由中國音像與數字出版協會游戲出版工作委員會、中國游戲產業研究院、廣東省游戲產業協會指導，清華大學藝術與科技創新基地支持、中娛智庫、游戲日報主辦，北京中娛創想文化有限公司、上海錦秀成文化傳播有限公司承辦，弘德實業開發（海南）有限公司、峰頂匯文旅金融私董會協辦的 Game Art 2023游戲文化與藝術創新論壇已于2023年12月14日在廣州舉辦。中國音像與數字出版協會副秘書長、游戲工委秘書長唐賈軍在活動上致辭并發布《游戲企業應用與發展中華優秀傳統文化調研報告》。他表示，中華傳統文化是游戲設計開發的重要創意來源，同樣也是游戲產業跨界合作聯動的核心紐帶。現階段，我國游戲行業應用與發展傳統文化的路徑與模式豐富多元，富有成效。多數國產游戲應用和呈現中華傳統文化視聽符號元素后，相對更容易被海外玩家接受，市場反饋和玩家評價更積極。
中國音像與數字出版協會副秘書長、游戲工委秘書長 唐賈軍
以下是內容全文：
尊敬的各位嘉賓：
大家好！我非常榮幸來到這個充滿活力和創造力的“Game art 2023 游戲文化與游戲藝術創新論壇”。我謹代表中國音數協游戲工委對各位的到來表示熱烈歡迎！
中華優秀傳統文化的創造性轉化與創新性發展，一直是我國新時代文化發展戰略的重點之一，也是習近平文化思想的重要內涵。近年來，我國游戲行業積極響應國家文化戰略，踐行習近平文化思想，在文化傳承與應用發展方面作出諸多成績。
為了解游戲企業在傳統文化的應用與發展情況，中國音數協游戲工委與北京師范大學通過問卷調查、企業走訪、專家訪談等方式，整理編制了《游戲企業應用與發展中華優秀傳統文化調研報告》。
接下來，按照會議議程，我就報告的摘要內容發布如下：
企業內參與應用發展中華優秀傳統文化崗位情況
從策劃到營銷全流程參與應用與發展中華傳統文化工作的企業有23家，占比達53.5%。其中美術、策劃、制作人是參與工作的核心人員。
游戲中應用和發展中華優秀傳統文化的具體路徑
根據游戲產品的研發規律和游戲出版物的用戶體驗實際情況，將游戲中應用和發展中華優秀傳統文化的具體路徑分為“人物”“環境”和“行動”三種維度。
人物維度，指的是與各種游戲角色密切相關的內容；環境維度，指通過數字技術建構的虛擬空間及其中的各種人造物品和文化要素；行動維度，則是指玩家在游戲中的行為，以及對其他游戲人物、玩家及游戲環境帶來變化。
- 人物維度的考量
在人物維度中，主要考量人物設定、服飾表現、裝備道具里融入中華優秀傳統文化的情況。
人設：84%的企業在人物設定設計過程中借鑒了中華傳統人物角色。其中占比最多的是中華經典傳說人物，其次是中華傳統神獸精怪人物和中華真實歷史人物。
服裝：96%的企業在角色服飾設計過程中借鑒了中華傳統服飾元素，其中古裝服飾和傳統配飾是最常參考的傳統文化元素。其次，民族服飾、新中式服飾等服飾文化元素也均有所體現。
裝備道具：89%的企業在游戲角色裝備道具設計過程中借鑒了中華傳統文化相關物品，其中以古代武器最為常見，其次依次為傳統樂器、古代盔甲/官服、古代文具、古代法器。
- 環境維度的考量
在環境維度中，主要考量物品來源、美術來源、音樂來源里融入中華優秀傳統文化的情況。
物品來源：98%的企業在游戲環境與物品設計過程中借鑒了傳統文化要素，其中以傳統建筑為主，其次依次為生活用品、傳統載具、中式家具、風景名勝、古代科技。
美術來源：93%的企業在游戲美術設計過程中借鑒了傳統美術元素或直接以相關作品為素材。其中以傳統繪畫為主，其次依次為書法、工藝美術、壁畫/雕塑、民族美術。
