時隔兩年，AWE2023的盛裝回歸，讓人再次感受到中國家電行業(yè)的旺盛創(chuàng)新力的同時，也深刻體會到了全行業(yè)對走出低谷，重新回歸正向增長的強烈愿望。

在過去的2022年，各大電視品牌所承受的形勢相當嚴峻。據(jù)《2023年全球高端電視及顯示器市場發(fā)展趨勢》顯示，2022年全球電視出貨量下降5.3%，已連續(xù)兩年下行，創(chuàng)下了近十年來的最低數(shù)字。就算是在備受期待的中國市場，2022年也只交出了2.4%增長這一微弱數(shù)字。

放眼全球，中國彩電行業(yè)可以說是當今各個主要彩電消費市場中競爭最為殘酷的市場之一。中國制造的崛起，催生了一大批在顯示技術和整機制造領域達到了國際一線水準的企業(yè)，推高行業(yè)競爭的同時也讓真正具有核心能力的企業(yè)能夠脫穎而出。

作為彩電行業(yè)顯示技術領軍者的索尼，就走出了一條通過創(chuàng)新的顯示技術，以及符合中國消費者對電視“看”和“用”需求變化的創(chuàng)新產(chǎn)品，不斷深入更多細分消費市場，持續(xù)引領行業(yè)前行的增長之路。此次索尼首次攜家用與商用兩大顯示產(chǎn)品線登場AWE2023，無論是對核心技術的展示，還是基于對中國消費者洞察推出的一系列新產(chǎn)品和功能優(yōu)化，都是這一戰(zhàn)略的最直觀體現(xiàn)。

2023AWE索尼展館現(xiàn)場

既掌握硬件也掌握算法，用創(chuàng)新突破引領行業(yè)風潮

索尼總是站在行業(yè)技術的前沿，推出一系列具有行業(yè)里程碑意義和技術標桿的產(chǎn)品，這一切的源泉就是索尼在前沿顯示領域的各類核心“黑科技”。以這兩年風頭正盛的Micro LED顯示為例，索尼早在10年前就推了相關產(chǎn)品——2012年CES上展示的Crystal LED電視。AWE2023上，索尼除了最新款的BRAVIA電視，最吸引眼球的莫過于當年那臺Crystal LED電視發(fā)展而來Crystal LED黑彩晶，以超精細Micro LED結構搭配索尼自研的抗反射涂層處理，效果可以說以假亂真。不久前，索尼聯(lián)合愚見觀池設立了國內(nèi)首間黑彩晶虛擬制作影棚，利用索尼的Crystal LED黑彩晶技術投射出畫面背景，在不借助綠幕的情況下就能實現(xiàn)背景自由切換，始終走在時代的前沿。

黑彩晶虛擬制作影棚

索尼半個多世紀的行業(yè)積累，形成了“從鏡頭到客廳”的獨特全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，這讓索尼的工程師得以更深刻地理解內(nèi)容創(chuàng)作者，并通過創(chuàng)新的顯示產(chǎn)品和解決方案忠實還原創(chuàng)作者的意圖。早在2007年索尼便發(fā)布全球第一臺OLED電視XEL-1，比OLED電視的大范圍普及至少早十年。而以Z9D液晶電視、A1 OLED電視、X95EK Mini LED電視、A95K量子點OLED電視等為代表，具有行業(yè)里程碑意義和技術標桿的產(chǎn)品，也不斷拉高電視音畫品質的天花板。在優(yōu)秀的畫質表現(xiàn)背后，正是索尼最為核心的智能音畫調(diào)校技術，不斷挖掘并發(fā)揮不同屏幕材質的無窮潛力，才能使用戶獲取無法比擬的沉浸式視聽體驗。索尼在圖像處理引擎領域已深耕超過二十年，2021年，索尼首次發(fā)布了基于大腦認知的XR認知芯片，在2023年又創(chuàng)新升級了畫質算法，還新增了全新開發(fā)的XR清晰影像技術，針對國內(nèi)常見的網(wǎng)絡點播視頻低碼率、高壓縮導致的噪點、運動模糊和鋸齒問題進行專項優(yōu)化，結合索尼一貫強大的XR 4K倍線技術，可以再現(xiàn)純凈清晰的畫面體驗感。從這個角度看，不斷迭代的XR認知芯片不僅是索尼不斷拉高行業(yè)音畫天花板的秘密武器，將其形容為所有索尼顯示產(chǎn)品的靈魂也毫不為過。更重要的是，不斷迭代，至今仍“孤獨求敗”的索尼電視芯片，也讓行業(yè)迅速意識到畫質芯片的重要性。正如索尼（中國）有限公司消費電子與專業(yè)系統(tǒng)本部總裁謝飚先生所說的，屏幕決定畫質的下限，芯片決定畫質的上限。這種認知在行業(yè)普遍的“卷”參數(shù)、炫數(shù)據(jù)的大風氣下，是難得的清流，畢竟對大多數(shù)人來說，直觀的畫面質感才是最影響體驗的因素。

