近日，正值三七互娛研發(fā)子品牌三七游戲成立十周年之際，三七互娛舉辦了首期“三七創(chuàng)享會”。據了解，“三七創(chuàng)享會”為三七互娛圍繞當下市場熱點主辦的行業(yè)活動，每期都將邀請資深從業(yè)者進行干貨分享。

首期“三七創(chuàng)享會”以“破局：探尋游戲創(chuàng)新方向”為主題。活動現場，《斗羅大陸：魂師對決》制作人Jacky、北京星海工作室制作人Vincent、三七游戲運營總監(jiān)趙振飛、三七游戲美術總監(jiān)徐濟宏、37GAMES本地化負責人辜辛等嘉賓，圍繞游戲題材與玩法應如何創(chuàng)新，全球游戲市場未來發(fā)展方向，AI為游戲市場帶來的沖擊等多個話題，分享了各自的看法并進行了深度的討論。

游戲創(chuàng)新需要發(fā)現，更需要深刻理解

隨著國產游戲精品化發(fā)展邁向深水區(qū)，創(chuàng)新對于中國游戲產業(yè)變得愈發(fā)重要。

尤其近幾年，一批優(yōu)秀創(chuàng)新產品的“揚帆起航”，驅動了國產游戲在海外市場不斷實現突破，也帶動了國內游戲產業(yè)的高質量發(fā)展，而伴隨玩家對精品化游戲的訴求加深，以及世界對中國聲音的數字化表達渴望加劇，國產游戲的創(chuàng)新還將激發(fā)出更多可能。

活動現場，作為三七互娛自研領域轉型里程碑的《斗羅大陸：魂師對決》的制作人Jacky，就從“如何在老產品中總結新思路，把創(chuàng)新放到新游戲上”這一角度，分享了他對于創(chuàng)新的理解。

《斗羅大陸：魂師對決》制作人Jacky進行分享

Jacky從選定方向，到實際落地這一整套流程出發(fā)，深度探討了如何打開創(chuàng)新思路，并在《斗羅大陸：魂師對決》中成功落地的過程。

他認為，想要讓創(chuàng)新真正落地，需要了解到首先創(chuàng)新是要服務于玩家的需求，更進一步說，創(chuàng)新的來源，是要創(chuàng)造出目標用戶覺得好玩的東西。其次，創(chuàng)新一定要在游戲核心玩法和核心循環(huán)之內。最后，在設計創(chuàng)新內容的時候，一定要符合特定的商業(yè)化規(guī)則。

當下，很多游戲企業(yè)都在嘗試憑借在細分領域的深厚經驗和技術積累，借助對用戶畫像的深度解讀，去尋找創(chuàng)新的方向，從而形成市場頭部競爭力。但不可否認的是，游戲行業(yè)的創(chuàng)新與傳統思維邏輯下的創(chuàng)新存在極為明顯的不同，這也進一步加深了創(chuàng)新的難度。

對此，Jacky也給出了三點原因：“其一，創(chuàng)新的條件不單單需要腦洞，還需要敏銳的洞察力，去發(fā)現用戶想要的東西；其二，要找準創(chuàng)新的定位，想象創(chuàng)新在游戲中會創(chuàng)造怎樣的核心體驗；其三，要深刻地理解商業(yè)化的一些基本規(guī)則。只有三者均融入，商業(yè)化游戲創(chuàng)新這個東西才能達成。”

游戲出海要觀察，更需要觸類旁通

如今，游戲出海已經不僅僅是一道國內游戲廠商的“必選題”，不斷變化的形勢，以及市場紅利的消失，驅動粗放式的出海方式成為歷史，也讓國內從業(yè)者在面對這道題時要花更多心思，回答地更加小心。

尤其去年中國自主研發(fā)游戲在海外市場的實際銷售收入出現了2018年以來的首降，《2022中國游戲出海情況報告》指出，美、日、韓、德、英等海外主要市場中國移動游戲的收入增速下降，以及中東、非洲、拉美等地區(qū)的新興游戲市場仍需探索是下降的主因。

當出海進入白熱化階段，愈發(fā)激烈的競爭，且因文化鴻溝、政策差異不斷增加的挑戰(zhàn)，也讓中國游戲出海之路需要換個視角。

過去幾年，三七互娛在全球市場上表現突出，今年則是延續(xù)了往年的勢頭，僅上半年海外營收就突破了30億，占總收入近40%，多款產品表現尤為亮眼。在“三七創(chuàng)享會”現場，37Games本地化負責人辜辛從題材、玩法等角度出發(fā)，分享了三七互娛出海的“秘籍”。

