近年來，得益于“貓經(jīng)濟(jì)”和擬人化養(yǎng)寵概念的蓬勃發(fā)展，養(yǎng)貓人士對(duì)貓咪的營養(yǎng)健康需求日益精細(xì)化，其中毛發(fā)順滑與光澤問題作為貓咪顏值與健康的重要體現(xiàn)，備受養(yǎng)貓人士關(guān)注。《2023進(jìn)口寵物食品營養(yǎng)及喂養(yǎng)白皮書》研究數(shù)據(jù)顯示，42.5%消費(fèi)者購買寵物食品時(shí)關(guān)注產(chǎn)品皮毛護(hù)理的功效。貓的毛發(fā)健康已成為寵物營養(yǎng)健康領(lǐng)域的增長(zhǎng)新賽道。

健合集團(tuán)旗下專注科學(xué)實(shí)證的進(jìn)口寵物食品與營養(yǎng)品牌Solid Gold素力高快速抓住細(xì)分市場(chǎng)機(jī)遇，重磅推出“28天濃密少掉毛”的生鮮美毛雞貓糧以及“4周柔順毛發(fā)”的小紫瓶魚油兩大美毛新品。為助力新品破局觸達(dá)更多目標(biāo)群體，4月16日至 4月24日，Solid Gold素力高直擊新生代貓主人的精致養(yǎng)寵需求，發(fā)起「超正經(jīng)美毛貓大賽」招募美毛代言貓，整合各方資源，全方位打造萌寵社交化營銷大事件，重新定義“爆毛”和“絲滑”兩大美毛標(biāo)準(zhǔn)，為創(chuàng)新賦能寵物美毛營養(yǎng)食品行業(yè)發(fā)展給出了“天花板”級(jí)的答案。

首屆「超正經(jīng)美毛貓大賽」，重塑寵物美毛營養(yǎng)新標(biāo)準(zhǔn)

貓咪蓬松亮澤的毛發(fā)是寵物主悉心照料的絕佳證明，也是貓咪健康美麗的重要表現(xiàn)。另外，對(duì)于年輕一代的寵物主來說，貓咪作為生活中的重要伴侶，他們不再把貓咪當(dāng)做普通動(dòng)物來對(duì)待，而是像對(duì)待自己的孩子一樣，熱衷于分享貓咪的生活，甚至將一些奇思妙想投射到貓咪身上，借此釋放自己的內(nèi)心情感。而貓咪毛發(fā)是他們最關(guān)注的重點(diǎn)之一，這不僅是因?yàn)轭佒担且驗(yàn)槊l(fā)健康是貓咪身體健康的重要表現(xiàn)。

在此洞察下，Solid?? Gold素力高突破常規(guī)產(chǎn)品營銷方式，瞄準(zhǔn)當(dāng)代年輕人愛曬貓“愛發(fā)瘋”和愛講反話的新思維，標(biāo)新立異地首創(chuàng)「超正經(jīng)美毛貓大賽」，打造出與新生代鏈接的語言體系，同時(shí)選擇容易產(chǎn)生寵圈話題熱議、迸發(fā)原生內(nèi)容二創(chuàng)的小紅書平臺(tái)，并結(jié)合多重玩法將品牌與新品滲入年輕寵物主生活圈層，實(shí)現(xiàn)品牌與目標(biāo)群體的同頻共振。

4月16日，Solid?? Gold素力高首先通過創(chuàng)意海報(bào)啟動(dòng)「超正經(jīng)美毛貓大賽」招募活動(dòng)，隨后聯(lián)合小紅書KOL、KOC組建“爆毛”和“絲滑”兩大陣營，持續(xù)開展陣營宣言、拉票與花式曬貓等互動(dòng)，激發(fā)一眾寵主的曬貓熱情，紛紛曬出自家毛娃爭(zhēng)當(dāng)“代言貓”。各種有趣分享，生動(dòng)地詮釋了當(dāng)代年輕人愛分享愛發(fā)瘋的生活狀態(tài)，讓一場(chǎng)美毛貓大賽成為年輕一代釋放內(nèi)心的平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了品牌與年輕消費(fèi)群體的深度聯(lián)結(jié)，同時(shí)助力新品快速打開認(rèn)知。

小紅書「超正經(jīng)美毛貓大賽」活動(dòng)用戶參與圖片

在創(chuàng)新玩法同時(shí)，??Solid Gold素力高始終不忘企業(yè)社會(huì)責(zé)任，積極投身社會(huì)公共事業(yè)，為呼吁愛護(hù)動(dòng)物，Solid??Gold素力高借助本次活動(dòng)，與眾多寵物主達(dá)成共識(shí)，參與者每投1票將折算為100克的素力高貓糧，活動(dòng)期結(jié)束，Solid??Gold素力高向華南農(nóng)業(yè)大學(xué)動(dòng)物科學(xué)學(xué)院寵物科學(xué)研究團(tuán)隊(duì)捐贈(zèng)貓糧，支持寵物營養(yǎng)的科學(xué)研究和流浪貓救助，讓更多貓咪獲得關(guān)愛。

