10月31日晚8點，“晚八人”進入“尾款時間”。準點一過，天貓美妝品牌數據一路飆升。

10分鐘，歐萊雅、蘭蔻、雅詩蘭黛等紛紛宣布破億；1小時，25個美妝品牌破億，9款商品實現銷售額破億，珀萊雅紅寶石面霜3.0 賣出55萬件，可復美膠原棒次拋精華賣出26萬件，修麗可AGE面霜賣出8萬件，嬌蘭煥活復原蜜精華賣出12萬件……

今年天貓雙11，奢美大牌開局即爆發。華倫天奴美妝開門紅20分鐘超去年全天，增長近500%；開賣一小時，PRADA美妝增長近600% ，CharlotteTilbury增長近280%， Chanel增長50%左右……

國貨品牌集體狂飆，殺出一群黑馬。無論是“老牌”國貨，還是新銳品牌，都獲得了超預期的增長。

“老牌” 國貨煥新顏。開售1小時，珀萊雅拔得頭籌，站上美妝TOP 20第一位；佰草集增長315%，丸美增長142%，主打“以油養膚”的林清軒也實現了超100%的同比增長。

新銳國貨增長強勁。可復美、優時顏、璦爾博士、且初（美妝）、頤蓮、可麗金、優斐斯、東邊野獸等數十家頭部品牌首日成交額超去年雙11全階段；HBN、至本、溪木源、谷雨、fanbeauty、蘭、biomeso等上千家新銳護膚品牌獲得2位數高增長；國貨彩妝以更高性價比，獲得中國女生的青睞，開售一小時，彩棠增長了135%，花知曉增長689%……

國產儀器品牌爆發式增長，射頻儀、LED面罩、大排燈百花齊放。1小時，極萌增長29481%，花至增長357%， SEAYEO 增長164%……AMIRO覓光膠原炮、花至光能艙4小時實現近億元成交，加速消費者“宅家美容”新趨勢。

值得一提的是，今年天貓雙11，各大美妝品牌店播迎來了爆發式增長。開售一小時，美妝品牌店播現貨同比增長近100%。其中，雅詩蘭黛官方旗艦店增長215%，海藍之謎官方旗艦店增長275%，歐萊雅官方旗艦店增長330%，肌膚之匙官方旗艦店增長739%……

數據顯示，過去的3年，有超過6000個美妝品牌開通天貓旗艦店，其中國貨品牌占比達到8成。2023年截至9月19日，新銳國貨在天貓新開店同比增長近四成。

無論是國際大牌還是國貨新銳，在天貓這個品牌發展主舞臺上，正在上演著一年比一年更精彩的故事。