在辜辛看來，如今海外市場會將游戲的題材和標簽分得非常細，其中自然包含了很多細節(jié)的內容，但大體上游戲的題材維度可以分為兩個框架，一方面是世界觀設定，另一方面是主題，這里面不乏很多破局的機會。關于玩法的挖掘，辜辛從多款產品出發(fā)，深度談論了品類融合與玩法變化，坦言即便是很多細分賽道，其中也不乏未被發(fā)掘的亮眼之處。

37GAMES本地化負責人辜辛進行分享

如何找到題材和玩法的角度，找到游戲出海的制勝之道，辜辛認為在選擇題材方面需要做一個泛娛樂的觀察，從影視劇、動漫、小說多角度出發(fā)，保持一定的敏感度。還要對競品題材進行細化分析和深度挖掘，從不同維度去尋找產品可以拓展的空間，比如現在生存題材很火，能否在時間、空間上看一看其他角度生存題材的可能。

另外，辜辛還提到了跨品類去尋找靈感，他表示有些獨立制作者也會在靈感上帶去意外之喜，像是最近大火的多款微信小游戲，都可以在幾年前找到歐美獨立游戲制作的原型。玩法某種程度上是不分國界的，很多現象級產品都是全球性質的，只有產品的包裝上可能會存在地區(qū)差距。

存量時代要注意提質、增效

活動當天，Vincent、趙振飛、徐濟宏、辜辛也圍繞“游戲市場的創(chuàng)新以及破局”這一主題進行了討論。

談及對創(chuàng)新的理解，Vincent認為以前創(chuàng)新的核心圍繞自己的過往或者與產品間的過往，但是現在的創(chuàng)新其核心變?yōu)榱擞脩簦@是近兩年創(chuàng)新最大的變化。

不過趙振飛則是從中臺部門的角度給出了全新的理解，他覺得不同賽道創(chuàng)新力度有差異，但總體而言還是維持性創(chuàng)新為主。徐濟宏則是表達了同樣的觀點，他覺得創(chuàng)新普遍是舊事物、新組合。

趙振飛還從三七游戲現有賽道出發(fā)，談了談未來創(chuàng)新的力度，他表示目前MMO賽道走的是大題材、大容量，它的創(chuàng)新更趨向于迭代玩法延長生命周期；SLG賽道走的是題材/副玩法融合，力求A低量大轉化高；輕游戲賽道題材創(chuàng)新和玩法創(chuàng)新并重，最少有一個亮點。

在談到工作鏈路上的創(chuàng)新的時候，趙振飛認為質和效應該并重，不能單獨只追求一點，最終求的是成功效率。在存量賽道提質優(yōu)先，一味地求快，但本身的耐玩性、品質打磨得不夠還是很難成功；在增量賽道增效搶占市場先機更重要。所以提質和增效要具體產品具體斟酌。

Vincent則是更多關注在人效方面，更關注最后的成功率，他覺得提高成功率還是最核心的增效方式，做任何產品最大的成本一定都是人力時間，無論是提高效率還是提高成功率，大家都需要搞清楚人效的價值。

關于AI會帶來的沖擊，徐濟宏認為，以畫畫為例，以往在表現不同的畫風時，藝術家需要了解不同顏料的特性、它們與水的相互作用以及可能產生的不同機理，這需要花費大量時間去學習和訓練。這種多樣的表現風格就像游戲市場上存在的種類繁多一樣，往往一位畫師能精通的風格有限。

然而，現在有了AI的幫助，團隊可以更快地掌握和迭代不同的表現風格。通過積累經驗和數據，并通過算法進行學習和迭代，AI使得團隊能夠更加高效地應對多樣的表現風格需求。這種積累的經驗使得美術從業(yè)者和設計師能夠更加專注于作品本身，更加注重作品給觀眾帶來的情感和體驗。因此，AI對于當前市場上展現出的百花齊放的多樣表現風格也起到了促進作用，從而推動了多樣化批量生產的效率。

另外，在被問及海外成功的玩法是否適合國內這一問題時，辜辛坦言游戲玩法在某種程度上不分國界，好的玩法國界屬性都比較弱，很多現象級產品其實都是全球性質的，只不過在包裝上可能會存在地區(qū)差別。

如今，中國游戲產業(yè)又一次邁向了時代的風口，太多的不確定性讓未來既充滿風險，又伴隨機遇，行業(yè)亟待發(fā)展破局的“妙手”。“三七創(chuàng)享會”正是在這樣的大環(huán)境下應運而生，希望通過對企業(yè)價值觀中“創(chuàng)新”與“分享”的踐行，與廣大合作伙伴和從業(yè)者們攜手，共同推動中國游戲產業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展。