另一方面，Solid Gold 素力高還在活動(dòng)期間攜手華南農(nóng)業(yè)大學(xué)舉辦第三屆寵物營養(yǎng)校園科普大賽，以專業(yè)科教賦予活動(dòng)更深層次的內(nèi)涵，為寵物毛發(fā)營養(yǎng)品類教育打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，全面賦能寵物營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展。

招募票選結(jié)束之時(shí)，話題熱度再攀新高。4 月25日，Solid Gold素力高“美毛代言貓”官宣出道，享受與傳統(tǒng)代言人同等待遇，與生鮮美毛雞貓糧、小紫瓶魚油兩大美毛新品共同登上北上廣三地的線下大屏，引發(fā)全城矚目。與此同時(shí)，Solid Gold素力高天貓海外旗艦店首頁也同步上線了代言貓的形象海報(bào)，承接站外流量，同時(shí)通過“天貓小黑盒”平臺(tái)資源加持，精準(zhǔn)觸達(dá)引流，刺激新品轉(zhuǎn)化。

為引發(fā)年輕養(yǎng)寵人更多消費(fèi)場(chǎng)景的共鳴，Solid??Gold素力高還于4 月 25 日至 30??日延伸「超正經(jīng)美毛貓大賽」熱度，以#素力高美毛搭子#為主題，與zeze、摩洛哥油、PETHROOM、蔚刻、普安特、北海牧場(chǎng)六大品牌發(fā)起跨界“大團(tuán)建”，持續(xù)激活線上流量，助力品牌跨圈層深度觸達(dá)目標(biāo)受眾，并與其中部分品牌在電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)人群的相互引流滲透，促使交易落地形成銷售閉環(huán)，最終實(shí)現(xiàn)銷量流量雙豐收。

本次活動(dòng)在養(yǎng)寵人群中掀起了話題熱議與曬貓互動(dòng)熱潮，期間站外全觸點(diǎn)品牌總曝光超4000萬人次，回收小紅書UGC投稿筆記超2000篇。

Solid Gold素力高美毛新品，科學(xué)實(shí)證構(gòu)筑美毛營養(yǎng)健康屏障

憑借有效的消費(fèi)者洞察與直擊人心的創(chuàng)意互動(dòng)，Solid??Gold素力高為品牌發(fā)展注入了源源不斷的動(dòng)能，成功的破圈傳播，更讓Solid??Gold素力高專注科學(xué)實(shí)證的品牌理念成為了寵物主的人均共識(shí)，素力高生鮮美毛雞貓糧、素力高小紫瓶魚油兩大美毛營養(yǎng)新品的市場(chǎng)認(rèn)知度從而也得到迅速提升。

尤其是素力高生鮮美毛雞貓糧作為美毛寵糧新標(biāo)桿，備受消費(fèi)者和市場(chǎng)青睞，其三大創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，實(shí)力引領(lǐng)行業(yè)美毛寵糧方向，為新一代養(yǎng)寵家庭帶來了更精細(xì)的輕松喂養(yǎng)方案：

100%進(jìn)口鮮肉，鮮肉高蛋白打好營養(yǎng)美毛基礎(chǔ)。根據(jù)美國飼料管理協(xié)會(huì)（AAFCO）標(biāo)準(zhǔn)，鮮肉是犬貓食品最理想的肉類原料。素力高生鮮美毛雞貓糧原料甄選美國山谷走地雞、阿拉斯加深海鱈魚、高緯度深海海洋魚、冷水域新鮮白魚組成海陸豪華生鮮料理，47%實(shí)測(cè)高蛋白，營養(yǎng)豐富還鮮美可口，輕松征服“挑嘴貓”。

實(shí)證有效的三重美毛因子，28天助力濃密少掉毛。Omega-3和 Omega-6黃金配比+三重美毛因子，以及多種微量元素，全面覆蓋貓咪毛發(fā)生長(zhǎng)所需營養(yǎng)，素力高寵物營養(yǎng)中心實(shí)證：28天加速毛發(fā)生長(zhǎng)，更濃密。

除了寵物主糧，消費(fèi)者對(duì)寵物營養(yǎng)品需求也在近年快速提升，據(jù)天貓國際2024年1-3月數(shù)據(jù)顯示，過去三個(gè)月，寵物消費(fèi)品類中保健品增速排在第一位。為滿足寵主精細(xì)化的養(yǎng)寵需求，Solid??Gold素力高全新推出的小紫瓶魚油憑借“三大實(shí)證”（實(shí)證專業(yè)、實(shí)證有效、實(shí)證愛吃）的功能優(yōu)勢(shì)，再次引領(lǐng)寵物營養(yǎng)品細(xì)分賽道的發(fā)展方向。

