虎牙公司（NYSE:HUYA）于北京時間2024年5月13日晚間（美國東部時間5月13日美國股市開盤前）公布了2024年第一季度財報。財報顯示，該季度，虎牙公司總收入達到15億元。美國通用會計準(zhǔn)則（GAAP）下，凈利潤同比增長79.3%至7100萬元；非美國通用會計準(zhǔn)則（Non-GAAP）下，凈利潤為9250萬元。同期，虎牙直播移動端MAU（月均活躍用戶數(shù)）同比增長至8260萬。

盈利水平有效提升 致力于為股東創(chuàng)造長期價值

財報發(fā)布后，虎牙公司聯(lián)席CEO兼高級副總裁黃俊洪在季報分析師電話會議上表示：“2024年第一季度，虎牙的用戶基礎(chǔ)健康發(fā)展，游戲相關(guān)服務(wù)業(yè)務(wù)快速增長，整體收入趨勢也更加穩(wěn)定。本季度，我們的盈利能力有所提高，Non-GAAP凈利潤為9250萬元。伴隨著2024年的良好開端，虎牙公司今年的主要戰(zhàn)略將圍繞在商業(yè)化、內(nèi)容、平臺生態(tài)以及技術(shù)和產(chǎn)品的升級。”

用戶數(shù)據(jù)方面，第一季度通常是直播活動的淡季，但該季度虎牙的用戶基礎(chǔ)實現(xiàn)了持續(xù)鞏固。在虎牙直播APP的版本迭代、以及創(chuàng)新性的跨平臺電競賽事與運營活動的驅(qū)動下，虎牙直播的移動端MAU從去年同期的8210萬上升至今年第一季度的8260萬。同時，隨著游戲相關(guān)服務(wù)業(yè)務(wù)的發(fā)展、以及用戶對游戲道具等進行付費，第一季度，虎牙直播的付費用戶獲得環(huán)比小幅增長，達到440萬。

在此次季報分析師電話會中，虎牙公司聯(lián)席CEO兼財務(wù)副總裁吳欣表示：“隨著游戲相關(guān)服務(wù)業(yè)務(wù)的增長，游戲相關(guān)服務(wù)、廣告和其他業(yè)務(wù)收入在今年第一季度總收入中的占比達16%，高于上一季度的12%和去年同期的5%。由于游戲相關(guān)服務(wù)的毛利率較高，其對總收入貢獻的增加也推動了該季度毛利率的提升。加上公司在成本優(yōu)化方面的持續(xù)努力，第一季度毛利率提升至14.7%。隨著該業(yè)務(wù)收入在未來繼續(xù)增長，我們預(yù)計整體毛利率將進一步受益。同時，第一季度的總運營費用同比降低了17.8%，三項運營費用項目均實現(xiàn)了兩位數(shù)的同比下降。總體來說，本季度的盈利水平實現(xiàn)了有效提升。”

基于虎牙公司從2023年8月開始的至多1億美元的股票回購計劃，截至今年3月底，公司已經(jīng)回購了1520萬股虎牙股票，總價值4850萬美元。此外，虎牙在今年3月宣布了將派發(fā)一筆總金額約為1.5億美元的特別現(xiàn)金股息。以上舉措共計回饋虎牙股東近2億美元。未來，虎牙將繼續(xù)重視提升財務(wù)和運營業(yè)績，并為股東創(chuàng)造長期價值。

激發(fā)虎牙平臺游戲用戶商業(yè)潛力 游戲相關(guān)服務(wù)業(yè)務(wù)快速增長

就戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型方面，黃俊洪在分析師電話會中表示，“虎牙公司在游戲相關(guān)服務(wù)的商業(yè)化方面取得了積極的進展。受益于游戲分發(fā)和廣告服務(wù)、以及游戲道具售賣收入的快速增長，2024年第一季度，游戲相關(guān)服務(wù)、廣告和其他收入達到2.44億元，同比增長137.6%，環(huán)比增長30.7%。這一增長反映了虎牙平臺擁有強大的、高質(zhì)量的游戲用戶基礎(chǔ)，也驗證了公司新業(yè)務(wù)方向的發(fā)展前景。”