音樂來源：80%的企業在游戲音樂設計過程中融入了傳統音樂元素或直接以相關作品為素材進行使用。其中以民族樂器音效為主，其次依次為民族音樂、傳統戲曲、民歌小調。
- 行動維度的考量
在行動維度中，主要考量劇情題材、玩法設計融入中華優秀傳統文化的情況。
劇情題材：91%的企業在游戲劇情和題材設計過程中融入了中華傳統文化元素或經典文化作品內容。其中最常見的有節氣節日和民俗活動，其次是經典文學名著、詩詞歌賦、民間故事。
玩法設計：98%的企業在游戲玩法中融入了中華傳統文化相關活動。其中以民俗節慶為主，其次依次為歌舞演奏、傳統游戲、書畫治印、傳統工藝、吟詩作對、茶藝廚藝、科舉職官、婚喪嫁娶。
游戲外應用和發展中華優秀傳統文化的模式
游戲外應用和發展中華優秀傳統文化的模式主要體現在線上運營活動及線下聯動活動兩個維度。
- 線上運營活動傳播傳統文化
企業注重在線上運營中應用傳統文化。93%的企業的日常運營和線上活動均與中華傳統文化元素相關，其中最常參考的元素是節氣節日。非遺民俗和風景名勝也是企業參考的重點元素，均超過半數。游戲企業的線上運營活動除游戲內活動外，還采取了MV、小程序、紀錄片等多種方式進行宣傳，增加影響力。
- 線下聯動傳播傳統文化
有超過半數的企業曾開展過與中華傳統文化聯動的線下活動。其中，線下活動主要通過助力非遺傳承的公益活動來進行，占比為70%。其次是文旅/景區聯動、展覽展示、角色扮演。
企業出海的態度
受訪企業在游戲出海中對于融入并呈現中華優秀傳統文化態度較為積極。其中，八成以上的企業認為融入中華傳統文化對國產游戲在海外市場表現具有正面影響、讓國產游戲更有文化特色、增進海外玩家對中華傳統文化乃至中國的了解和好感。
企業在游戲出海上文化差異觀點認知
調查顯示，受訪企業對傳統文化游戲出海是否將增加文化沖突的觀點呈現兩極化。38%的企業認為在國產游戲中融入并呈現中華傳統文化會增加國產游戲出海過程中的文化差異與沖突、增大其在海外進行本地化的難度和成本。但有40%的企業認為本公司的國產游戲出海并不會加劇文化沖突。說明出海的地域不同，會影響游戲出海的文化差異認同。
- 企業的認知和成效
近八成以上的企業認可國產游戲在應用和發展中華傳統文化方面的積極作用，能有效促進游戲的實際營收，對公司發展來說具有重要意義。
問題與障礙
根據調查顯示，游戲企業應用和發展中華傳統文化過程中面臨人才短缺、資金不足、知識誤用、玩法平衡和文化折扣五個問題。
值得一提的是，在人才短缺方面，策劃、美術人才的短缺，以及產學研合作不足是目前行業存在的普遍問題；在資金方面，企業在合作、研究方面的資金短缺是企業反映的主要問題，投入產出效果不理想也是企業的困擾所在。因此游戲企業急需要在傳統文化內容、游戲可玩性和商業化評估這三個方面找到平衡關鍵。
總結展望
中華傳統文化是游戲設計開發的重要創意來源，同樣也是游戲產業跨界合作聯動的核心紐帶。現階段，我國游戲行業應用與發展傳統文化的路徑與模式豐富多元，富有成效。多數國產游戲應用和呈現中華傳統文化視聽符號元素后，相對更容易被海外玩家接受，市場反饋和玩家評價更積極。
未來，希望企業更加深入挖掘傳統文化的內涵，利用創新技術為傳統文化在游戲中的呈現與發展提供多元可能，繼續努力開拓海外市場，推動中華傳統文化海外傳播。
最后，再次預祝本次論壇圓滿成功。謝謝大家！