該新品富含99.8%高純度秘魯魚油，實(shí)證4周柔順毛發(fā)；專利充氮技術(shù)抗氧防腥和專利精煉提取工藝除腥雙雙加持，經(jīng)實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)顯示90%貓貓愛吃不抗拒；還擁有FAMI-QS、CNAS等四重國際權(quán)威認(rèn)證，高標(biāo)準(zhǔn)實(shí)證安全。

兩大新品組成Solid?? Gold素力高新一代美毛營養(yǎng)陣容，生鮮美毛雞貓糧以優(yōu)質(zhì)蛋白打好美毛基本盤，小紫瓶魚油科學(xué)實(shí)證有效滋養(yǎng)寵物毛發(fā)，煥發(fā)自然光澤，全面為愛寵構(gòu)建起科學(xué)專業(yè)的美毛健膚新范式，助力寵主養(yǎng)出毛發(fā)旺盛、油光水滑的高顏值美毛貓，進(jìn)一步強(qiáng)化了Solid??Gold素力高在寵物美毛賽道的領(lǐng)先地位。

持續(xù)深耕美毛賽道，強(qiáng)化推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

寵物行業(yè)是VUCA（易變性Volatility、不確定Uncertainty、復(fù)雜性Complexity和模糊性Ambiguity）時(shí)代下依然保持逆勢(shì)增長(zhǎng)的行業(yè)之一。預(yù)計(jì)未來十年，我國寵物經(jīng)濟(jì)總規(guī)模將超過萬億元，成為全球最大的寵物市場(chǎng)，并且隨著擬人化養(yǎng)寵需求的升維發(fā)展，功能性的寵物食品也將越來越精細(xì)化、多樣化；其中寵物美毛作為當(dāng)今高質(zhì)量養(yǎng)寵人群最為關(guān)注的熱門話題，已躍升為寵物營養(yǎng)導(dǎo)向的剛性需求。

Solid??Gold素力高自 2021年進(jìn)入中國市場(chǎng)，一直致力洞察國內(nèi)寵物營養(yǎng)需求動(dòng)向，滿足寵物主多元、精細(xì)化喂養(yǎng)的需求。早在 2023 年4??月，Solid??Gold素力高深入研究美毛營養(yǎng)賽道，推出了趨勢(shì)新品——素力高鮮肉美毛貓糧，收到了眾多寵物主的好評(píng)和追捧，更在去年雙十一電商節(jié)中斬獲佳績(jī)，榮登天貓、京東多個(gè)細(xì)分品類榜首。而今年Solid?? Gold素力高乘勝追擊，繼續(xù)專注寵物美毛研究，全新推出素力高生鮮美毛雞貓糧、素力高小紫瓶魚油，旨在從寵物本身營養(yǎng)需求出發(fā)，以過硬的產(chǎn)品科研技術(shù)和創(chuàng)新的喂養(yǎng)解決方案，填補(bǔ)國內(nèi)寵物主糧市場(chǎng)美毛品類的空白。

如果說，完善產(chǎn)品矩陣、提升產(chǎn)品力是傳遞“科學(xué)養(yǎng)寵”觀念、構(gòu)建人寵和諧社會(huì)重要“地基”，那么打通消費(fèi)者溝通橋梁就是決定發(fā)展高度的“上層建筑”。為了真正與活躍在互聯(lián)網(wǎng)一線的年輕人擁抱在一起，全面增強(qiáng)養(yǎng)寵者對(duì)科學(xué)養(yǎng)寵的認(rèn)知與代入感，Solid?? Gold素力高本次借新品上市期間，首創(chuàng)代言貓賽事營銷，通過“曬貓”強(qiáng)社交方式聯(lián)結(jié)養(yǎng)貓人，不止號(hào)召愛貓人士關(guān)注貓咪的毛發(fā)健康，也在傳播過程中完成了品牌知名度和產(chǎn)品銷量的積淀，成功構(gòu)建了完整的品牌生態(tài)閉環(huán)。

秉承著健合集團(tuán)Premium(高端優(yōu)質(zhì))、Proven(科學(xué)驗(yàn)證)、Aspirational(令人向往，追求卓越)、Engaging(參與互動(dòng))的PPAE經(jīng)營模式，Solid?? Gold素力高作為寵物營養(yǎng)領(lǐng)域的探索者和領(lǐng)導(dǎo)者，將繼續(xù)洞察國內(nèi)市場(chǎng)寵物精準(zhǔn)營養(yǎng)所需，以專業(yè)的創(chuàng)新產(chǎn)品和顛覆傳統(tǒng)的營銷方式打造差異化發(fā)展之路，為中國養(yǎng)寵家庭提供更符合現(xiàn)代喂養(yǎng)需求的產(chǎn)品與理念，強(qiáng)化并推進(jìn)寵物美毛細(xì)分賽道的高質(zhì)量發(fā)展。