官宣王源成為品牌首位代言人，推出極具感染力的“專注的力量”品牌TVC，喜提微博熱搜“王源 同款多巴胺水杯”……一個(gè)個(gè)重磅消息接連出現(xiàn)在2023年7月12日在杭州臨安舉行的第27屆哈爾斯秋冬新品發(fā)布會(huì)上。作為中國(guó)杯壺專家，哈爾斯正以全新的面貌和姿態(tài)，接受行業(yè)、經(jīng)銷商、消費(fèi)者的檢驗(yàn)，并緊隨時(shí)代發(fā)展，鏈接用戶視角，與消費(fèi)者同頻共振。用專注的力量，開(kāi)啟創(chuàng)意多源健康生活，成為用戶健康生活的長(zhǎng)期陪伴者。
以用戶為中心，開(kāi)啟品牌增長(zhǎng)之道
發(fā)布會(huì)伊始，哈爾斯總裁吳子富先生站在行業(yè)的廣度、企業(yè)的高度，與現(xiàn)場(chǎng)嘉賓及線上用戶分享了中國(guó)高端杯壺行業(yè)是一個(gè)逆勢(shì)增長(zhǎng)的行業(yè)，總裁講到：“回顧哈爾斯過(guò)去兩年的變革與創(chuàng)新，哈爾斯將繼續(xù)以用戶為中心，引領(lǐng)中國(guó)杯壺行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。”對(duì)于哈爾斯的品牌增長(zhǎng)之道，吳子富總裁表示：“哈爾斯要將國(guó)內(nèi)營(yíng)銷體系回歸市場(chǎng)本質(zhì)，以品牌帶動(dòng)增長(zhǎng)，與各位合作伙伴攜手重拾信心與信任，共同分享哈爾斯成長(zhǎng)的成果。面對(duì)2023市場(chǎng)環(huán)境的風(fēng)云詭變，要在變化中尋求不變，在不確定中尋找屬于我們的確定。”
從領(lǐng)先到領(lǐng)導(dǎo)，逐步“消費(fèi)品品牌企業(yè)”
2023是哈爾斯的品牌升級(jí)元年，哈爾斯以全新形象與跨行業(yè)的品牌活動(dòng)不斷提升品牌價(jià)值。
發(fā)布會(huì)上，哈爾斯首席品牌官俞任放先生回顧了品牌升級(jí)大半年來(lái)的戰(zhàn)略成果，并展望哈爾斯品牌的新未來(lái)。
俞任放表示，過(guò)去一年，哈爾斯的微笑符號(hào)見(jiàn)證哈爾斯品牌的升級(jí)改變：贊助WBA世界拳王爭(zhēng)霸賽和武漢馬拉松、攜旗下四大品牌閃耀深圳禮品展、聯(lián)合壹基金開(kāi)啟“5.21愛(ài)笑日”活動(dòng)，見(jiàn)證寧夏兒童服務(wù)站落地、入選新華社“民族品牌工程”和“長(zhǎng)三角品牌影響力百?gòu)?qiáng)企業(yè)”……這一個(gè)個(gè)跨行業(yè)的品牌活動(dòng)，向不同行業(yè)的人群詮釋了品牌的價(jià)值理念。
俞總還分享了5個(gè)小故事，從“精瓷內(nèi)涂層與99.9%” 、“同行的表白”、到“一個(gè)武漢媽媽的選擇”，再一次驗(yàn)證哈爾斯正從“智造企業(yè)”向具有情感的“消費(fèi)品品牌企業(yè)”邁進(jìn)。未來(lái)，哈爾斯將堅(jiān)持品牌戰(zhàn)略不動(dòng)搖，在品牌、渠道、產(chǎn)品、研發(fā)和供應(yīng)鏈等端口全面提升用戶體感。
官宣品牌代言人王源，攜手創(chuàng)意多源健康生活
7月12日11:08分，哈爾斯重磅官宣首位品牌代言人王源，全新SLOGAN“創(chuàng)意多源健康生活”，在微博上首發(fā)官宣短片《專注的力量》。短片以王源專注音樂(lè)創(chuàng)作為引子，展現(xiàn)哈爾斯23年專注杯壺一件事，扎根于科研，先行于時(shí)代，為跨文化的用戶提供多場(chǎng)景、創(chuàng)新、智能、年輕化的杯壺產(chǎn)品。行遠(yuǎn)自邇，篤行不怠，王源青春、活力、時(shí)尚、專注的正面形象與哈爾斯相契合，在市場(chǎng)推廣中，能建立起同頻同步鏈接。借助王源的偶像影響力，哈爾斯希望吸引更多年輕消費(fèi)群體的關(guān)注。
獨(dú)特的配色靈感，將寵粉進(jìn)行到底
哈爾斯品牌升級(jí)以來(lái)，“用核心科技成就五好杯壺”不是一句空話，而是哈爾斯切實(shí)踐行的新標(biāo)準(zhǔn)。哈爾斯現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了圍繞“好材質(zhì)、好工藝、好品質(zhì)、好顏值、好口碑”為標(biāo)準(zhǔn)研發(fā)的秋冬新品，用更高要求，為用戶提供更安全、健康、智能、創(chuàng)新的好杯壺。
本場(chǎng)發(fā)布會(huì)哈爾斯秋冬三大系列驚艷亮相：明星產(chǎn)品星耀系列，包括星耀元?dú)馄俊⑿且駳g元?dú)獗犬a(chǎn)品；休閑系列如LULU元?dú)馓崾直⑻崾掷漭捅徒?jīng)典貓爪系列等；戶外系列如哈爾斯征途子彈頭、征途旅行壺等。其中，星耀系列的璀璨配色靈感來(lái)源，竟然是王源新專輯《客廳狂歡》中的單曲——“靜謐藍(lán)”來(lái)自《海風(fēng)吹》、“朝氣粉”來(lái)自《天亮一起追太陽(yáng)》、“純真綠”來(lái)自《奔赴時(shí)間盡頭的流螢》，可見(jiàn)哈爾斯在寵粉方面的用心程度。
無(wú)論消費(fèi)市場(chǎng)如何變化，創(chuàng)新和技術(shù)賦能都將為哈爾斯的可持續(xù)發(fā)展提供無(wú)限空間，實(shí)現(xiàn)品牌邊界的延展。2023年哈爾斯將攜手品牌代言人王源，為消費(fèi)者創(chuàng)造更多源的產(chǎn)品體驗(yàn)和更健康的生活方式，繼續(xù)推動(dòng)杯壺行業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展。
