中華傳統(tǒng)文化在當代成為流行，中國青年報在年輕群體中展開的一項調(diào)查問卷顯示，近九成受訪者對傳統(tǒng)文化產(chǎn)生濃厚興趣。與此同時，傳統(tǒng)文化也在以多樣的形式在當代煥發(fā)出新的光彩，如杭州亞運會開幕式展現(xiàn)的中式美學登上熱搜，圍爐煮茶成為深受當代年輕人的休閑方式等。近日，李子柒品牌和中國國家地理·中華遺產(chǎn)推出的聯(lián)名款螺螄粉再度成為爆品，受到廣泛關(guān)注。

壯族織錦技藝是首批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，柳州螺螄粉制作技藝也于2021年上榜第五批國家級非遺名錄，此次李子柒品牌也邀請到國家級非遺大師譚湘光，在聯(lián)名款包裝中融合廣西壯族的文化瑰寶壯錦元素，兩項國家級非遺碰撞出全新的火花。產(chǎn)品一經(jīng)上市，就受到了消費者的喜愛，在網(wǎng)絡(luò)引發(fā)熱議。

同時，李子柒品牌作為獨家東方文化推薦官亮相中華遺產(chǎn)主辦的最中國·文博市集。這場融合中國傳統(tǒng)文化與當代藝術(shù)的文博文創(chuàng)市集活動也是全國特色博物館文創(chuàng)首次大集結(jié)，幫助大眾快速了解30多家博物館的鎮(zhèn)館之寶，活動現(xiàn)場還有特色博物館專屬印章收集活動，給人帶來令人耳目一新的文化體驗。

從《關(guān)于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》到《關(guān)于進一步加強非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護工作的意見》、《中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程“十四五”重點項目規(guī)劃》等一系列文件出臺，保護傳承傳統(tǒng)文化被視為我國推進文化自信，鑄就社會主義文化新輝煌的重要內(nèi)容。這樣的聯(lián)名活動讓傳統(tǒng)文化進一步走近大眾的生活，為傳統(tǒng)文化注入新活力，也讓我們看到以品牌為載體，在文化傳播中可以創(chuàng)造的多種可能。

此前，李子柒品牌曾打造北京前門快閃店，在揚州何園舉辦非遺文化活動，為大眾帶來沉浸式的非遺文化體驗；推出“花朝月夕”文房四寶、李子柒定制王星記折扇等一系列具有非遺屬性的文創(chuàng)周邊，以互動贈予的形式讓更多人認識到精美的非遺手工藝品；與天安門、國家寶藏、故宮食品等文化IP聯(lián)名，多次打造破圈爆款，其中李子柒品牌與人民日報新媒體聯(lián)名款柳州螺螄粉曾在2020年創(chuàng)下上線4天便售出300萬袋的成績。

品牌作為廣為大眾所接受的文化傳播載體，一方面品牌精準洞察消費者的需求，持續(xù)創(chuàng)新和探索將以全新的形式呈現(xiàn)給大眾，另一方面品牌通過包裝、新媒體互動、線下活動等多種形式讓傳統(tǒng)文化切實可感，成為大眾與傳統(tǒng)文化之間溝通的橋梁，期待有更多的李子柒品牌為傳統(tǒng)文化注入新活力。