導語:對于玩電競體育這件事,星紀魅族是認真的

近日,星紀魅族宣布與英雄體育VSPO簽訂戰略合作協議,雙方將在電競領域開展廣泛合作,探索智能出行與電競體育無界融合,簽約當天雙方就官宣首個落地成果——星紀魅族冠名贊助全球知名電競俱樂部BLG 英雄聯盟分部。

由此可見,對于玩電競體育這件事,星紀魅族是認真的。

(星紀魅族CEO蘇靜、英雄體育VSPO董事會主席應書嶺代表雙方簽約。)

星紀魅族是家什么樣的公司

星紀魅族CEO蘇靜在簽約活動上表示,英雄體育VSPO作為電子競技企業,是青春、激情、榮譽和夢想的代名詞;星紀魅族作為科技企業,以領先的科技不斷刷新創造力,為年輕族群帶來更有個性引領性的產品,兩者的品牌理念有著天然的契合。

不過要弄清楚星紀魅族布局電競領域的真正意圖,首先得搞清楚一件事:星紀魅族是一家什么樣的公司?

星紀魅族前身星紀時代2021年9月成立,宣布進軍XR和高端手機業務。2022年7月,星紀時代戰略投資魅族科技,而魅族科技最為人知的產品為魅族手機。2023年3月,星紀魅族集團正式成立,明確提出加快融入李書福先生引領的出行科技生態。根據官網介紹,星紀魅族是跨界融合的全棧智能終端平臺,目前涵蓋智能電動汽車、智能手機、XR 技術、自研操作系統、可穿戴智能終端、潮流生活等領域的業務布局。

星紀魅族成立一年來,除了在手機領域頻推新品,又憑借Flyme Auto智能座艙系統逐步切入汽車智能化新賽道。今年2月發布首款開放式AI終端魅族21PRO,同時宣布All in AI戰略規劃,全面邁入AI科技新浪潮。

星紀魅族的定位,離不開CEO蘇靜的推動。蘇靜認為,未來的消費電子將是多行業的融合發展。尤其是智能汽車與手機,都有著相同的發展方向——更加智能化、便捷化。而手機與智能汽車的互聯是新時期智能汽車生態的基礎。

長期關注數字新經濟領域的蘇靜現在又將目光轉向了電競領域,會不會是星紀魅族又一個全新故事的開始?

一筆1664億元大生意的背后故事

瞄準電競體育,從品牌營銷的角度上講倒也不算稀奇。就從競技體育的角度講,世界級電競比賽在年輕人心目中的關注度一點都不比歐洲杯足球賽小。

現在,電競項目已經作為運動會正式比賽項目,受到越來越多年輕人的青睞。2023年杭州亞運會,英雄聯盟、王者榮耀、和平精英等7個電競項目首次作為競賽項目亮相。

有數據顯示,2023年杭州亞運會電競賽事所產生的經濟效益約為2.6億元,有超過3.5億人觀看了亞運電競賽事,而目前中國電競體育用戶總數已達4.8億。再把范圍擴大一些,就像其他競技體育賽事一樣,中國電競體育已經形成完善的產業。據《2023年度中國電子競技產業報告》顯示,2023年我國電子競技用戶規模為4.88億人,電競市場規模約為1664億元。

電競體育是如何成為全民關注的頂流呢?一是,電競在全球范圍內已然成為了一種流行文化,競技體育精神蔚然成風;二是,電競體育主要人群(25-45歲之間占比超六成)年齡區間正好覆蓋從80后到00后,前者見證了電競體育產業的興起,對后者來說電競是其生活不可分割的日常,既是一種放松,又是培養體育精神的一環。電競體育參與者的年齡區間完美地覆蓋了初出茅廬的職場小白到經歷千錘百煉的社會老手。大白話說,他們是有玩心、也有玩的資本的社會消費主力人群。

出行科技生態全家桶

星紀魅族旗下既有手機、AR智能眼鏡、無界操作系統Flyme AIOS和潮牌PANDAER等消費電子產品,又有跨界汽車產業的Flyme Auto智能座艙系統和無界智行開放平臺。

據其介紹,魅族科技成立于2003年,于2009年推出中國首款具有自主知識產權的大屏智能手機魅族M8,稱之為中國智能手機的先驅也不為過。魅族手機操作系統Flyme被稱為最純粹的手機系統,同時星紀魅族也是業界率先提出無界生態概念的廠商。

Flyme Auto也被譽為國內三大智能汽車車機系統之一。Flyme歷經十幾年更新迭代,從消費電子領域逐步延伸進入汽車智能化領域,為汽車行業帶來第一梯隊的智能座艙操作系統解決方案,也為用戶帶來更流暢好用的體驗。比如說吉利銀河E8在Flyme Link的加持下,完美解決了的智能化用車場景下的“車手互聯”問題;又比如在Flyme Auto助力下,領克08 EM-P極大地提升了座艙的智能化水平,上市以來已突破了六萬臺的累計銷量。

至此,星紀魅族已經構建了消費電子產業與汽車產業融合與協同的關鍵樞紐——Flyme AIOS無界生態。

令人玩味的是,在和英雄體育VSPO戰略合作宣傳海報中有一句文案——“玩心無界”。無界可以理解為無界生態,玩心則可以理解為在暗示電競或者其代表的泛娛樂市場。無論是在消費電子、跨界潮牌還是智能汽車的消費者中都不乏玩家,也更需要玩心。

星紀魅族希望在品牌、產品等各個維度通過電競體育更深入地與年輕族群鏈接,謀劃的不是獲得一時的流量和熱度,而是有更長遠的布局。這或許意味著星紀魅族將以新興的電競產業來拉通無界生態,開啟全新的產品生態定制模式,推出系列電競元素鮮明的定制產品。

尾聲

從手機、智能穿戴再到智能車機,在Flyme AIOS無界智行生態的統領下,星紀魅族已經踏進了汽車產業,那么會不會在接下來推出全新的智能電動汽車產品?

對于出行科技生態全家桶來說,智能電動汽車是超大杯。前有華為和小米在新能源汽車領域風生水起,星紀魅族何時入局、如何入局則會給我們帶來新的想象。

既有汽車智能體驗同質化亟需革新的天時,又有厚積薄發無界智行生態的地利,更有英雄體育VSPO電競領域資深玩家相伴的人和,一切變得皆有可能。

畢竟,資本市場永遠都需要更性感的新故事;而已趨細分的消費市場也正在渴求更極致的智能體驗。(