10月17日,以“AI,更近一步”為主題的2024年OPPO開發者大會(簡稱“ODC 24”)正式在杭州大會展中心舉辦。其中,在應用服務層面,OPPO設立應用生態&廣告聯盟專場,以“全面賦能,蓄力增長”為主題,以“增長”為關鍵詞,助力開發者從開發到分發再到變現實現全生命周期穩健成長。
以健全的服務賦能應用開發全流程,為開發者提質增效
目前,中國互聯網已進入存量市場,應用競爭也隨之走入白熱化階段。作為開發者,縮減研發周期,快速上架應用是搶占賽點的關鍵。
基于開發者開發應用的全流程,OPPO諸多高效工具為開發到審核上架全流程提供了更多便利。在測試開發環節,OPPO云測服務,可廣泛應用于 OPPO 新機適配、應用上架測試和主題預覽等開發者工作場景,滿足開發者不同業務下多種測試版本和機型要求,自2022年以來已覆蓋了3萬+開發者。
在審核上架環節,涉及上架前、上架后多個關鍵節點,OPPO 為開發者提供標準化隱私合規檢測服務,助力開發者隱私合規檢測效率提升了30%。通過健全人機銜接流程,OPPO過審時間也將大大縮短。
在審核上架環節的標準化流程
從應用測試開發到最終上架運營,OPPO以對應不同階段的工具和服務,為開發者提供了更為細致、便捷、低成本的全流程能力,助力開發者在應用出新、迭代方面提質增效,快速將好創意、新點子投入市場競爭中。在尋求高質量、高效率的同時,在當前AIGC時代,數據泄露、竊取、盜用等涉及隱私、數據安全的問題也尤為突出。
針對應用內安全,此前,OPPO已將包括終端環境安全檢測、惡意URL檢測、移動應用加固服務、日志防泄漏的安全能力向開發者全面開放。而在今年3月發布的《OPPO智能護盾應用安全治理白皮書》中也提到,OPPO建立起了以OPPO智能護盾為底層能力的安全隱私全流程全場景防護體系,覆蓋應用上架、安裝、運行到卸載各個環節,為應用安全治理提質增效。
智能護盾 應用全周期安全隱私防護圖
值得一提的是,23年11月OPPO國內首發的基于生物特征進行賬號注冊、登錄,可支持電腦、網頁、手機之間跨端使用的自研身份密鑰迎來新進展。在OPPO換新系統ColorOS15之下,身份密鑰也完全適配了Android的憑證管理器。開發者只要接入了Android憑證管理器,就默認兼容OPPO的身份密鑰,同時兼容所有適配憑證管理器的Android設備。
OPPO 全球安全與隱私保護總經理 韓方
目前,OPPO已攜手飛書率先推出了基于OPPO Passkey的登錄體驗,OPPO用戶可通過生物認證代替密碼更加安全便捷的一鍵登錄并使用飛書。
應用分發走入內容化轉型新階段,助力開發者高質量觸達用戶
除高效開發應用、營造應用內安全使用環境外,大量開發者依舊面臨用戶增長乏力難題,軟件商店作為開發者與用戶間的橋梁,也肩負著賦能用戶轉化,提升用戶體驗的責任。依托多年積累,OPPO應用生態的月分發量214億+,增速11%,在這一龐大的基數下,以技術能力和形式多樣的內容轉化為觸點,OPPO為更多應用開發者守住了高效分發的主陣地。
OPPO 互聯網高級產品運營經理 陳童歡
為助力開發者應用提升曝光率、快速拉新,分論壇展區中OPPO軟件商店持續建設應用內容生態體系,外顯APP焦點內容,助力各類應用精準觸達目標用戶。在基礎分發能力的前提下,分論壇展區中還展示了10月剛上線的OPPO軟件商店內容化轉型效果——更具內容感的全新“首頁”。在以內容為核心的應用分發邏輯下,全新升級的“首頁”為開發者提供了更多元的展示形式與更豐富的用戶觸點。
通過在首頁上線內容流這一新產品形態、增加聚合專題,OPPO軟件商店突破原有列表分發體系,以應用內容有效吸引用戶下滑探索。具體而言,商店提供了貼近用戶生活場景、圖文豐富的應用聚類專題以及多樣化的應用內活動內容,一來可讓應用商店更好逛、更有趣,提升用戶駐留興趣,二來則可更直觀地展現應用特點,吸引用戶更快找到所需生活解決方案,提升用戶在應用商店內的探索欲望。