在游戲分發(fā)業(yè)務(wù)上，虎牙正在擴大合作范圍、覆蓋更多即將推出的和現(xiàn)有的游戲。虎牙平臺上的游戲用戶具有較高的商業(yè)價值潛力——目前，用戶通過虎牙分發(fā)渠道的游戲內(nèi)平均消費水平表現(xiàn)優(yōu)異；公司也在通過不斷完善運營來充分地利用這一優(yōu)勢。在游戲道具售賣方面，虎牙平臺在為更多的游戲提供豐富的熱門游戲道具；同時也在擴充主播專屬定制游戲道具，以加強主播和粉絲之間的聯(lián)系。在游戲廣告服務(wù)方面，虎牙也在積極推動和更多游戲廠商的合作，開展創(chuàng)新的主播推廣活動。

虎牙正在為即將上線的、備受玩家期待的《地下城與勇士：起源》（即《DNF手游》）進行積極籌備，以抓住游戲分發(fā)和推廣方面的相關(guān)機遇。在為用戶和游戲廠商帶來豐富的直播相關(guān)內(nèi)容、更全面的游戲相關(guān)服務(wù)的同時，期待這款游戲進一步推動虎牙在游戲相關(guān)服務(wù)業(yè)務(wù)方面的收入。

據(jù)了解，虎牙來自于游戲分發(fā)和道具售賣的收入大多是與游戲廠商進行收入分成后確認(rèn)的，即以凈額為基礎(chǔ)進行確認(rèn)，因此游戲相關(guān)服務(wù)的總業(yè)務(wù)流水的規(guī)模是更大的，并且增長迅速。2024年第一季度，游戲相關(guān)服務(wù)業(yè)務(wù)的強勁增長進一步增強了公司對該業(yè)務(wù)收入繼續(xù)擴張的信心。此外，隨著毛利率較高的游戲相關(guān)服務(wù)業(yè)務(wù)對總收入貢獻的增加，這將推動整體毛利率的提升。長遠(yuǎn)來看，業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型不僅會改變虎牙的收入結(jié)構(gòu)，更將提高收入規(guī)模和盈利能力。

突破平臺壁壘、加深合作創(chuàng)造更多機遇 產(chǎn)品與技術(shù)創(chuàng)新鞏固行業(yè)競爭力

在平臺生態(tài)方面，加強與各平臺、產(chǎn)品的合作和聯(lián)動、升級平臺生態(tài)成為虎牙公司在2024年的重要戰(zhàn)略之一。今年第一季度，虎牙主辦了“電競?cè)餍切麓嘿悺保埩硗馊抑饕螒蛑辈テ脚_聯(lián)合舉辦。本次賽事以《英雄聯(lián)盟》《王者榮耀》和《和平精英》三款熱門電競游戲為載體，多位明星和各平臺人氣主播實現(xiàn)跨界合作，在春節(jié)期間獲得熱烈的用戶反響，突破了電競受眾圈層。本次活動的成功舉辦標(biāo)志著游戲直播行業(yè)在內(nèi)容共創(chuàng)方面取得了重大突破。虎牙通過與多個平臺的深度合作，首次突破了平臺壁壘，實現(xiàn)了內(nèi)容的共享和互補。

虎牙公司聯(lián)席CEO兼高級副總裁黃俊洪在分析師電話會中表示：“我們相信，整體更為開放的環(huán)境將為虎牙提供廣闊的機會，并為各平臺創(chuàng)造共贏。作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者和打破壁壘的先行者，虎牙希望成為這個更加開放生態(tài)的樞紐。目前，我們正與一些直播平臺在專業(yè)內(nèi)容制作、主播跨平臺開播和商業(yè)化等方面推進更多合作。我們也在擁抱短視頻領(lǐng)域，將虎牙的視頻和直播內(nèi)容引入短視頻平臺。此外，隨著我們與騰訊集團合作的進一步加強，虎牙的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可以輸送到騰訊生態(tài)內(nèi)的各產(chǎn)品線，如視頻號、騰訊視頻、QQ以及多個游戲產(chǎn)品，從而觸及更廣泛的用戶。通過這些舉措，我們可以更好地滿足用戶需求，擴大虎牙平臺的影響力，并創(chuàng)造更多機遇。”

