12月14日，在2023年度中國游戲產業年會期間，由北京中電電子出版社聯合中國網科技共同主辦的中國游戲出海創新模式論壇舉行。三七互娛戰略研究總監劉軻受邀出席當天的活動，和行業專家、發行平臺負責人等，圍繞新國際形勢下游戲出海創新模式，中國游戲全球化及未來發展趨勢等話題進行深入交流。劉軻表示，2024年，中國企業出海仍是必然趨勢。要在日趨激烈的競爭中實現更好的發展，需要在品類、玩法等方面做創新。在做好本地化的同時，積極擁抱新技術，提升企業的綜合實力。

（三七互娛戰略研究總監劉軻（右一）參與圓桌論壇環節）

深耕本地化 以融合玩法做創新突破

會上，《2023年中國游戲出海研究報告》（以下簡稱《報告》）正式對外發布。《報告》顯示，2023年中國自主研發游戲在海外市場的實際銷售收入為163.66億美元，同比下降5.65%。2023年中國移動游戲的出海游戲收入主要集中在美國、日本、韓國、德國等地區。

面對日趨激烈的海外市場以及不同地區玩家的不同喜好，劉軻表示，要實現增長，還需要針對性地做地區運營工作。“中國的玩家，他們對競技類、MMORPG游戲比較喜歡。但是像日本，可能二次元的游戲他們會更感興趣一些。歐美玩家又會不同，他們可能更加偏向于休閑或者是硬核的策略游戲。不同的地區，因為文化、地域、消費水平的不同，會對游戲的品類，包括畫風、畫質都有不同的要求。所以，做好本地化非常重要。”

據悉，為了做好本地化工作，三七互娛會根據地區特點進行定制化運營和推廣，在游戲內容和推廣素材上實現差異化，以便更好地吸引和留住當地玩家。遵循此策略，公司旗下包括《Puzzles & Survival》、《叫我大掌柜》、《云上城之歌》和《斗羅大陸：魂師對決》在內的多款產品在海外表現優異。這些產品也助力企業在中國游戲廠商出海營收排行榜上持續保持領先地位，使得出海業務成為公司穩健發展的重要推動力。

談及出海趨勢，劉軻表示，融合玩法在海外依然是實現創新突破的一個重點。三七互娛在海外發行的熱門產品《Puzzles & Survival》就是一種玩法融合創新，它將三消和SLG的品類進行融合，對不同玩法的核心要素進行提煉總結，從而在底層融合、自下而上構建起一套具有較高可玩性、游戲性的新玩法，真正實現用戶圈層的突破。未來，這類融合創新的產品仍將極具潛力。

AI持續賦能 為游戲行業降本增效助力

近年來，隨著AI技術的發展，其對于游戲行業的賦能也逐步深化，原畫、程序輔助、游戲測試等多個環節均有所受益。作為行業最早將AI運用于一線業務的企業之一，三七互娛已打造了一整套嵌入AI與大數據技術的數智化產品矩陣，構建出一條成熟、完整的游戲工業化管線，在游戲研運過程中實現資源的最優配置，增強游戲品質，提升用戶體驗。

“不管是游戲美術素材生產，還是翻譯、后臺開發，AI對于工作效率提升都有著顯著的作用。”劉軻說道，“在游戲品類方面，AI在開放世界和MMO這些品類方面也有較大成效。未來，我相信它能作用的區域也會更大。”

在劉軻看來，隨著AI技術的發展，這類降本增效的工具將越來越多。三七互娛也一直在觀察，如何將AI和游戲進行更好地融合，從而為玩家創造更好的游戲體驗。接下來，企業也將繼續保持學習的心態，積極去擁抱新的技術，以期提升企業的可持續能力以及競爭力。