品牌傳播不僅是塑造品牌形象、傳遞品牌價值、建立品牌認知與信任的重要途徑，更是企業實現國際化戰略、增強全球競爭力的關鍵手段。基于此，湖南廣電旗下芒果海外攜手 OneSight 于近日達成長期戰略合作，共同推出《中國品牌出海傳播指數榜》。該榜單對中國出海品牌在海外傳播的多項關鍵指標進行加權評分后得出排名，并以季度為單位周期性發布。

此次湖南廣電旗下芒果海外選擇與 OneSight 進行長期戰略合作，源于 OneSight 在賦能企業高質量出海領域的領先地位和長期深耕出海行業的專業能力。通過這一創新合作，雙方將持續深入探索中國品牌海外傳播的高質量模式，為企業制定出海營銷策略、把握全球市場脈搏提供一個可信賴的參考依據。

品牌傳播：高質量出海的助推器

近年來，我國高度重視企業的全球化發展，出臺了一系列政策措施支持品牌出海。政府工作報告中明確提出要打造更多有國際影響力的“中國制造”品牌，并強調加強標準引領和質量支撐。同時，商務部等部門也聯合發布意見，支持跨境電商等新型貿易方式的發展，優化海外倉布局，為企業拓展國際市場、打造國際品牌提供更多便利和機遇。

這些政策措施的出臺，為企業品牌出海提供了堅實的政策支持和制度保障，進一步凸顯了品牌傳播在高質量出海中的關鍵作用。

*來源：OneSight 發布的《超越邊界：新形勢下中國品牌全球化營銷白皮書》

在全行業出海的新形勢下，誕生了如寵物用品、文化IP等更多元的出海類目。芒果海外對這些細分類目的品牌傳播格局進行了進一步研究。

在首期《中國品牌出海傳播指數榜》（2024Q2寵物類目）中，芒果海外就發現，上榜品牌大多以智能寵物用品為主。在品牌傳播層面，這些品牌主要采取了“多渠道布局+社媒運營”的方法來打開品牌聲量，并通過強調品牌與寵物與主人之間的情感聯系來贏得消費者認同。這一趨勢也與OneSight 針對寵物出海品牌的行業研究中的發現吻合：“中國寵物行業出海早期主要由OEM起步（以代工和貨品分銷為主輸出全球），而當下部分品牌已完成OEM向OBM的轉型升級，同時隨著養寵人群結構的變化，新一代年輕養寵人的消費觀念也在發生變化，寵物主對于寵物擬人化、家庭成員的觀念更重，也更注重寵物品牌的忠誠度、信譽度。”

社媒營銷：品牌全球化傳播的加速器

社交媒體是品牌全球化傳播的加速器。社交媒體以其廣泛的覆蓋度、高度的互動性和實時更新的特點，為品牌提供了與全球消費者直接溝通的渠道。品牌可以通過社交媒體平臺迅速傳播信息，提高知名度，塑造品牌形象，從而加速品牌在全球范圍內的傳播進程。同時，社交媒體上的用戶生成內容、口碑傳播和社群效應也為品牌帶來了更多的曝光機會和信任度提升。

截至目前，OneSight已與湖南廣電旗下芒果海外、第一財經商業數據中心、36氪出海、霞光社、創業邦、白鯨出海、Morketing等聚焦出海相關研究的媒體及中國信通院、國信品牌評價院、IAI傳鑒、中國傳媒大學等專業學研機構，持續開展了深入的數據支持與合作。

結合 OneSight 自 2017 年起服務和賦能中國品牌出海的長期實際經驗我們發現，社交媒體已成為品牌與全球消費者互動的重要平臺。通過社交媒體平臺的數據分析和洞察，品牌可以更加精準地了解海外市場的消費趨勢和消費者需求，從而制定出更加有效的營銷策略和品牌建設方案。

更重要的是，社交媒體為品牌全球化傳播提供了創新的空間。品牌可以利用社交媒體平臺上的多樣化功能，如短視頻、直播、互動廣告等，創造獨特而富有吸引力的內容，與消費者建立情感連接。這種創新的內容形式不僅有助于品牌在激烈的市場競爭中脫穎而出，還能激發消費者的參與度和忠誠度，進一步推動品牌的全球化發展。

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