發(fā)展旅游業(yè)是推動高質量發(fā)展的重要著力點。全國旅游發(fā)展大會強調“著力完善現(xiàn)代旅游業(yè)體系，加快建設旅游強國”“推動旅游業(yè)高質量發(fā)展行穩(wěn)致遠”。
近日，2024年華僑城旅游狂歡節(jié)圓滿收官。活動期間，華僑城旗下各文旅項目共接待游客近6200萬人次。從盛夏到金秋，文旅央企華僑城集團堅持“優(yōu)質生活創(chuàng)想家”核心理念，以節(jié)慶帶動、文化嵌入、IP打造等充分釋放文旅融合乘數(shù)效應，激發(fā)市場活力。本屆旅游狂歡節(jié)積極探索華僑城品牌IP化和數(shù)字化發(fā)展策略，通過活動IP、聯(lián)動IP和自有IP三管齊下，不斷延伸文旅融合產業(yè)鏈，豐富文旅消費供給。
活動IP：花樣多新意足
“朋友送的歡樂谷年卡，送到我的心坎兒上了，主打一個全年高能，從夏浪狂歡節(jié)到驚奇潮玩節(jié)，什么時候去都是又美又颯又出片，隨便一發(fā)小視頻點贊都過千。”資深谷迷王先生在網上對天津歡樂谷連連點贊。
以“節(jié)”為引，吸引游客一來再來。今年8月份,相關文件提出“鼓勵沉浸體驗、劇本娛樂、數(shù)字藝術、線上演播等新業(yè)態(tài)發(fā)展”和“推進商旅文體健融合發(fā)展，提升項目體驗性、互動性，推出多種類型特色旅游產品”。業(yè)內人士普遍認為，這些舉措將有助于激發(fā)旅游消費的潛能。
歡樂谷公司旗下主題公園經典活動IP之一“夏浪狂歡節(jié)”非常火爆，為廣大游客帶來酷爽清涼、活力四射的沉浸式游玩新體驗；深圳世界之窗30周年慶啤酒節(jié)推出“無人機+煙花”創(chuàng)新演出；深圳歡樂谷承辦的第十二屆中國雜技金菊獎全國魔術·滑稽比賽展現(xiàn)了中國魔術、滑稽藝術的創(chuàng)作成果；各歡樂谷園區(qū)誠邀流行樂手和說唱歌手，打造潮人音樂盛宴；11座瑪雅海灘水公園則以瑪雅文化激發(fā)玩水創(chuàng)意，將夏浪狂歡推向高潮。
另一活動IP“驚奇潮玩節(jié)”中，歡樂谷公司旗下10城12園區(qū)探索沉浸式文旅新玩法，巧妙融合場景、活動、演藝等元素，如在驚奇屋和潮玩域運用多種科技手段，營造身臨其境的氛圍，潮玩變裝空間讓游客變裝“解鎖”另一個自己，從“觀賞者”轉變?yōu)椤皡⑴c者”，盡情享受角色扮演樂趣。
以“IP”為媒，塑造多元互動新場景。文旅活動除了緊跟市場動態(tài)外，更需貼合游客多元化需求。如何不斷增強活動的創(chuàng)意性、趣味性和互動性，成為各景區(qū)積極探索的核心議題。
旅游狂歡節(jié)期間，世界恐龍谷將恐龍IP與游樂設備融合，推出“逃趣恐龍谷”活動；打造“萌龍來襲”“恐龍集裝箱市集”主題打卡及新消費場景，以“恐龍巡游狂歡 歡樂派送”主題表演增強恐龍主題巡游演藝的互動性；精心策劃“博物館奇妙夜”沉浸式互動親子家庭研學活動。第九屆OCT鳳凰花嘉年華以熱情如火的鳳凰花為紐帶，搭建起融合文化藝術、自然生態(tài)等要素的公共交流平臺，讓參與其中的人們獲得情感連接，成為深圳人共同期待的“夏日之約”。
聯(lián)動IP：消費活有高招
在萬物皆可聯(lián)名的時代，跨界思維正助力眾多品牌在流量競爭中大放異彩。為了將線上流量和熱度向更廣范圍轉化延伸，熱門IP紛紛來到線下。
借力熱門IP，打造流量新高地。今年暑期，奧特曼天團空降順德歡樂海岸PLUS，一連4周20+場次活動、50+美陳立牌造型包圍項目場域，以粉絲互動、舞臺劇聲光影像等打造沉浸式互動新體驗。超5米的炫酷巨身人像打卡、主題展覽、真人情景劇等超多玩法，讓7月份周末的單日客流創(chuàng)下10萬人次峰值。
深圳歡樂港灣攜手“光與夜之戀”IP帶來“盛夏熱戀企劃”，結合浪漫地標摩天輪、電影院、餐廳等約會生活場景，上演“二次元文化+浪漫敘事+場景體驗”，打破次元壁新嘗試，打造了“現(xiàn)實版光啟市”的沉浸式場景。活動期間，整體客流量環(huán)比上漲29%。
