12月8日，由中共廣州市委網信辦、廣州市互聯網行業黨委主辦，三七互娛承辦，廣州市文化館協辦的2023年“非遺粵傳承 漫步廣州紅”——非遺奇妙劇場巡演活動在廣州市文化館圓滿舉辦。中共廣州市委網信辦、廣州市文化廣電旅游局、中共海珠區委網信辦、中共荔灣區委網信辦等主辦單位和協辦單位的領導和嘉賓出席，多位省市非遺項目傳承人也于活動現場亮相。

據悉，2023年 “非遺粵傳承 漫步廣州紅”主題活動是2023年“非遺廣州紅”網絡宣傳活動的重頭戲，廣泛聯動廣州本地超100個城市空間打造非遺漫步地圖、非遺奇妙劇場巡演、元宇宙漫步街區三大板塊活動，共同串聯更多貼近生活、更多豐富多元的“互聯網+非遺”生活方式。其中，“非遺漫步地圖”打卡活動自11月17日上線以來，微博話題#非遺廣州紅 總閱讀量超1.6億，獲得了廣大網友高度關注，自發打卡城市非遺印記，傳播中華優秀傳統文化。

以傳統碰撞潮流，打造沉浸式文化新體驗

中共廣州市委宣傳部副部長、市委網信辦主任陸志強在活動致辭中表示，“廣州緊緊圍繞學習貫徹習近平文化思想，圍繞貫徹黨的二十大關于文化建設的戰略部署，精心策劃推出2023年“非遺廣州紅”網絡宣傳活動，我們堅持“非遺就在生活中”的核心理念，探索“數字賦能非遺傳播，非遺帶動經濟消費”新方式，希望通過新的玩法、新的體驗不斷激發大眾傳承和弘揚傳統文化、非遺技藝的熱情，賡續中華文脈，豐富全社會歷史文化滋養，推動中華優秀傳統文化創造性轉化，創新性發展，為全面建設社會主義現代化國家，全面推進中華民族偉大復興提供堅強思想保證、強大精神力量、有利文化條件。”

非遺奇妙劇場巡演作為2023年“非遺廣州紅”活動的收官之作，選址在城市文化新地標廣州市文化館舉行，就是為了進一步彰顯城市文化底蘊，打造更沉浸的非遺體驗。活動現場，國潮醒獅、詠春拳術、鼓舞等傳統與潮流碰撞的非遺創新融合表演在主舞臺輪番上演。在園內的非遺市集中，則展示了木藝、剪紙、版畫等一眾極具嶺南特色的非遺項目。到場的市民朋友不僅了解到這些非遺項目背后的文化內涵，更是親自體驗這些非遺項目，感受傳承者們的匠心精神。

同時，主辦方還特邀青年藝術家邸翩在現場以“廣府文化”為主題作畫，與到場的市民朋友一同共創，以藝術共創的形式詮釋非遺新表達。而包括三七互娛、新浪廣東等重點互聯網企業代表以及吾皇貓、風清羊等動漫IP也在現場設置了互動攤位，打造一個“線上+線下、參觀+體驗”的沉浸式非遺奇妙劇場，以展現多元化、有趣的“互聯網+非遺+國潮”生活方式，為廣大市民朋友提供更好的非遺互動體驗。

讓非遺融入生活，激發嶺南文化傳播新動力

非遺文化的傳承和發展離不開年輕人，Citywalk（城市漫步）正是目前在年輕人中備受追捧的社交新方式。因此，自11月17日以來，2023年“非遺廣州紅”聯動廣州本地100個城市空間共同打造一張“非遺主題漫步地圖”，并在網信動漫IP“風清羊”的帶領下，引導年輕人們漫步在廣州這個千年古城中，一起體驗不一樣的非遺魅力。

據悉，“非遺主題漫步地圖”由六大類別的空間組成，包含廣州街頭巷尾的非遺印記，如非遺傳承人工作室、藝術空間和美術館、粵式餐飲店等，讓市民朋友們在悠然的腳步之中，感受技藝之美、傳統之美、生活之美。通過地圖門店集章打卡，還能獲得精美的非遺文創周邊，這也引起了一股掀起集章打卡的熱潮。

而在線上，“廣州紅 幸福城”“非遺廣州紅”等話題占據了微博、小紅書、抖音等多個社交平臺的首頁和熱搜。截至目前，“非遺廣州紅”微博話題閱讀量累計超過1.6億。網友在集章打卡的同時，還圍繞非遺文創周邊，結合“風清羊”進行二次創作，創作了“舞獅羊”“月餅羊”等生動有趣的內容，這些內容既是廣大網友對活動的所得所感，也是對非遺項目的別樣傳承和傳播。

以數字賦能傳播，探索非遺文化表達新模式

作為“廣州紅 幸福城”城市形象網絡宣傳活動的重要子品牌，“非遺廣州紅”發展至今，已成為一個外界認識廣州、發現廣州的名片之一。而隨著數字時代的到來，Z世代人群的崛起，我們需要賦予“非遺廣州紅”更多科技感和年輕化的屬性，以服務廣州城市的高質量發展。

三七互娛作為連續三屆“非遺廣州紅”系列活動的承辦方，三年來不斷探索數字賦能非遺文化傳播新方式，不斷革新“非遺廣州紅”的表達形式。去年，三七互娛聯手Meta彼岸元宇宙藝術社區打造了“非遺廣州紅”元宇宙虛擬營地，打破時間與空間的界限，帶給市民非遺數字觀展新體驗；今年，配合Citywalk這一主題，在Meta彼岸上打造了“非遺廣州紅”元宇宙漫步街區，并將于12月下旬正式上線。在街區中，不僅融入了包括月餅制作技藝、醒獅、舞火龍等非遺項目，還設置了彩蛋福利活動，用戶只需要在“非遺廣州紅”元宇宙街區任意打卡10處景點，就可隨機獲得一件非遺廣州紅主題數字藏品，還可憑數字藏品，兌換一份傳統文化周邊或元宇宙陸地沖浪體驗券。

三七互娛相關負責人表示，三七互娛將繼續致力于傳統文化與現代科技的創新融合，推動廣東非遺文化傳播方式的不斷升級，助力廣州這座秉承千年底蘊的“千年古都”，綻放時代芳華。