10月24日晚8點，天貓雙11預售開啟，服飾行業爆發式增長，337個品牌預售1小時超去年全天。

今年天貓雙11，女裝開局強勁，僅1小時，108個女裝品牌預售超去年全天，其中Basic house僅用36秒就達到了去年全天成交。內衣品類也表現不俗，Ubras、維秘、奶糖派、tbh野獸派、素肌良品、覓橘等內衣品牌預售1小時，同比增長均超過100%。

潮流新銳品牌在今年雙11脫穎而出，以甜酷學院風受到無數年輕人喜愛的韓國潮牌Nerdy，預售1小時成交同比去年增長 1761%。潮鞋品牌Undefeated僅6分鐘超去年預售首日全天?！懊比斄鳌盢ew Era，預售1小時成交同比去年增長418%。新銳潮牌在預售首日集體“殺瘋”了。

值得一提的是，今年國產設計師潮牌強勢崛起，明星同款備受追捧。半個娛樂圈女明星都在穿的 Toomanyshoes開賣40分鐘，成交超去年全天的2.5倍。幾乎攻占了整個時尚博主圈的獨立設計師品牌grotto預售不到2小時，成交超去年全周期。被沈月、周雨彤等女明星偏愛的國貨小眾品牌Songmont包袋，預售1小時就超去年全天。

隨著出游的恢復，配飾也迎來了銷售高潮。雷朋、暴龍、海倫凱勒、佐川、陌森等眼鏡品牌，僅僅30分鐘成交均超越去年預售全天，其中海倫凱勒預售15分鐘即超越去年全天；旅行箱品類，預售1小時同比去年增長了155%。

跟著品牌看直播成為今年天貓雙11預售一大消費趨勢。100多個服飾品牌店播預售首日成交同比超500%，鄂爾多斯 、VICTORIA’ S SECRET 、Ubras、江南布衣、Lee等品牌預售前4小時成交大幅超同期，同比均翻倍增長。而今年服飾新增了垂類達人直播，首次參與雙11預售就突破了1.5億。

在雙11這樣重要節點，全球頂尖潮牌、設計師品牌、明星主理店等都已習慣將重磅新品在天貓首發。據悉，今年全球500家潮牌在天貓雙11扎堆上新，超千萬潮流服飾新品在天貓發售，其中包含大量限量款、首發、天貓獨家與品牌新品。天貓以經營確定性持續吸引商家，越來越多的品牌將天貓作為主陣地，天貓雙11也成為品牌商家銷售增長最重要的戰場。