你有多喜歡夏天的熱烈,便有多討厭蚊子帶來的煩躁。就連魯迅也專門寫了一篇雜文《夏三蟲》來表達對蚊子的厭惡:“一針叮進皮膚,自然還可以算得有點徹底的,但當未叮之前,要哼哼地發一篇大議論,卻使人覺得討厭。”

每到夏季,就會有一個剛需細分市場――驅蚊產品市場。京東消費及產業發展研究院發布的《驅蚊產品消費觀察》顯示,隨著炎熱夏季的到來,人們又開始了和蚊子的“斗智斗勇”,驅蚊產品迎來消費旺季,蚊香液、圍欄蚊帳、電蚊拍、花露水等產品成交額占比較高,嬰童花露水/金水、驅蚊貼、嬰兒驅蚊手環、驅蚊手環等產品成交額環比增長均超100%。90后逐步成為有娃一族,在嬰童驅蚊產品消費上占主力。廣東、江蘇、北京消費者在驅蚊產品上花費最多,河北、山東、山西的消費最早高增長。

蚊香液驅蚊手環等新產品層出不窮,蚊帳花露水等老產品依然能打

“掰蚊香”是許多人對童年夏天的回憶,在很長一段時間里,人們夏季驅蚊的主力產品就是蚊帳、蚊香、花露水這經典的老三樣。而現在隨著科技的發展,驅蚊產品已發展得五花八門,能滿足各類人群、各種場景的驅蚊需求。

觀察顯示,近兩周,蚊香液、圍欄蚊帳、嬰兒蚊香液、滅蚊燈、電蚊拍、花露水等驅蚊產品成交額占比居前列,嬰童花露水/金水、驅蚊貼、嬰兒驅蚊手環、驅蚊手環等產品成交額環比翻倍增長。其中,蚊香液污染較輕,使用也比較方便,已成為占比最高的驅蚊產品。電蚊拍是為數不多采用物理滅蚊原理的產品,具有實用方便、滅蚊效果好、安全衛生等優點,是很多家庭常備的滅蚊神器。蚊帳和花露水是傳統的驅蚊產品,時至今日仍是很多家庭的夏日必備,特別是花露水更是被稱為中國人的“萬能水”,它能止癢能驅蚊,能熏衣服能醒神。

從產品發展趨勢上看,驅蚊產品呈現出黑科技滅蚊、應用場景多元、設計人性化等特點。例如,一款由黑科技加持的驅蚊器具有加熱驅蚊、超聲波驅蚊等功能,還可為手機快速補電,受到消費者歡迎;隨著戶外運動的火熱,蚊蟲叮咬成了不少戶外玩家的心頭痛,帶動驅蚊手環、驅蚊貼、驅蚊噴霧等攜帶和使用方便的驅蚊產品快速增長。

嬰童驅蚊產品熱銷 嬰童花露水、嬰兒驅蚊手環成交額翻倍增長

嬰幼兒肌膚嬌嫩,體溫比成人略高,更容易成為蚊子的“攻擊對象”,而且被叮咬后的反應通常也更嚴重。一項醫學調研數據顯示,嬰幼兒被蚊子叮咬后,12.6%的寶寶出現過炎癥,7%出現嚴重過敏,1.2%染上過登革熱等蚊蟲疾病。想盡辦法呵護嬰兒的新生代寶媽寶爸們,每年夏天都要在嬰兒防蚊上下足功夫,嬰童專用的驅蚊產品無論是成交額占比還是環比增長均有亮眼表現。

觀察顯示,嬰兒驅蚊產品細分為嬰童花露水/金水、嬰兒驅蚊手環、嬰兒驅蚊貼、嬰兒蚊香片、嬰兒止癢膏、嬰童蚊香液等眾多產品類型。在成交額環比增長TOP10的驅蚊產品中,嬰兒驅蚊產品占了5款。潤本植物精油防蚊貼、潤本嬰兒驅蚊液、日本叮叮植物精油防叮貼、babycare嬰童止癢膏等成為最受歡迎的驅蚊產品。在嬰兒驅蚊產品消費中,長效驅蚊、安全無毒、溫和配方、使用方便、無煙無灰等特點受到更多關注,舒適溫和、造型可愛、佩戴舒適、一瓶多用、防水防汗等特點增長趨勢明顯。

廣東是驅蚊產品消費大省 河北等北方地區消費增長快

不同年齡消費者對驅蚊產品的消費偏好有所差異。對于00后消費者而言,蚊香液+蚊蟲止癢膏+驅蚊手環是更受他們歡迎的驅蚊組合;90后消費者逐步成為有娃一族,更關注孩子的皮膚健康,在嬰童止癢膏、嬰兒驅蚊貼、嬰兒防蚊噴霧、嬰童花露水/金水等產品中成交額占比均超5成;80后消費者更偏好選擇驅蚊手環、驅蚊貼這些新興的驅蚊產品;60后、70后消費者更愿意回歸傳統,蚊帳、蚊香依然是他們最信賴的驅蚊工具。

從地域消費上看,廣東、江蘇、北京、四川、上海的驅蚊產品成交額排名前五,合計占比達五成。其中廣東由于人口眾多,且氣候悶熱潮濕,對驅蚊產品的需求量尤其大,以17.2%的成交額占比排名第一。河北、山東、山西、新疆、天津、陜西等北方省市近期氣溫快速攀升,陸續入夏,消費者紛紛開始做好驅蚊準備,驅蚊產品成交額環比增幅排在全國前列。此外,青海、西藏、新疆的消費者購買滅蚊燈的熱情更高,環比增幅位居前三;北京、天津、河北消費者購買嬰兒驅蚊手環的成交額增長更快;青海、山東、河北購買圍欄蚊帳的成交額增長更快。