近日，2023年“讀懂中國”國際會議（廣州）“讀懂廣州”系列分論壇“海絲文化與城市發展”主題論壇在廣州越秀國際會議中心舉行。三七互娛集團副總裁程琳受邀出席，和與會嘉賓歡聚一堂，圍繞“海絲文化與城市發展”進行了深入討論，表示游戲與獨特的嶺南文化IP的跨界融合，能更好地推動優質文化IP走向世界，塑造廣州產業特色，提升廣州的國際文化競爭力。

探索游戲與嶺南文化、海絲文化等跨界融合，塑造廣州產業特色

廣州擁有超過3000家游戲企業，其中超過14家是上市企業。去年，廣州游戲產業營收近1000億元，居全國第二，占全國市場份額近三分之一。程琳表示，廣州游戲在全球游戲市場已占據了明顯優勢。廣州作為“一帶一路”建設的核心承載區、海上絲綢之路的文明發祥地，游戲企業要充分利用區位優勢，深入挖掘嶺南文化、海絲文化等文化內涵，打造更多游戲與嶺南文化、海絲文化跨界融合的優質內容，以游戲語言實現文化破圈出海，塑造廣州產業特色。

據程琳介紹，今年以來，三七互娛旗下全球發行的熱門游戲《叫我大掌柜》已先后與廣府文化、海絲文化聯動，讓全球玩家通過游戲了解廣州，對廣州以及粵文化產生興趣。今年年初，《叫我大掌柜》上線“千年商都 掌柜同游”的廣府文化探尋版本活動，將五羊雕像、騎樓、醒獅、龍舟等紛繁多樣的廣府文化元素以及涵蓋吃喝玩樂的廣府特色活動融入游戲場景、人物角色，并設有粵語講古、廣東音樂等互動關卡，以更新穎、互動性更強的方式讓更多玩家觸碰嶺南文化內核。

此外，今年正值“一帶一路”倡議提出十周年，三七互娛積極響應國家“一帶一路”戰略布局，響應廣州海絲文化品牌打造工作，探索絲綢之路的新時代表達。今年下半年，在《叫我大掌柜》中開展以海上絲綢之路為主題的版本活動。活動以“海上絲綢之路、水下考古、文物修復”為核心，讓海內外玩家跟隨商路，重走海上絲綢之路；并通過巡航“打撈”寶物，在博物司里了解海上絲綢之路相關文物的知識，感受千年海絲文化的魅力。

當下，游戲作為文化破圈傳播的重要媒介，給文化傳播與傳承打開了新的思路。“我們希望通過游戲與嶺南文化、海絲文化的跨界結合，讓外地的玩家朋友了解廣州，對廣州及粵文化發生興趣。同時，也讓本地玩家通過游戲進一步了解廣州文化底蘊，提升對廣州的歸屬感以及自豪感。”程琳說道。

助力城市文化數字化創新表達，提升城市文化國際影響力

在“一帶一路”的背景下，推動廣州城市文化的對外交流，創新城市文化的表達方式，是提升城市文化國際影響力的有效途徑，更是與“一帶一路”沿線國家和地區實現文化產業高質量發展共贏的重要支撐。近年來，三七互娛積極探索廣州城市文化的創新表達方式，打造“文旅+科技”“文旅+游戲”的數字新業態實現廣州城市文化的跨時空表達，提升國際傳播效能。

據悉，三七互娛已連續三年承辦由廣州市委網信辦主辦的廣州城市品牌網絡宣傳項目“非遺廣州紅”，將廣州城市文化以元宇宙、AR的數字場景與快閃、Citywalk等現場場景等“虛實融合”的方式向大家展示廣州城市文化魅力以及嶺南風韻，收獲一致好評。

去年，三七互娛打造了“非遺廣州紅”元宇宙虛擬營地，并邀請廣東音樂、廣東醒獅、粵劇、粵語講古、洪拳等非遺項目進駐，以“元宇宙+非遺”的方式傳播傳統文化。

今年，三七互娛將非遺體驗的軌跡延伸到線下的元宇宙街區，以“文旅+科技”的方式助力城市文化創新表達與體驗。今年活動以“非遺粵傳承 漫步廣州紅”為主題，聯動廣州本地100個城市空間共同打造一張“非遺主題漫步地圖”，邀請市民跟AR風清羊一道參與Citywalk，感受廣州街頭巷尾的非遺印記。

程琳表示，接下來，三七互娛將與廣州市文廣旅局共同合作，開展“游戲中的廣州”文旅科技創意聯動活動，持續探索更多城市“文旅+科技”“文旅+游戲”的跨界聯動，助力城市文化創新表達，提升廣州國際傳播的效能，為城市發展貢獻企業力量。