隨著時間的推移，杭州第19屆亞運會也接近尾聲，中國健兒在賽場上奮勇拼搏，在各項賽事當中取得佳績。社交媒體上，關(guān)于亞運會的話題討論熱度也居高不下，中國軍團首金、亞運開幕式國風美學、祝中國健兒名列前茅等話題，在這個國慶期間為國人帶來了無可替代的榮耀與力量。

當大家聚焦激烈的亞運賽事時，茅臺旗下多個品牌在“大集團一盤棋”的全面布局下，以“美”哲學為引領(lǐng)，聯(lián)動中央廣播電視總臺、咪咕等多個亞運賽事轉(zhuǎn)播平臺，見證中國軍團的亮眼表現(xiàn)，借助多樣宣傳形式，線上與線下聯(lián)動，再次實力圈粉。

同頻共振，茅臺家族集體助力亞運賽事

2023年，是茅臺進入一盤棋大市場生態(tài)的元年，茅臺家族也在此基礎(chǔ)上不斷破圈進入到公眾視野當中。在此次亞運會期間，茅臺家族集體亮相，充分體現(xiàn)了“大集團一盤棋”的思想。貴州茅臺酒、茅臺1935、茅臺冰淇淋、茅臺葡萄酒以及悠蜜等“茅臺家族”成員在CCTV-5體育頻道《中國驕傲》、《體育新聞》等多個欄目和版塊亮相，共同見證中國運動健兒每一次奪冠的喜悅。

同時，茅臺聯(lián)合中國移動咪咕共同推出的咪咕亞運轉(zhuǎn)播加油官、茅臺紅追夢同行人“茅小凌”，也重磅亮相咪咕亞運演播室，共同為杭州亞運會注入全新的數(shù)智活力，開啟一場數(shù)實融合的亞運之旅。

作為四年一屆的亞洲頂級綜合性體育賽事，亞運會已經(jīng)超出了一般體育賽事的范疇，成為亞洲各國一場文化交流的盛會。對于杭州而言，不僅僅是亞運會的舉辦城市，更承載著向世界傳遞亞運美學、中國文化的歷史使命。

在中國的傳統(tǒng)文化中，紅色有著特別的寓意，亞運會徽上的“紅太陽”、“薪火”火炬的紅、亞運健兒的紅色運動服……無處不在的紅色不僅彰顯著國人對紅色的情愫，也宣揚著中國特有的文化積淀。在無數(shù)的紅色當中，茅臺紅也是一抹亮眼的存在。

亞運期間，茅臺打造了“茅臺紅 為中國運動健兒加油”的主基調(diào)，同時推出了全新亞運助威短片。在短片中，茅臺紅被賦予了時間的紅、擔當?shù)募t、榮耀的紅、傳承的紅、夢想的紅等諸多意義。人們不僅能夠通過這些不同的紅來感受在不同的賽事和項目中，運動員為之拼搏與奮斗的故事，也能切身體會到在日常生活與工作當中，為自己的人生與命運奮勇前行的情愫。借助各大媒介與平臺，茅臺紅的概念迅速傳播，為亞運賽事助力。

源于品質(zhì)，以實力閃耀體育賽場

競技體育，實力永遠是決定勝負的根本。當亞運賽場上，中國健兒不斷爭金奪銀屢創(chuàng)佳績的時候，國人也為日益強盛的祖國而驕傲。在賽場外，綜合國力也體現(xiàn)在各個領(lǐng)域的發(fā)展之中。作為中國民族白酒品牌，茅臺一直以來都以高品質(zhì)的形象呈現(xiàn)于世人的視野之中，這種對于品質(zhì)的追求也延續(xù)到了各系產(chǎn)品之中。

茅臺始終堅持極簡的配方設(shè)計、精準的工藝制作、專業(yè)的生產(chǎn)設(shè)備、高端的包裝設(shè)計和科學嚴格的儲運管理，茅臺冰淇淋添加了1.6%-2%的貴州茅臺酒，像釀造茅臺酒一樣確保極高品質(zhì)。為了讓酒的風味與牛乳風味更加融合，研發(fā)團隊進行了上百次試驗，才有了茅臺冰淇淋醬香與奶香的絕妙融合。

