「商業產品情報局」專欄旨在分享小紅書商業產品最新資訊與攻略，匯集「最新動態」「價值解讀」「實操集錦」「案例精選」四大版塊，持續輸出干貨內容，助力品牌和商家都能用好小紅書商業產品，找到生意新增量。

從衣食住行到各類生活經驗的分享，豐富多元的UGC內容讓小紅書成為了眾多年輕人的生活方式社區和消費決策入口。同時，隨著小紅書用戶與內容數量的快速增長，搜索流量也在穩步攀升——70%的小紅書月活用戶有搜索行為，42%的新用戶在第一天使用小紅書時會使用搜索功能，88%的搜索行為為用戶主動發起，9成用戶表示消費決策會被小紅書搜索內容影響。

作為用戶搜索后看到的首個內容，搜索品牌專區成為了搜索場域內重要的營銷樞紐和提升內容種草轉化的關鍵。憑借強勢首屏占位，品牌專區不僅可在重要節點幫助品牌實現大曝光，還可通過日常always on投放打造品牌護城河，極大提高品牌賬戶曝光量，影響用戶閱讀及購買心智。

為幫助更多品牌客戶投好搜索品牌專區廣告，小紅書將通過系列內容為大家深度剖析搜索品牌專區的價值與各行業典型玩法，幫助大家打造品牌吸睛門戶，搶占搜索流量新藍海。在第一期內容中，我們將對小紅書搜索品專的商業價值進行解讀，以幫助更多客戶了解這一產品，并為品牌做好站內營銷、挖掘生意增量提供更多新思路。

　Part 1：心智占位：海量詞包全面匹配搜索關鍵詞，構建品牌流量護城河

品牌的長效經營離不開與用戶更高效地溝通和對用戶心智的高頻觸達。品牌專區通過詞包售賣的方式將品牌相關詞一網打盡。憑借海量詞包匹配可讓用戶在搜索關鍵詞后看到的品牌專區，極大提升品牌賬號的曝光率，并帶動賬號主頁日均曝光率提升。

據站內大盤數據顯示，品專投放期品牌賬號日均曝光量較未投品專可提升31倍，海量曝光吸引賬號主頁日均曝光量可提升6.8倍。同時，吸睛的樣式和優質的筆記內容也可為賬號增粉打下堅實的基礎，投放品專較不投品專賬號日均增粉量可提升10.8倍。

為快速占領目標用戶心智，西班牙專業院線品牌美斯蒂克通過將品牌專區作為品牌和明星產品收口，在搜索場景下搶占專業護膚黨心智，實現品牌用戶破圈并吸引更多用戶進店;運動戶外品牌BURTON，為有效觸達核心滑雪用戶，樹立品牌專業心智，借助小紅書品專，通過搜索框背景展示及櫥窗卡，對旗下核心產品SPU進行了全面展示，以更好地鞏固品牌搜索陣地，與品牌核心人群深度溝通。

除了助力品牌擴大曝光及聲量，品牌專區還可滿足品牌更加多元的營銷訴求。奶粉品牌a2希望借助品專承接對品牌有高意向的人群，通過火焰話題、驚喜盒子多款產品組合高效深入垂直圈層，并利用品專承接對a2品牌有興趣的母嬰人群，不僅有效強化了搜索路徑的影響力，還實現了垂直圈層精準滲透。

　Part 2：深度種草：營造良好用戶體驗，提升潛在用戶下單意愿

與傳統搜索引擎不同，用戶在小紅書的每一次搜索，都更加接近消費決策。為打造良好的用戶體驗，小紅書品牌專區廣告憑借良好的視覺樣式與更自然的內容融入，不但沒有引起用戶反感，反而成為了品牌深度種草利器，可快速搶占用戶心智，并加深和用戶間的關系。

法國菲歐曼，資深專業院線護膚品牌，23年下半年進駐中國，瞄準小紅書做長期運營，在簽約于適后，借助星粉力量在小紅書破圈經營，經過品牌陣地發酵后，其下搜索結果頁自然筆記曝光增加10%，點擊增加10%;搜索結果頁停留時長增加18%;搜索結果頁下進入自然筆記停留時長增加25%。

服飾品牌FILA FUSION在產品上新時，通過在品專發布明星代言人歐陽娜娜官宣內容及多款明星同款產品展示，吸引了大量年輕人群關注，相較于未投品專，其搜索結果下自然筆記曝光提升16%，點擊量增加35%，搜索結果頁下停留時長增加39%，搜索結果頁下進入自然筆記停留時長增加45%。

以3C行業東芝洗衣機為例，通過開通搜索品專，當用戶搜索“東芝洗烘套裝”即可在頁面頂端看到該品牌專區，且相較此前未投品專，其搜索結果頁下自然筆記曝光提升了93%，點擊量提升高達188%，搜索結果頁下停留時長增加208%，搜索結果頁下進入自然筆記停留時長增加了121%。

Part 3：閉環轉化：串聯站內閉環交易，加速從種到收高效轉化

搜索作為消費決策前的關鍵環節，是品牌主發掘生意增量的破局點。通過搜索可以幫助用戶實現“所搜即所得”，直接在搜索結果中完成種草與轉化。新推出的品牌空間樣式，可支持櫥窗展示商品、店鋪、筆記等多元內容，結合站內閉環交易，可幫助品牌實現加購率、立購點擊率的顯著提升。

以3C行業的徠芬為例，通過投放品牌空間，將其作為品牌轉化陣地，助力引流用戶進店購買，其用戶加購率提升1.5倍，立購點擊率也同步提升1.37倍;同樣，來自美妝行業的ProtYouth也憑借品牌空間的一鍵跳轉下單，讓用戶加購率有效提升5.27倍，立購點擊率提升4.62倍。

結語

作為搜索流量收口，小紅書搜索品牌專區廣告打通了從內容種草到搜后承接的完整閉環，并以吸睛的樣式、豐富的內容呈現方式和多元的場景跳轉，幫助品牌有效沉淀站內粉絲，加深用戶品牌心智，并提升優質流量轉化。面對今年接踵而至的各大節點活動，小紅書將不斷精進品專產品能力，助力各行業商家在搜索中發現更多商機，搜出品牌好生意。

以上就是小紅書品專系列的第一篇內容，率先為大家打開品專賽道新機會。

后面幾期，我們將帶來各大營銷場景實戰應用解析，看品專如何助力美妝、3C、快消、汽車、游戲等行業客戶，在【新品上市】【爆品打造】【站內經營】等營銷場景下驅動新增長!