速途網訊 在“雙11”大促期間，嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）與京東聯盟深度合作共建的“京火計劃”正式上線。這也是繼去年B站與淘寶聯盟推出“星火計劃”后的又一數據生態共建項目。該計劃將進一步完善B站種草體系，助力品牌實現營銷鏈路分析，更好地衡量種草價值。

品牌在B站通過種草視頻引流至京東，在獲得即時轉化的同時，可依靠多維度的后鏈路數據指標，驗證種草效果。另一方面，品牌在投后所獲得的人群資產，也將幫助品牌實現更精準的人群沉淀和再營銷，提升后續的種草效率。

據了解，品牌或代理商通過“京火計劃”下單后，可在商單視頻發布的“T+1”天后，查看用戶在B站觀看相應視頻后15天內在京東發生的電商行為，包括搜索瀏覽、收藏、加購、購買等多維度的數據。在后續的第二階段，可衡量效果的時間預計將從15天延長至30天。

目前，B站已成為電商平臺最大的增量來源之一。以某3C數碼品牌為例，其在京東“618”期間，與B站生活、科技、知識等多分區UP主進行內容合作。“京火計劃”數據顯示，通過UP主的種草引流，用戶在京東平臺的加購率達到44%，種草后的購買率達到60%。

在電商業務上，B站目前堅持“大開環”戰略，即將流量導向電商平臺，為電商平臺和消費品品牌帶來更多增量用戶。“星火計劃”數據顯示，從B站引導至淘寶店鋪的新客占比達70%。同時今年第二季度數據顯示，B站電商行業的廣告收入同比增長超140%。

基于“大開環”戰略，今年雙11期間B站與阿里巴巴、京東、拼多多三家頭部電商平臺，都針對性地進行了深度合作。在與京東的合作方面，除了“京火計劃”，由京東冠名的B站自制綜藝《愛唱歌的大學生-女生季》也將于11月正式上線。（梔橙）