OPPO應用分發在新用戶增長方面的相關能力
解鎖下載、更新無感體驗,為開發者穩固用戶留存
對開發者而言,促進增長一方面要覆蓋更多新用戶,另一方面也要積極守住原本的用戶池。在老用戶留存上,OPPO軟件商店也將以往應用更新詢問-安全檢測-下載-安裝多路徑轉變為應用自更新狀態。
應用自更新以靜默更新方式通過閑時自動更新功能能力,幫助用戶自動更新應用。靜默更新可在用戶無感知、無需主動操作的前提下幫助應用完成迭代,這一路徑可避免用戶在更新、下載、安裝流程的每個環節流失,進一步鞏固了應用用戶保有量。
OPPO存量用戶促活能力升級對比
在數據上,省略諸多繁瑣步驟后,OPPO軟件商店七日更新覆蓋率80%以上,版本激活率提升22%。
為了召回用戶更高頻率的啟動應用,OPPO也以下發push觸達用活更新的方式,為應用開發者提供了更直接的推送方式。通過OS多場景觸達能力和AI底座千人千面的精準推薦,以包括瀏覽器、軟件商店、負一屏等全媒體結合用戶行為進行個性化推薦,同時利用短信通知等強場景push,提醒用戶回流應用,快速拉起更新、使用。
穩住基本盤、牽引新市場,為開發者解鎖變現秘籍
在互聯網流量市場步入存量時代,如何在市場快速歸攏資源實現穩健獲客,持續變現依舊是保持應用長效運營的必答題。
值得注意的是,OPPO錨定新增長、新機會和長效經營能力為廣大開發者解鎖應用變現多種方式。其中,聚焦新增長,OPPO以平臺增長、用戶增長、變現增長三大方向,為開發者構建了增長新曲線。
OPPO廣告聯盟高級產品經理 周鵬
首先,在OS加持下,OPPO廣告聯盟生態欣欣向榮。聯盟廣告填充率YoY上漲25%,開發者分成YoY增長10%,廣告請求量YoY提升30%,聯盟游戲整體開發者分成YoY增加50%等等數據也表明,平臺增長正在帶動開發者實現正向增長。
其次,OPPO通過多元渠道,助力開發者實現用戶增長。OPPO從站內以軟件商店、信息流、OPPO廣告聯盟獲取流量的方式拓展至更廣闊的站外投放,借力三方廣告平臺為開發者吸納更多流量。而以往在軟件商店、游戲中心等自有大媒體廣告聯運也更迭到了基于OS的全場景聯運。
在變現增長方面,OPPO廣告聯盟也為開發者提供了多元預算、樣式升級、算法提效三大效率工具的全面升級,從淺層到廣告引擎為開發者全鏈路優化變現路徑。
除了穩住基本盤,通過自有業務內不斷提升能力抓住新機會也是開發者拓展增長的有效方式。OPPO廣告聯盟專屬服務模型,月活用戶已達1.6億。專屬服務支撐著合作媒體45%的增長,專屬政策也實現了變現流水增長32%。在專屬模型、服務、政策的加持下,更多開發者實現了自身業務升級,發展出了更多市場機會,擁有了多元的變現能力。
在長效經營方面,OPPO從產品層、用戶層、經營層三層級出發,堅定以優質媒體牽引保障用戶體驗,與開發者共同經營用戶,建立健康生態,實現多層級可持續增長內驅力。
在產品層,OPPO廣告聯盟通過建立多維度指標評估媒體質量分體系,更準確識別高質量媒體。基于優質媒體,OPPO將提供更多權限與扶持,與開發者一起共建長效、健康的聯盟生態。
在用戶層,OPPO則區分廣告敏感用戶、高粘性用戶、高轉化用戶、用戶偏好等,結合多維度的體驗管控能力,保障廣告投放效果建立平衡、長效廣告生態。
而聯運經營層,OPPO廣告聯盟積極與開發者共建繁榮生態,基于開放OS生態場景與資源,主動幫助開發者觸達優質新用戶,助力開發者實現用戶增長和流量變現雙重增長。
OPPO廣告聯盟長效經營路徑圖
在OPPO應用生態日趨繁榮的當下,OPPO始終基于內驅力為開發者完善應用安全合規服務,提供著更為高效應用分發能力和更具成效的廣告聯運。而以用戶需求為導向,開放技術、服務和資源的OPPO,也始終堅持與開發者攜手共建生態、共贏未來。未來,OPPO將繼續深耕能力、拓展資源,與更多開發者一道以長足發展為目標,共探增長新機遇。
