咪咕將延續(xù)“觀賽+討論”的良性互動閉環(huán)模式,為觀眾打造一站式觀賽互動體驗(yàn),持續(xù)點(diǎn)燃體育賽事的火熱氛圍。基于雙方合作關(guān)系,微博用戶可以在搜索相關(guān)賽事話題時(shí),可以同步獲取咪咕視頻資訊;咪咕相關(guān)微博賬號也會發(fā)布賽事資訊、主持話題。

咪咕矩陣賬號成為首批進(jìn)入微博熱點(diǎn)開放機(jī)制合作伙伴,將在賽事期間產(chǎn)出更多熱點(diǎn),助力觀賽討論。借助熱點(diǎn)開放機(jī)制,微博將為咪咕內(nèi)容傳播賦能,將進(jìn)一步放大咪咕作為持權(quán)轉(zhuǎn)播商的內(nèi)容優(yōu)勢,釋放媒體機(jī)構(gòu)的獨(dú)家資訊和專業(yè)選題策劃能力,放大直播轉(zhuǎn)播內(nèi)容傳播效果。不僅如此,微博將與咪咕拉通雙方平臺熱點(diǎn)話題,讓用戶在兩個(gè)平臺可以持續(xù)性地討論相同的話題,從而激發(fā)用戶的參與熱情,這種創(chuàng)新的邊看邊聊模式將徹底打破屏幕對用戶觀賽的限制。

日前,微博面向平臺全領(lǐng)域創(chuàng)作者發(fā)起了“世界杯聚星聯(lián)盟”招募計(jì)劃,旨在通過在通過熱點(diǎn)開放機(jī)制,開啟專項(xiàng)扶持機(jī)制,投入億級曝光資源,激勵合作伙伴圍繞世界杯生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)物料,創(chuàng)建熱點(diǎn)話題,引領(lǐng)全網(wǎng)用戶互動討論。

微博體育相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,面對四年一屆的世界杯賽事,與咪咕合作,兩家公司將能各取所需,鞏固自身優(yōu)勢,最終實(shí)現(xiàn)公司和用戶的多贏。接下來,雙方還將圍繞各類國內(nèi)外重點(diǎn)賽事在競技體育領(lǐng)域展開合作,不斷提升用戶觀看體育賽事的體驗(yàn),與此同時(shí),也將在全民健身領(lǐng)域展開合作,落實(shí)國家宏觀政策,發(fā)揮體育明星正能量帶動作用,普及全民健身文化,帶動體育IP的發(fā)展壯大。

“每逢賽事刷微博”早已成為網(wǎng)民圍觀和討論體育賽事的固定動作,#卡塔爾世界杯#相關(guān)話題的閱讀量和討論量與日俱增。微博有意通過熱點(diǎn)開放機(jī)制,調(diào)動合作伙伴的參與熱情,發(fā)揮獨(dú)特優(yōu)勢和創(chuàng)作能力,共同營造多元化衍生熱點(diǎn)內(nèi)容,并通過“破圈+社交”模式帶動全平臺用戶沉浸式感受體育賽事氛圍,助力合作伙伴沉淀社交資產(chǎn)。