當前理性消費時代的翩然而至，加上年輕消費者已躍居市場的主力軍。
眾多品牌的市場營銷正面臨著前所未有的艱巨挑戰(zhàn)，如何在激烈競爭中吸引并把握年輕消費者的心，成為了眾多品牌亟待攻克的難題。
在此背景下，代言人營銷策略的重要性愈發(fā)凸顯，代言人不僅是品牌傳達精神內(nèi)核最為有效的手段，更是連接品牌與消費者情感的橋梁。不過在品牌推廣過程中，僅僅依賴明星的流量效應作為代言策略，已難以在當前市場中真正觸動消費者的深層次需求和認同。
如何最大限度地發(fā)揮代言人的影響力，吸引并觸動年輕消費者的心弦，同時確保品牌理念得以準確、深刻地傳達，是一項既復雜又關(guān)鍵的任務(wù)。
而燕之屋和王一博代言人聯(lián)手，以新營銷之姿俘獲年輕人心，體現(xiàn)品牌的精神內(nèi)核，清晰地傳達品牌所追求的理念與價值觀。
燕之屋×王一博
巧借代言人勢能強化品牌價值
在明星代言的常規(guī)營銷策略中，每一個成功的代言案例都離不開粉絲的廣泛影響力以及明星與品牌調(diào)性的高度一致，這才能實現(xiàn)品牌信息的廣泛傳播和深入人心。
今年5月，燕之屋官宣攜手王一博，成為其品牌代言人。據(jù)粉絲統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，王一博所合作的品牌超過20個，其中高達18個為國貨品牌。在眾多藝人競相與國際高端奢侈品牌合作，以快速提升自身商業(yè)資源的大背景下，王一博卻選擇將目光投向本土市場。其代言的品牌陣容中，不僅包含了百雀羚、安踏等深受消費者信賴的傳統(tǒng)國產(chǎn)品牌，還涵蓋了如C咖、噸噸等新興的國貨品牌。
除了用新生代偶像王一博，燕之屋還打了一套組合拳俘獲了大眾心智。
在8月5日王一博的生日臨近，燕之屋以非凡手筆，在115米巨幕上點亮了為其量身定制的生日應援。僅一句應援文案“瞧，這是我們家燕之屋全球品牌代言人”，就將整個排面拉滿。
當前時刻恰逢王一博生日，同時接近七夕佳節(jié)，此雙重節(jié)點為品牌開展營銷活動、增強品牌影響力提供了極為有利的契機。
這個舉動引發(fā)了許多王一博粉絲打卡拍照，燕之屋深入粉圈陣地，燕之屋的品牌影響力在社交媒體上迅速發(fā)酵。
加上在深圳大屏聯(lián)動打造大事件，掀起一波社交熱議，讓話題熱度、用戶關(guān)注度逐漸攀升，實現(xiàn)品牌價值全面滲透。
除了線下流量觸達，王一博生日當天，燕之屋在線上一連發(fā)布12條微博“喊話”王一博代言的其他國貨品牌：“我們同為國貨！有著同一位代言人”，呼吁國貨品牌抱團互動，被cue到的品牌也紛紛在評論區(qū)暖心回應“貼貼我的國貨搭子”。
如今，年輕消費者在追求國貨的浪潮中，不僅展現(xiàn)了對本土文化的深厚認同與審美品味的持續(xù)升級，更流露出對品牌價值理念的深切共鳴。燕之屋的這場“國貨團建”，在更廣域的范圍內(nèi)引發(fā)了消費者的情緒共振。
新生代力量代言人變成了國貨之間的聯(lián)動紐帶，粉絲的追星情感也隨之升華為對國貨品牌的情懷與支持，既給一眾國貨品牌打開了品效合一的新思路，又實現(xiàn)了正向的明星營銷進階，最終形成多方共贏的局面，這正是燕之屋這次營銷策略的高明所在。
年輕化“突圍破圈”
燕之屋拿捏國貨營銷密碼！
如今已是2024年，國貨品牌正面臨著來自不斷成長的新一代90后、00后，甚至即將到來的10后消費人群的選擇。為了贏得更多年輕消費者的青睞，國貨品牌必須深入了解這一新興消費群體的產(chǎn)品需求及獨特審美追求。
在年輕化的“突圍破圈”道路上，燕之屋從未停歇，持續(xù)探索與年輕一代更緊密的連接方式。以下是這些年燕之屋的營銷動態(tài)：
玩轉(zhuǎn)聯(lián)名：
與現(xiàn)象級爆劇《延禧攻略》合作，打造衍生小短劇，上演乾隆“南巡送燕窩”；
與經(jīng)典動漫IP《魔卡少女櫻》聯(lián)名推出收割少女心的凍齡魔法禮盒；
順應國潮：
與敦煌博物館跨界合作，開展互動體驗和公益活動，碰撞新國潮文化，展現(xiàn)人文之美與滋養(yǎng)智慧；
契合粉絲：
王一博與燕之屋同年出生，作為新生代“頂流”，不僅在影視歌多棲全面開花，更以炙熱真誠的鮮活力量贏得了無數(shù)粉絲的喜愛，能更好助力品牌打破圈層壁壘，無疑是國貨年輕化代言人的第一選擇。
為觸達代言人粉絲消費需求，品牌在常規(guī)的產(chǎn)品中衍生出周邊產(chǎn)物，通過應援色設(shè)計，發(fā)光海報、小卡、冰箱貼、滑板等定制周邊，借此機會和粉絲們玩在一起，將代言人的粉絲轉(zhuǎn)化為品牌的粉絲。
燕之屋精準捕捉年輕人的傳播偏好，品牌借此激發(fā)出強大的傳播勢能，巧妙地將品牌故事傳遞給更廣泛的受眾，最終實現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化和品效合一。
現(xiàn)在的國貨不但要品質(zhì)和創(chuàng)新上下功夫，更應積極擁抱日新月異的市場環(huán)境與營銷策略，深化與年輕消費群體的互動溝通，方能在激烈的市場角逐中屹立不倒，引領(lǐng)潮流之先。
燕之屋通過借力代言人，巧妙地塑造了品牌共識，成功實現(xiàn)了雙向增長，在發(fā)展之路上深思遠慮，展望品牌未來，這種營銷思維無疑值得所有品牌共同關(guān)注與借鑒。
