2月4日消息，春節(jié)臨近，激烈競(jìng)爭(zhēng)的白酒行業(yè)迎來(lái)銷(xiāo)售旺季，酒水直播也迎來(lái)集體爆發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，繼達(dá)人寧小剛支付寶首播單場(chǎng)銷(xiāo)售額突破3250萬(wàn)，另兩家酒業(yè)品牌酒易淘、浩天酒類(lèi)專(zhuān)營(yíng)店也公布了五福節(jié)戰(zhàn)績(jī)，直播銷(xiāo)售分別達(dá)1700萬(wàn)和近千萬(wàn)。3個(gè)直播間就賣(mài)出6千萬(wàn)，也意味著酒水成支付寶直播又一爆款。

五福年貨節(jié)期間，白酒達(dá)人“館長(zhǎng)寧小剛”在支付寶正式開(kāi)播，“好酒好運(yùn)專(zhuān)場(chǎng)”單場(chǎng)直播拿下了3250萬(wàn)元的銷(xiāo)售額。首秀戰(zhàn)績(jī)引發(fā)行業(yè)熱議，與酒類(lèi)頭部達(dá)人拉飛哥在抖音的單場(chǎng)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)比肩，在同行業(yè)中也屬于遙遙領(lǐng)先。

此外，另一酒業(yè)品牌酒易淘首次入駐支付寶，在五福節(jié)的直播，也拿下了超1700萬(wàn)銷(xiāo)售額，近百萬(wàn)人次場(chǎng)觀；同時(shí)期，浩天酒類(lèi)連鎖店公布數(shù)據(jù)，五福節(jié)開(kāi)播后實(shí)現(xiàn)近千萬(wàn)銷(xiāo)售額；根據(jù)四川衛(wèi)視公布數(shù)據(jù)，旗下“熊貓真選”直播間也在支付寶五福年貨節(jié)售賣(mài)品牌酒水，并拿下2267萬(wàn)GMV，該號(hào)從0粉起號(hào)，首播粉絲便破萬(wàn)。包括舍得、沱牌等在內(nèi)的名酒品牌也把支付寶作為重要銷(xiāo)售陣地，龍年壇裝酒首次線上渠道開(kāi)賣(mài)，給出專(zhuān)屬支付寶用戶的優(yōu)惠價(jià)。

業(yè)內(nèi)分析稱(chēng)，繼黃金直播在支付寶爆發(fā)之后，酒水成其又一爆款品類(lèi)。此前，黃金直播已在行業(yè)內(nèi)引發(fā)熱議：老廟在支付寶的黃金直播單場(chǎng)銷(xiāo)售額近900萬(wàn)；近兩周，支付寶上的黃金銷(xiāo)售環(huán)比大漲了2倍。

去年以來(lái)，支付寶開(kāi)始發(fā)力內(nèi)容賽道和直播。據(jù)了解，為吸引更多合作伙伴，近期支付寶也公布了最新的直播激勵(lì)計(jì)劃，針對(duì)新入駐開(kāi)播商家、機(jī)構(gòu)、達(dá)人提供傭金優(yōu)惠。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年五福節(jié)期間平均每天將有近3000場(chǎng)商家直播，為消費(fèi)者提供爆款年貨。