關注細分市場，跨界聯(lián)動新業(yè)態(tài)。細分市場大有可為，抓住不同細分群體的旅游需求，小眾場景也能做成豐富旅游業(yè)態(tài)的大市場。
華僑城酒店跨界創(chuàng)新，賦能“酒店+”服務新場景，攜手藝術、運動、婚紗、萌寵、露營等眾多品牌及IP開展深度融合活動。深圳威尼斯英迪格酒店聯(lián)合知名藝術中心，與姐妹酒店開展4城5家英迪格酒店“鄰”感燭光音樂會系列活動，聯(lián)動音樂劇《劇院魅影》，邀請演員做客酒店鄰間餐廳，推出主題創(chuàng)意雞尾酒并搭配“魅影”正版在周邊售賣，借助音樂劇影響力提升酒店的市場知名度。
“IP+文旅”融合，營造新體驗。華僑城將傳統(tǒng)文化和潮流IP深度融入主題公園升級改造中，繼2023年推出“迷你世界·冒險山”全新主題區(qū)后，今年9月，深圳歡樂谷再上新，圍繞“迷你星球”IP，打造充滿趣味的淘氣堡，推出攀爬、積木區(qū)、泡泡池項目，與周邊的旋轉木馬、碰碰車等為親子游客們打造合家歡新天地。
歡樂谷公司正以《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》第二季、《谷圍南亭》和《蛋仔派對》等熱門IP為靈感，打造“文旅+動畫”“文旅+動漫”“文旅+游戲”等一系列新業(yè)態(tài)、新項目，帶來精心設計的劇情玩法、經典場景打卡點及線下實景娛樂體驗。
自有IP：文旅商齊發(fā)力
建立自有IP矩陣，是深度連接用戶與品牌的一大關鍵。華僑城搶抓數(shù)字化發(fā)展新機遇，以互聯(lián)網思維為引領，于9月份集中亮相具有自主知識產權的“星河IP”家族。今年以來，“星河IP”粉絲新增超400萬，實現(xiàn)營銷轉化超5000萬元，在強品牌、促引流上成效顯著。
搶抓數(shù)字化浪潮，加碼“年輕力”。“爆笑兩姐妹”作為“星河IP”家族知名成員，全網累計粉絲量超3000萬,累計播放量108億次。引人入勝的故事和有效的互動機制，使得“爆笑兩姐妹”與粉絲密切聯(lián)動，IP覆蓋面和影響力持續(xù)擴大。
旅游狂歡節(jié)期間，“恐龍來了”祿豐龍真品化石全國巡展·深圳站活動上，游客跟著“爆笑兩姐妹”帶上VR科技，沉浸式探索恐龍生命印跡，展現(xiàn)了數(shù)字IP明星賦能個性化文旅服務的更多可能。“爆笑兩姐妹”還積極嘗試中視頻/大電影及電商直播業(yè)務。今年6月份，“姐姐菠菜”擔任虛擬嘉賓與康佳集團聯(lián)合開展“感恩盛惠專場直播”活動，總曝光量達408.27萬人次，助力產品曝光率和銷量顯著提升。
“線上+線下”聯(lián)動，培育新增長極。“線上引流熱點，線下互動體驗”的IP立體式營銷網絡，讓文旅IP的“流量”轉化為消費“留量”和“人流量”。如今，“星河IP”家族旗下電商垂類IP“方耕斗”“彪媽來了”等粉絲達百萬級，主題公園IP“歡樂家族”“E-maya”、節(jié)慶數(shù)字IP“福祿獸”成為景區(qū)和商業(yè)場景的明星人物。
挖掘和培育自有IP品牌，通過跨界合作、內容創(chuàng)新等方式，推出消費者喜好的產品，成為提升品牌影響力和市場競爭力的重要途徑。云南建水朱家花園“朱小姐”IP在境外社交媒體火爆出圈，引流效果明顯。今年7月份，園區(qū)入園客流同比增長17%，接待越南游客收入突破100萬元。
文旅產業(yè)是服務群眾、繁榮經濟的重要力量，也是衍生內容IP的重要孵化器。華僑城將面向新需求、搶抓新機遇，以與時俱進的創(chuàng)造力推陳出新，持續(xù)發(fā)展可知可感、可親可近的“IP經濟”，推動大“IP”從“爆紅”到“長紅”，以高品質文旅供給為促進消費繁榮、推動文旅融合高質量發(fā)展提供助力。