正如同亞運賽場上，每一個獎牌的背后，都飽含著無數(shù)的汗水與淚水，只有千萬次的磨礪才能成就站在領(lǐng)獎臺上的巔峰時刻，茅臺用自己品質(zhì)第一的生產(chǎn)理念，不斷打磨產(chǎn)品，閃耀在了自己的商業(yè)賽道之上。正是這樣的理念與追求，讓茅臺家族能夠與亞運會這樣的頂級賽事產(chǎn)生聯(lián)結(jié)，讓茅臺紅同樣閃耀在亞運會的賽場上。

在本屆亞運會上，亞運精神被解讀為“用心交融，互相包容，團結(jié)向上、緊密相擁的理想，傳遞自信樂觀、不畏挑戰(zhàn)、共迎美好的期許，與‘永遠向前’以及‘更快、更高、更強’的奧林匹克精神契合一致”，這種亞運精神也集中體現(xiàn)在“心心相融，@未來”的口號之上。茅臺以品質(zhì)為基底，不畏挑戰(zhàn)，不斷突破極限，共赴美好未來的發(fā)展理念，也與本屆杭州亞運會的精神高度契合，也融合于茅臺集團“大集團一盤棋，產(chǎn)業(yè)鏈一條心”的企業(yè)戰(zhàn)略之中。

強勢出圈，和Z世代一起打造茅臺紅

作為一個傳統(tǒng)品牌，年輕化無疑是品牌發(fā)展過程中繞不開的一個話題。當00后的小將已經(jīng)在亞運賽場上為國爭光時，茅臺也堅持開放俱進的包容心態(tài)，緊跟時代發(fā)展趨勢，開啟了品牌年輕化的路徑。

在亞運會開幕前，茅臺用年輕人喜聞樂見的聯(lián)名方式，打造了火爆出圈的醬香拿鐵與酒心巧克力，不斷的搶占人們視野、改變?nèi)藗冋J知。在亞運會期間，茅臺冰淇淋也采用了年輕人喜愛的快閃店方式，與Z世代進行了親密接觸。

自9月20日起，茅臺冰淇淋在浙江省杭州、紹興、寧波、溫州等城市陸續(xù)開啟10家快閃店，為廣大中外消費者帶來茅臺葡萄酒、茅臺冰淇淋、茅小凌酒心巧克力、文創(chuàng)產(chǎn)品等多款家族產(chǎn)品。為了迎接亞運會，茅臺冰淇淋也特別針對性的在茅臺冰淇淋旗艦店和茅臺紅快閃店進行了裝扮，亞運元素和為中國健兒加油助威的口號隨處可見，知名電競解說管澤元也在解說工作之余前往快閃店打卡，化身代理店長為到店消費的顧客服務(wù)，與粉絲進行親切互動，引發(fā)了廣大網(wǎng)友的熱烈討論。

在社交媒體上，亞運期間關(guān)于茅臺系列產(chǎn)品的討論也不絕于耳，茅臺也用更加貼近Z世代畫風的條漫與海報為亞運健兒搖旗助威，給無數(shù)年輕人留下了深刻印象。在微博上，#祝中國健兒名列前茅#話題也收獲了2.2億的閱讀量，茅臺家族的產(chǎn)品也被廣大網(wǎng)友種草，咪咕體育、管澤元等KOL也紛紛發(fā)布微博參與討論，引發(fā)了全民互動討論。

除此之外，茅臺聯(lián)合中國移動咪咕打造“KEEP ON MOVING”亞運宣傳片，共創(chuàng)數(shù)智人“咪咕亞運轉(zhuǎn)播加油官、茅臺紅追夢同行人茅小凌”，將“亞運+茅臺”的符號化敘事融入視覺語言中，實現(xiàn)“體育精神+茅臺精神”的內(nèi)核聯(lián)動。

亞運會即將落幕，但亞運會留給國人的記憶卻不會泯滅。人們會記得運動健兒追求“更快、更高、更強”的拼搏之紅，也會銘記中國迎接八方來客的熱情之紅，更會記得為中國運動健兒加油的茅臺紅。