近日，由中央宣傳部主辦的2024文化強國建設高峰論壇在廣東深圳舉辦。三七互娛副總裁程琳受邀出席“推動文化貿易高質量發展”分論壇，與來自數字文化、互聯網科技及相關領域的專家學者、企業代表等，分享企業實踐經驗，共議文化貿易高質量發展之道。

在“中華優秀傳統文化如何更好賦能文化貿易”圓桌議題環節，程琳表示，企業自創立至今，始終保持著“傳承中華文化精髓”的初心，將中華優秀傳統文化與游戲內容進行深度融合，因地制宜，以海外民眾接受和理解的方式講好中國故事。同時，企業結合人工智能等數字技術提升新質生產力水平，持續拓展游戲“超級數字場景”的無限可能。

因地制宜，以海外民眾接受和理解的方式講好中國故事

程琳表示，傳統文化蘊含寶貴且龐大的財富，為企業乃至游戲產業的文化貿易“硬實力”帶去了新的升華，讓游戲產業更有自信為文化貿易貢獻自身的力量。近年來，中國游戲產業作為文化貿易的重要組成部分，在傳統文化的滋養下，實現高質量發展。據中國音數協游戲工委、中國游戲產業研究院、伽馬數據共同編寫的《2023年中國游戲出海研究報告》，截至2023年年底，我國自研游戲產品海外銷售收入連續第四年超過1000億元。

作為最早一批布局海外業務的游戲廠商，三七互娛通過十幾年對海外市場的深入研究，摸索出“因地制宜”的打法，以海外民眾接受和理解的方式講好中國故事，打造出“文化+”的長效運營打法，實現了海外業務的高質量發展。據三七互娛最新財報數據顯示，公司2023年海外業務營收占比將近四成。程琳表示，傳統文化在文化貿易中的傳播與傳承，不是生搬硬套，而是根據不同的國家、不同的受眾去定制更容易被接受和理解的方式。

在三七互娛海外發行的現象級產品《Puzzles ＆ Survival》中，較早之前上線的“功夫版本”便是其成功的案例之一。該版本以中華傳統武術文化為主題，將小武僧形象、羅漢棍、七星拳等中國傳統功夫等元素融入美術創意設計以及角色設計，讓玩家通過游戲玩法以及美術場景等內容，多方位體驗中國功夫的獨特魅力，感受功夫背后蘊藏的文化內涵。游戲自2020年上線至今，累計流水超過百億元。

“科技+文化”持續拓展游戲“超級數字場景”的無限可能

當下，人工智能等數字技術等游戲產業新質生產力與傳統文化融合發展更是持續推動游戲產業產品和業態等創新，為“游戲+”創作提供更多可能，進一步釋放游戲作為超級數字場景的巨大潛力。近年來，三七互娛積極探索“科技+文旅”的“游戲+”融合發展模式，為文化搭建可交互、可參與、可聯動的虛實交融的體驗空間。

程琳介紹，去年，三七互娛聯動廣州本地超 100 個城市及文化空間打造融通線上線下的非遺漫步地圖，通過人工智能（AI)、增強現實（AR)、虛擬人等技術，將旗下首個虛擬人“蔥妹”與來自廣州的100家非遺文化、地標建筑以及人文藝術場所等資源進行融合，打造了主題周邊、主題漫步地圖、節點打卡海報、蓋章打卡活動、城市印象展覽等豐富體驗，展示城市文化魅力。

此外，程琳表示，既有文化創意又有技術的高質量人才對于企業拓展游戲“超級數字場景”以及提升文化貿易水平至關重要。未來，三七互娛仍將繼續堅持文化追求，堅守中華文化立場，做好文化貿易高質量人才培養，推動產品與傳統文化更廣、更深的鏈接，將中國文化形象化、具體化、現代化呈現，提升中華文化在全球影響力和認同度的同時，助力文化貿易高質量發展。