10月11日，由廣東省工商業聯合會、南方報業傳媒集團指導，南方都市報社、南都灣財社主辦的南都灣財社成立一周年經濟論壇在廣州舉辦。三七互娛品牌副總裁葉國營受邀出席當天的活動，與各界代表，聚焦探討灣區企業全球化發展新篇章。

在當天的2023美好灣區之夜活動上，主辦方也為眾多在全球化道路上有突出表現的企業頒發獎項。其中，三七互娛獲“企業全球化年度創新先鋒獎”。

灣區游戲企業全球影響力不斷增強

隨著經濟全球化迅猛發展，世界范圍內逐步形成了以舊金山、紐約、東京、粵港澳大灣區為代表的世界一流灣區，并聚集大量優質高校、科研機構，科技創新已成為世界級灣區的新名片和核心驅動力。

作為我國開放程度最高、經濟活動最強的區域，2022年粵港澳大灣區經濟總量超13萬億元，綜合實力顯著增強。“粵港澳大灣區的創新紅利、人才紅利都是非常大的。”在主題為“灣區企業走向世界的紅利與空間”的圓桌論壇中，葉國營說道。在他看來，近年來，隨著區域經濟的發展以及創新科技實力的不斷提升，灣區企業在全球市場的影響力也在不斷提升。

以游戲企業為例，根據《2022廣東游戲產業發展報告》，廣東游戲企業總數已超萬家，占比32.1%，在全國居首位。其中，游戲營收100億元以上3家。2022年廣東游戲占全球網絡游戲營收規模的近1/4。在第三方機構的中國游戲出海收入榜中，多家排名靠前的廠商，如騰訊、網易、三七互娛等，均駐扎灣區。

在全球化的征途中，多家廣東游戲企業也早早開始布局 “三七互娛是2012年開始全球化布局的，截至目前，已在全球200多個國家與地區開展業務,發行《叫我大掌柜》《云上城之歌》《斗羅大陸:魂師對決》等超過120款游戲。”葉國營說道。“在全球游戲市場中，三七互娛產品的表現也在不斷提升。未來，在AI等技術的加持下，中國游戲將迎來更多的機遇和挑戰。”

創新策略和產品 讓更多中國游戲“走出去”

作為出海老兵之一，三七互娛主動求變，在策略、產品等方面進行調整創新，以實現更大的進步。

2018年，三七互娛調整策略，由“分區突破”調整為定制發行。將產品特點和地區特點進行匹配，做產品和發行的“因地制宜”。在產品端，企業根據市場的特點，在不同地區重點發行不同類型的游戲；在推廣端，企業也針對各個市場做定制化的運營和推廣，鑒于當地用戶特點，在游戲內容和推廣素材上做出差異化。通過內容與營銷這套“組合拳”，三七互娛讓精品游戲和企業品牌實現從“被用戶知曉”到“被用戶信任”的飛躍。

在產品層面，三七互娛面向海外用戶發行《Puzzles & Survival》, 該游戲憑借熱門題材，以及在傳統4X策略玩法中，創新性加入三消玩法，進而實現在用戶圈層上的突破。

在文化表達創新層面，三七互娛利用企業產品優勢，將醒獅、海上絲綢之路、中國功夫等特色的傳統文化內容，通過游戲植入的方式帶向全世界。

面對愈發激烈的海外競爭，葉國營表示，在全球化的道路上，企業一方面應修煉內功，提升企業自身的綜合實力。同時也應該攜手優秀的伙伴，通過優勢互補，實現了互利共贏。“三七互娛也在轉變自身角色定位,完成從‘摘果子’到‘種果樹’的轉變，我們希望與中小游戲研發商共同構筑起一個互助共贏的生態循環,讓‘中國力量’走出去。”