消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和重要引擎，更是民生福祉的重要組成部分。《政府工作報(bào)告》提出，“把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置”“穩(wěn)定大宗消費(fèi)，推動生活服務(wù)消費(fèi)恢復(fù)”。

去年下半年以來，多地政府采取了各項(xiàng)措施來促進(jìn)消費(fèi)，鼓勵(lì)線下企業(yè)通過主題促銷活動，直播帶貨、探店引流等方式刺激消費(fèi)復(fù)蘇。

2022年8月，廣西壯族自治區(qū)政府印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)的若干措施》中提出，鼓勵(lì)和支持餐飲企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)直播帶貨、線上秒殺、探店引流、小程序應(yīng)用等新型網(wǎng)絡(luò)營銷方式開展促消費(fèi)活動。

2022年9月，天津市發(fā)改委等6部門印發(fā)的《天津市關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)恢復(fù)提振的若干措施》中也提出，引導(dǎo)實(shí)體商家利用達(dá)人探店、博主種草、用戶點(diǎn)評等方式吸引線上客流轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)購買力。

今年3月，北京市商務(wù)局發(fā)布關(guān)于鼓勵(lì)開展網(wǎng)絡(luò)促銷、直播電商活動培育壯大網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場的通知，鼓勵(lì)企業(yè)積極開展網(wǎng)絡(luò)促銷、直播帶貨等活動，對2023年度符合條件的企業(yè)給予資金支持。

4月，南京團(tuán)市委聯(lián)動江蘇省互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會及其行業(yè)資源，共同組建了一支“青春探探團(tuán)”，發(fā)動廣大青年探訪南京百余家實(shí)體門店，提升小微實(shí)體商戶增加客流量和業(yè)務(wù)量……

這些努力已經(jīng)產(chǎn)生了積極的效果。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年一季度國內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長4.5%，其中消費(fèi)成為拉動經(jīng)濟(jì)增長的主動力，社會消費(fèi)品零售總額同比增長5.8%。

新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，直播帶貨、探店等，正在成為推動餐飲和零售消費(fèi)增長的重要力量。截至目前，小紅書平臺上已有超過1244萬+篇探店筆記，《抖音生活服務(wù)2022探店數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2022年探店達(dá)人為平臺商家?guī)チ?95億元營收，同比增長超過7倍。

不過，探店火熱背后，也潛藏不容忽視亂象，比如虛假宣傳、商家故意規(guī)避分傭等，引發(fā)社會關(guān)注。達(dá)人探店是新生事物，應(yīng)及早納入法治化、規(guī)范化管理軌道。

今年2月，抖音生活服務(wù)發(fā)布了《餐飲行業(yè)探店規(guī)范》，上線了相應(yīng)的產(chǎn)品能力和規(guī)范措施，同時(shí)，商家、達(dá)人以及行業(yè)協(xié)會專家，在行業(yè)層面形成《商達(dá)探店行為公約》，助力行業(yè)規(guī)范發(fā)展。

行業(yè)健康發(fā)展，需要長期持續(xù)投入，離不開監(jiān)管、平臺和行業(yè)自律等多方努力。健康的達(dá)人探店新生態(tài)，需要各方同頻共振，共創(chuàng)共建，互利共贏，才是互聯(lián)網(wǎng)新生態(tài)激發(fā)經(jīng)濟(jì)增長新活力的旨?xì)w。（田文文）

轉(zhuǎn)載：中國質(zhì)量報(bào)