XR認知芯片

從電專業(yè)級大屏到家用電視，索尼芯片貫穿始終，是索尼黑科技最鋒利的矛，在全顯示領域披荊斬棘，創(chuàng)新締造音畫新視界。另一方面，不斷精研各種先進顯示設備，搶占顯示面板技術高地，是索尼顯示技術最堅實的靠山，支撐著優(yōu)質音畫可以充分地被展現(xiàn)。這對組合集體亮相AWE，表明索尼在顯示領域的霸主地位毫無動搖，甚至有種高位向下的降維打擊感。

深耕中國本土，敏銳洞察消費者需求

能對市場和本地消費者需求進行精準洞察，品牌才能時刻立于不敗之地。

這次AWE上可以明顯觀察到索尼對于市場“高端化和大屏化”趨勢快速反應的落地：包括在75英寸、85英寸甚至98英寸的超大屏幕機型上重點加碼，讓用戶玩游戲、看電影更盡興。這一戰(zhàn)略其實是基于索尼對消費者需求變化的洞察。2020年，國家統(tǒng)計局公布中國家庭人均居住面積達41.76平米，人均居住面積的增加也意味著能夠容納更大的家用電器。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2022年中國電視市場的平均尺寸也已達到57.4英寸，其中75英寸、80英寸以上的大尺寸消費意愿持續(xù)增強。與此同時，隨著生活水平的提高，越來越多的消費者開始追求極致的視聽體驗。因此索尼推出了一系列兼具優(yōu)質音畫表現(xiàn)和豐富智能互動的電視產(chǎn)品，例如專為影音娛樂而生的Mini LED電視 X95EL系列和備受科技愛好者關注的4K OLED電視A80EL系列等。

此外，作為PlayStation的締造者，索尼對游戲玩家的各類需求有著深厚的理解，它推出的INZONE電競顯示器和游戲電視X90L系列，搭載多項游戲優(yōu)化功能，特色的游戲增強器，更是支持黑平衡、動態(tài)模糊減少、十字瞄準線等諸多個性設置，兼具沉浸音畫效果和暢快游戲體驗。

98英寸X90L

索尼的這份敏銳性還體現(xiàn)在對中國用戶提供定制化解決方案上。索尼為了更好地滿足中國用戶的多樣化需求，2021年，將服務于中國市場的產(chǎn)品企劃部門從東京總部直接遷移到了上海，真正實現(xiàn)基于中國用戶的使用習慣開發(fā)產(chǎn)品。在電視業(yè)務領域，積極加入本地智能生態(tài)圈，和更多中國合作伙伴開展廣泛的合作。例如，BRAVIA攝像頭的視頻通話功能僅需打開中國消費者最常用的微信小程序“小微暢聊”就能使用，還新增了NFC一觸投屏功能，充分考慮了中國消費者的使用習慣。此外，在這個各個電視都恨不得加三層開機廣告的時代，索尼電視沒有任何開機廣告，讓消費者可以隨心所欲，即時獲取自己想要觀看的內(nèi)容。而在商用領域，全新開發(fā)的商顯用SIIWS信發(fā)系統(tǒng)，更是索尼首次針對國內(nèi)用戶需求而開發(fā)的商用顯示器軟件。

家用商用兩手抓，專注需求搞創(chuàng)新，細分賽道使全力，索尼作為顯示技術行業(yè)的領導者，這幾年越來越有了自己的一套“打法”。索尼深挖中國市場的潛力，以杰出的音畫質以及行業(yè)技術與服務精神，重塑國內(nèi)的顯示產(chǎn)業(yè)格局和創(chuàng)新發(fā)展。就像索尼電視的使命，一直是為用戶提供感動的視聽體驗。BRAVIA一詞的全稱就是Best Resolution Audio Visual Integrated Architecture，最佳分辨率視聽集成結構。無論家用還是商用產(chǎn)品，索尼的顯示技術一直圍繞著這一主題。

今天的索尼，基于為中國用戶的多樣化需求考慮而研發(fā)產(chǎn)品的理念和宗旨，緊緊地和中國消費者走在了一起。越來越多的年輕用戶在享受索尼電視帶來的絕佳游戲娛樂體驗，也有越來越多的企業(yè)用戶在使用索尼的顯示設備進行影視制作與拍攝。在本次AWE2023，各位“索粉們”可以體驗到完整的索尼顯示解決方案，一個專為本土用戶定制的個性化方案。未來，可以預料到索尼顯示產(chǎn)品的身影會越來越活躍在各個領域，帶給使用者們獨屬于索尼的感動。

本地化智能功能

“從鏡頭到客廳”，索尼應有盡有。