與此同時，虎牙憑借在游戲直播領(lǐng)域的技術(shù)與產(chǎn)品優(yōu)勢，繼續(xù)為用戶打造差異化的互動體驗，鞏固行業(yè)領(lǐng)先地位。在技術(shù)和產(chǎn)品升級方面，今年2月，虎牙直播APP上線了全新的V12.0版本，對電競資訊、社區(qū)內(nèi)容和游戲服務(wù)等功能進行了升級優(yōu)化，并推出多項創(chuàng)新互動功能。例如，“賽事”在新版APP中作為獨立導(dǎo)航頁面，對賽事類別進行了擴容，聚集了各類專業(yè)游戲賽事，強化了傳統(tǒng)電競和體育賽事的實況戰(zhàn)報。“社區(qū)”板塊中加強了各個游戲的攻略信息整合，并添加了涵蓋賽事、戰(zhàn)隊、選手等全方位數(shù)據(jù)的“電競百科”。這些更新可以進一步滿足用戶對于游戲和電競的專業(yè)內(nèi)容需求。同時，新版本提出了“游戲風(fēng)格化直播間”的新概念，基于游戲內(nèi)容、主播解說等相關(guān)內(nèi)容，新增了AI趣味播報、對局?jǐn)?shù)據(jù)的統(tǒng)計與展示、高光回放、主播趣味視頻等功能，將傳統(tǒng)游戲直播的“看播”模式升級為基于游戲內(nèi)容和事件的實時解說和互動模式。

虎牙將繼續(xù)致力于技術(shù)和產(chǎn)品提升，通過虎牙的游戲數(shù)據(jù)能力和基于AI的產(chǎn)品能力，實現(xiàn)即時互動、邊玩邊看和內(nèi)容共創(chuàng)，而這些差異化的用戶體驗也將有助于鞏固虎牙的競爭優(yōu)勢。

打造金字塔形賽事內(nèi)容體系 布局優(yōu)質(zhì)、專業(yè)內(nèi)容增強平臺優(yōu)勢

在內(nèi)容戰(zhàn)略層面，虎牙正在著力打造一個三層金字塔形的電競賽事內(nèi)容體系。塔尖為專業(yè)的版權(quán)電競賽事。對頂級版權(quán)賽事的廣泛覆蓋不僅展示出虎牙平臺的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，還有助于提升自身的賽事運營能力。腰部是虎牙舉辦的精品自制專業(yè)賽事和娛樂賽事。通過發(fā)揮自身在電競行業(yè)的領(lǐng)先優(yōu)勢以及豐富的主播和職業(yè)選手資源，虎牙為用戶帶來了越來越多頗具影響力的自制內(nèi)容。最后，塔基是虎牙面向大眾群體的、下沉市場的電競賽事，這也將幫助擴大電競內(nèi)容的受眾范圍。

2024年第一季度，虎牙公司繼續(xù)為用戶帶來多元、優(yōu)質(zhì)的版權(quán)電競內(nèi)容。該季度，虎牙直播了超65項版權(quán)電競賽事，其中，“英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽（LPL）”、“王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽（KPL）”、“穿越火線職業(yè)聯(lián)賽（CFPL）”等聯(lián)賽的春季賽賽事成為該季度觀看最多的賽事，“PGL哥本哈根Major”亦受到用戶的廣泛關(guān)注。該季度，虎牙直播了超過20個游戲品類的電競賽事，對這些賽事的廣泛覆蓋進一步增強了虎牙平臺的內(nèi)容優(yōu)勢。

在自制內(nèi)容方面，第一季度，虎牙直播了14檔自辦電競賽事和娛樂節(jié)目。“電競?cè)餍切麓嘿悺焙汀?024虎牙CFM冠軍杯”均獲得較高關(guān)注。此外，在第一季度，虎牙成功舉辦了“村運會”系列的第二站活動“青年衢江村運會”，在持續(xù)努力提升電競內(nèi)容影響力的同時，為當(dāng)?shù)氐奈幕l(fā)展和鄉(xiāng)村振興貢獻力量。

