近日，抖音圍繞不實信息治理發布三條年度短片，聚焦內容同質化，仿冒假冒他人，以及通過不實信息和虛假人設進行詐騙三個方面，呼吁用戶記錄真實美好的生活。區別于傳統短片，該系列短片以動漫的形式，分別塑造了老鼠、兔女郎、狐貍小姐三個新奇的角色，以它們的“遭遇”和“故事”來表達同質化、仿冒假冒、詐騙等行為所帶來的危害。

據了解，三條動畫短片主題分別為《鼠國列車》《寵兒》《情迷玫瑰園》，以生動、活潑甚至夸張的形式表達嚴肅話題，一經發布便引發了創作者和用戶廣泛關注熱議。目前，系列短片均在抖音官方平臺“抖音黑板報”抖音賬號上線，話題#抖音發布的年度短片誰看懂了 還登上了話題熱榜，相關播放量達1.5億。

《鼠國列車》講述了主人翁鼠跟隨自己的內心渴望來到了同質化的鼠鼠世界，先是對世界的一模一樣感到好奇，后是融入到了同樣的詭異舞蹈中，后來發現自己深陷同質化而感到恐慌，并最終逃離、趕上開往回到現實多彩世界的列車。該片呈現了同質化內容的可怕之處，并呼吁人們更多關注美好的真實生活。

近年來，“殺豬盤”案件頻發，令人望而生畏。《情迷玫瑰園》就講述了狐貍小姐偶遇“成功男士”豬先生，一步步陷入情感詐騙的故事。而實際上，豬先生不過是網絡上的“虛影”，是被老鼠操控的提線木偶和賺錢機器。《寵兒》則以小灰兔模仿兔女郎隱喻普通人利用虛假人設、假冒仿冒他人，尤其是社會名人。小灰兔在癡迷模仿兔女郎的過程中逐漸迷失自我，最后被空殼一般的紅兔女郎雕塑代替，而真實的自我被關在了心里。

“宣傳保持原創，不要虛假人設”“做獨一無二的自己，不要盲目跟風”——系列短片發布后，網友紛紛在評論區表達自己對仿冒假冒、虛假人設的觀點和態度。還有創作者加入到解讀宣傳片的創作中來，抖音創作者@抓馬課代表 就以“不再想看一模一樣的內容”為題，詳解了《鼠國列車》的故事情節和內涵，讓網友對該短片了有更加清晰的理解。目前，這條視頻點贊量超過142萬、評論超過6.5萬條。

一直以來，抖音持續打擊同質化、仿冒假冒他人等違規行為。過去一年，抖音多次通過視頻盤點及常態化公告的形式披露虛假人設、同質化、情感詐騙案例，引導用戶積極關注、規避風險。

2023年9月份，抖音黑板報在視頻中披露了“仿冒勤工儉學大學生不當擺拍”“仿冒富二代誘導粉絲‘炒股致富’”“仿冒騎手”“仿冒愛心尋找寵物人士”“仿冒海外務工中介”“仿冒紅娘或相親者”“仿冒功法大師”“仿冒主持人售賣產品”等10類典型仿冒假冒行為，視頻獲贊超過28萬。同時，抖音黑板報還就“高考喜報”“考上名校”“家庭倫理矛盾”“婚戀關系”等相關的典型同質化案例，及時發布治理公告。

除了通過視頻內容進行宣傳教育，過去一年，抖音持續通過多舉措加強不實信息治理。抖音相繼更新了“劇情演繹”類視頻創作規范和“公益內容”規范，明確了人工智能生成內容需標識和時事內容需標注信息等規則，并加強仿冒假冒賬號治理、偽公益治理等。

抖音相關負責人表示，平臺鼓勵用戶記錄真實而美好的生活，禁止編造、發布、傳播包括謠言、不當擺拍、偽公益、仿冒假冒、同質化以及利用AI技術造假等各種形式在內的不實信息。未來，抖音將不斷通過升級運營舉措、創新內容形式加強不實信息治理和宣傳教育提醒，營造風清正氣的社區氛圍，為用戶提供優質的服務體驗。