近日，國家新聞出版署公布了2024年首批國產網游版號，共115款游戲獲批，這也是單次審批數量第二次突破百款。在經歷激烈變化的2023年后，游戲行業在2024年迎來了新的發展機遇。

隨著版號發放周期和數量趨于穩定、國內游戲政策和供給端加速恢復，產品周期和行業景氣度將持續提升。在游戲行業逐步恢復的同時，騰訊、網易、完美世界等游戲廠商們也正在加快研發進程、拓展新賽道，新游上線節奏加快。

游戲產品本身也在發生新的變化。一方面，AI在游戲行業加速落地，相關技術也逐漸成熟，降本增效的作用顯著增強。另一方面，小游戲、云游戲等新興賽道市場規模迅速擴張，為游戲市場帶來了新的增長動力，也成為游戲企業破局存量市場的新機會。在兩者的推動下，游戲產品在玩法和內容上都將得到進一步提升。

2024年，游戲行業正在步入快速發展的軌道。

研發力度加大 AI應用進入新階段

在經歷技術的快速迭代更新后，AI對游戲行業的影響已經逐漸從降本增效發展至產品變革的階段。尤其是在生成式AI得到突破后，AI技術在游戲制作過程中應用程度加深，騰訊、網易、完美世界、三七互娛、盛天網絡等游戲廠商也持續加大對AI領域的探索和投入。其中，米哈游“三月七”、盛天網絡“給麥”等均已上線，后續有望推出更多AI應用，成為業績新增長點。

在不久前舉行的微軟Microsoft Ignite China會議上，國內頭部游戲廠商完美世界就透露，公司和微軟合作近兩年，并取得了成果，包括雙方開發工具AI化、核心業務持續滲透、生產管線的AI化等等，幫助完美世界游戲在產品研發上實現效能的指數級增長，以目前在研游戲新品為例，美術產出效率、產品開發效率、工作室AI研究均不同程度提高與增長。除業務管線優化，智能AI、語音識別、數字人等技術，已逐步應用于現有游戲中。

此外，完美世界還借此機會宣布，一款由AI工程師團隊自主研發的，全AI驅動的游戲即將發布，屆時也將成為完美世界游戲在AI游戲領域探索上的重要成果。

在現代游戲開發領域，AI技術的應用程度日益加深。憑借其在游戲開發中的多方面應用，游戲行業正開啟了一種更高效、智能化的游戲創造和優化新時代。

在2023年底進行同行測試的端游大作《誅仙世界》中，完美世界就透露了其中的部分AI應用，包括“誅仙世界AI NPC系統”。據了解，該系統讓NPC可以有自己的思想及行為決策，在與玩家聊天時可以決定自己的情緒如何表達，在動作、表情、語音等交互表現上達到了業內頂尖的水平。

端游大作《誅仙世界》已于2023年12月開啟同行測試。

此外，玩家還可在游戲中體驗到“人形對戰NPC”、私人定制AI隊友等。官方透露，《誅仙世界》AI終極目標是“會自演化、由AI組成的城鎮生態”，完美世界計劃將在游戲內搭建一座全部由智能NPC組成的世外仙島。消息一出，大量玩家紛紛期待該游戲早日公測。

可以看到，AI技術對游戲內容質量和研發產出效率等層面的影響正逐漸增大，并直接作用于用戶體驗，尤其是在提升虛擬現實內容生產效率、虛擬世界環境真實性、產品測試效率等方面。可以說，AI技術不僅改變了游戲的設計與互動方式，還為玩家提供了前所未有的個性化體驗。

新游密集發布 小游戲帶來增量市場

在版號恢復常態后，游戲行業市場活躍度提升，游戲廠商紛紛摩拳擦掌，在拿到版號后便陸續官宣啟測試，新游密集上線。包括網易的《燕云十六聲》、游戲科學的《黑神話：悟空》、米哈游的《絕區零》、完美世界的《誅仙世界》《女神異聞錄：夜幕魅影》等游戲大作也將紛紛在2024年國內上線，備受市場和玩家期待。

完美世界在近日公布的2023年度業績預告中明確指出，2024年是公司重要游戲新品密集推出的關鍵年份。作為國內老牌游戲廠商，完美世界近年來堅持“經典品類迭代升級+創新品類突破轉型”路線，積極研發游戲新品。其中《女神異聞錄：夜幕魅影》《一拳超人：世界》《乖離性百萬亞瑟王：環》以及端游產品《Perfect New World》已先后進行了多輪對外測試，端游《誅仙世界》已于2023年末推出新一輪測試，《女神異聞錄：夜幕魅影》本月已開啟國內付費測試。《一拳超人：世界》也將于2月1日在海外多個國家及地區開啟公測，該產品全球預約量已超過1000萬，備受市場關注。

熱門動漫IP《一拳超人：世界》手游將先在海外上線。

此外，完美世界還有《神魔大陸》《誅仙2》《代號：新世界》《代號YH》《代號Z》《靈籠》等多款自研游戲都在積極研發中，小游戲、真人互動影視游戲也在穩步推進中，題材涵蓋西方魔幻、東方仙俠、二次元都市、二次元幻想、科幻等，為2024年公司市場突破和業績增長奠定堅實的基礎。

新游密集發布的同時，小程序小游戲、抖音小游戲等憑借無需下載、即點即玩、便于分享等特點，作為一種全新的游戲生態迅速崛起。據《2023年中國游戲產業報告》顯示，2023年國內小程序游戲市場收入300億元，同比增長300%。

而對游戲企業來說，小游戲具有研發成本低、周期短、資金周轉率高等優點，這也吸引了網易、完美世界、三七互娛等游戲廠商涉足小游戲市場，小游戲市場正迅速成為游戲行業的新焦點。

完美世界在2023年11月就對外表示，公司在積極布局小游戲賽道，一方面是原生制作的輕量級小游戲，目前完美世界已有團隊正在研發中，并進行了小范圍對外測試，反饋良好；另一方面是將符合小游戲特性的現有游戲進行改編，增加小游戲版本。

可以看到，小游戲在短期來看表現強勢，不僅有效的提高非游戲用戶的轉化率、搶占碎片化時間，也為游戲市場發展帶來了全新增量。

展望2024，中國游戲市場將是一個充滿變化和機遇的市場。在AI技術應用加深和小游戲賽道的推動下，隨著新游的陸續上線，玩家的消費意愿也將得到進一步釋放，游戲產品在內容品質和玩法上得到提升，進一步支撐了游戲行業可持續發展，游戲行業正在邁向新一輪的發展周期。尤其是具備豐富產品儲備且積極擁抱新技術的游戲企業，也或將迎來全新的發展機遇。