目前，虎牙計劃強化自辦賽事與版權(quán)賽事的無縫銜接，有史以來最大規(guī)模的《英雄聯(lián)盟》第三方賽事“傳奇杯”與《王者榮耀》第三方最高規(guī)格賽事“雷霆榮耀杯”也都將于年中陸續(xù)正式啟動，屆時將展現(xiàn)電競領(lǐng)域的頂尖對決。在發(fā)揮行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位的同時，虎牙還致力于電競市場的下沉，打造“村運會”品牌，計劃覆蓋全國9省18鄉(xiāng)，致力于構(gòu)筑普惠電競生態(tài)。

隨著行業(yè)和市場的發(fā)展，虎牙將繼續(xù)擁抱用戶需求和行業(yè)的動態(tài)變化。公司將通過對內(nèi)容、平臺生態(tài)、技術(shù)、產(chǎn)品和商業(yè)化等方面的創(chuàng)新升級，以及與行業(yè)伙伴和內(nèi)容創(chuàng)作者加強合作，來持續(xù)推動業(yè)務(wù)增長。虎牙在鞏固游戲直播市場領(lǐng)先地位、擴大在游戲價值鏈中影響力的同時，也希望成為助推直播和游戲行業(yè)未來發(fā)展的重要驅(qū)動力。

一季度正能量直播1030余場 推動構(gòu)建綠色健康的網(wǎng)絡(luò)空間

2024年第一季度，虎牙公司創(chuàng)新性地結(jié)合平臺“直播+”的模式，有效拓寬了網(wǎng)絡(luò)安全知識普及和法律法規(guī)科普等多個正能量內(nèi)容領(lǐng)域，持續(xù)構(gòu)建多元化、責(zé)任導(dǎo)向的內(nèi)容生態(tài)。該季度，虎牙公司開展正能量直播1030余場，直播時長超過8000小時，參與主播940余人次。

在網(wǎng)絡(luò)安全知識普及宣傳方面，虎牙自主策劃了《打擊整治網(wǎng)絡(luò)謠言——我們在行動》宣傳短片，推動15位虎牙知名主播圍繞“恭賀新春”“青年風(fēng)采”“清朗網(wǎng)絡(luò)”“抵制謠言”四大關(guān)鍵詞進行視頻錄制。通過巧妙運用“直播+”這一創(chuàng)新模式，虎牙成功地將直播技術(shù)與科普宣傳活動深度融合，進一步拓寬了正能量直播的深度和廣度。活動期間，主播在直播間引入了新穎、獨特的“一起看”互動玩法，該形式不僅打破了傳統(tǒng)宣傳手段的局限性，更在實時互動、沉浸式體驗上實現(xiàn)了突破。在主播的帶領(lǐng)下，觀眾們能夠共同參與活動，實現(xiàn)觀看、交流、分享的無縫銜接，極大地提升了活動的吸引力和影響力。

在國際消費者權(quán)益日到來之際，虎牙公司法務(wù)部門打造了以“315國際消費者權(quán)益日”為專題的法律知識宣傳。該專題主要面向虎牙員工，針對虎牙產(chǎn)品及服務(wù)在開發(fā)和運營過程中可能涉及到的多方面法律知識進行科普介紹和合規(guī)提示，圍繞《消費者權(quán)益保護法》《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法（試行）》等多方面進行講解，幫助虎牙員工學(xué)習(xí)相關(guān)法律知識，從而提升虎牙產(chǎn)品及服務(wù)的合規(guī)水平，以及更好地維護虎牙用戶的權(quán)益。

作為行業(yè)領(lǐng)先的直播平臺，長期以來，虎牙公司堅定地踐行著企業(yè)社會責(zé)任。展望未來，公司將繼續(xù)深化在網(wǎng)絡(luò)安全領(lǐng)域的行動，利用平臺的技術(shù)優(yōu)勢，開展系列創(chuàng)新性的網(wǎng)絡(luò)安全教育直播活動，幫助用戶加強信息保護意識與技能，共同營造一個更加清朗、安全的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。同時，針對青少年保護的“護苗行動”和面向廣大用戶的普法教育、反詐宣傳等，虎牙公司也將緊密圍繞平臺特色，策劃并落地一系列寓教于樂的直播項目。虎牙將通過以上舉措進一步彰顯平臺的社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)，推動構(gòu)建綠色健康的網(wǎng)絡(luò)空間。