速途網訊 8月25日，運動科技品牌 Keep (3650.HK) 發布 2023 半年報，財報顯示，公司在報告期內總收入 9.85 億人民幣，據非國際財務報告準則調整后凈虧損 2.23 億元，較去年同期 3.17 億元大幅收窄近 30%。上半年，公司實現毛利4.24億元，毛利率由去年同期的 40.9% 增至 43.0%。

Keep營收主要由三部分構成：自有品牌運動產品（消費品）、會員訂閱及線上付費內容以及廣告及其他三部分。其中，自有品牌運動產品在2023年上半年實現了4.66億元收入，營收占比達47%；會員訂閱及線上付費內容是Keep的第二大營收點，2023年上半年實現了4.49億元收入，在總營收中占比達到46%。

2023年上半年，會員訂閱及線上付費內容貢獻收入快速增長。Keep在報告中闡釋，該業務增長得益于虛擬體育賽事收入增長。2023年上半年，公司和多個熱門IP合作，在社交媒體及短視頻平臺推出一系列主題活動及創意營銷活動，以推動虛擬體育賽事業務的增長。賽事獎品、玩法及賽制不斷變化，為用戶提供更加愉快、更有吸引力的運動體驗，這直接導致每名賽事付費用戶平均收入（ARPPU）較去年同期增長30%。

運營層面，上半年，Keep平臺MAU 2955萬，每名月活躍用戶的月平均收入為5.6元；上半年 Keep 平均月度訂閱會員數302萬，會員滲透率10.2%。在2020年、2021年與2022年度，Keep會員滲透率分別為6.4%、9.5%與10%，保持了連續增長，亦遠高于2022年中國行業平均水平5.8%。

2023 年 Keep 發力內容升級，平臺上向付費會員提供的錄播課總數由截至2022年6月30日的 1391 節增加到截至 2023年 6 月 30 日的 2464 節，推出多個內部研發的新系列課程，并和業內最著名的達人之一帕梅拉合作，推出了優質的系列錄播課程，以滿足會員的不同喜好。

公開資料顯示，今年 5 月 Keep 推出“ 88 天單車打卡返現”活動，用戶只需在指定時間下單購買 Keep 動感單車Mini，完成連續 88 天的有效騎行，即可獲得全額返現。該活動上線即受到廣大消費者的搶購并售罄。同時，Keep 智能單車在 2023 年上半年聚焦互動內容升級，不斷推出全新實感騎路線，增加用戶使用的新鮮感和沉浸感，并憑借領先的硬件設計和值得信賴的質量，獲得騎行愛好者的青睞。（梔橙）