由國家新聞出版署主管，北京市新聞出版局支持，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)、北京市石景山區(qū)人民政府主辦，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)游戲出版工作委員會(huì)、中共北京市石景山區(qū)委宣傳部承辦，石景山園管委會(huì)區(qū)科委、石景山區(qū)文旅局、石景山區(qū)經(jīng)信局、石景山區(qū)投資促進(jìn)服務(wù)中心、石景山區(qū)京西游戲創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、北京首鋼建設(shè)投資有限公司協(xié)辦的2024年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)于12月12日至13日在北京石景山區(qū)圓滿舉辦。中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)理事長孫壽山在年會(huì)大會(huì)上發(fā)表講話。
中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)理事長 孫壽山
內(nèi)容全文如下：
各位領(lǐng)導(dǎo)、各位來賓，同志們、朋友們：
大家上午好！冬日曦光溫柔灑，共聚京城暖意加。2024年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)開幕了，再次見到各位新老朋友，倍感親切。在此，我謹(jǐn)代表中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)，對(duì)前來參會(huì)的各有關(guān)方面領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)代表和媒體朋友們表示誠摯歡迎！對(duì)北京市委宣傳部、新聞出版局、石景山區(qū)人民政府給予大會(huì)的鼎力支持表示衷心感謝！
今年，中國游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展回暖趨勢(shì)明顯，數(shù)據(jù)顯示，2024全年我國游戲市場實(shí)際銷售收入達(dá)到3257.83億元，同比增長7.53%，我國游戲市場規(guī)模穩(wěn)步增長，出海游戲比重持續(xù)增加，多款游戲在海內(nèi)外市場表現(xiàn)出彩，銷量可觀并廣受好評(píng)。回顧今年我國游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展，總體來看，我認(rèn)為可以總結(jié)出以下三個(gè)特點(diǎn)：
第一，產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境持續(xù)向好。在各級(jí)政府支持政策頻出的基礎(chǔ)上，今年游戲版號(hào)審批工作常態(tài)化運(yùn)行，發(fā)放數(shù)量較前幾年明顯增加，行業(yè)信心增強(qiáng)，國內(nèi)外相關(guān)展會(huì)的參展企業(yè)也持續(xù)增多。與此同時(shí)，游戲產(chǎn)業(yè)生態(tài)建設(shè)日益完善，今年剛剛成立的中國音數(shù)協(xié)游戲博物館與中國音數(shù)協(xié)游戲IP陳列館進(jìn)一步推動(dòng)了“政產(chǎn)學(xué)研用”協(xié)同創(chuàng)新與游戲產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展，社會(huì)輿論環(huán)境趨向積極正面。
第二，產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力持續(xù)優(yōu)化。今年，我國游戲企業(yè)進(jìn)一步探索科技創(chuàng)新應(yīng)用，加大科技投入，不斷將前沿科技成果應(yīng)用至游戲開發(fā)與游戲產(chǎn)品，以產(chǎn)品為核心、以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)、以文化為支撐，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)實(shí)力和影響力雙提升，產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力布局持續(xù)優(yōu)化。此外，通過多領(lǐng)域的跨界融合，游戲產(chǎn)業(yè)與其他行業(yè)形成了良性互動(dòng)，在積極轉(zhuǎn)化發(fā)展傳統(tǒng)文化并助推文創(chuàng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面效果十分顯著。
第三，企業(yè)精品化開發(fā)趨勢(shì)顯著。今年，我國游戲企業(yè)新品研發(fā)能力得以增強(qiáng)，推出不少精品重度游戲新作。今年在全球范圍內(nèi)掀起熱潮的國產(chǎn)游戲《黑神話：悟空》就是這樣一個(gè)代表性的優(yōu)秀作品，8月20日上線首日全球29個(gè)國家與地區(qū)銷量登頂，發(fā)售三天總銷量超1000萬套、全平臺(tái)同時(shí)在線玩家峰值突破300萬，成為全球最暢銷的單主機(jī)產(chǎn)品，同時(shí)，《黑神話：悟空》已斬獲金搖桿2024年度游戲、索尼2024年度游戲大賞等國際最具影響力大獎(jiǎng)，入圍TGA2024年度游戲等多個(gè)重要獎(jiǎng)項(xiàng)提名，成為當(dāng)前國際主流社交媒體上最流行的文化IP與內(nèi)容話題之一。此外，世紀(jì)華通的《無盡冬日》全球已經(jīng)突破過億的下載量，累計(jì)收入超90億元，在全球100多個(gè)國家名列銷售暢銷前列，并獲得2024用戶最佳選擇獎(jiǎng)等多個(gè)國內(nèi)外媒體大獎(jiǎng)。今年3月莉莉絲于海外推出的《劍與遠(yuǎn)征:啟程》，從新疆阿勒泰汲取靈感設(shè)計(jì)游戲場景，讓全球玩家領(lǐng)略到了中國的壯麗山河，公測首日便登頂美國、加拿大、英國等地iOS免費(fèi)榜，沖進(jìn)近60多個(gè)國家與地區(qū)暢銷榜Top 50，迄今全球總下載量突破1500萬次，獲評(píng)Google Play2024年度最佳游戲。有力證明了中國傳統(tǒng)文化完全能夠借助數(shù)字游戲“走出去”，并充分發(fā)揮游戲?qū)ξ穆谩⑽膭?chuàng)、衍生品消費(fèi)的巨大推動(dòng)力。
這樣一批能夠代表我們時(shí)代的游戲精品的出現(xiàn)，不僅展示了數(shù)字游戲作為“第九藝術(shù)”的文化傳播作用，更引發(fā)了公眾對(duì)游戲從娛樂產(chǎn)品到文化載體的認(rèn)知改變。游戲作為文化傳承傳播載體的定位，獲得了更加清晰的確立，今年年會(huì)的主題“揚(yáng)文化之帆，共創(chuàng)游戲出海新篇章”也由此應(yīng)運(yùn)而生。在未來的發(fā)展中如何充分發(fā)揮游戲作為文化傳播的重要載體作用，游戲在出海過程中如何在弱化文化差異、促進(jìn)文化融合等方面發(fā)揮作用，如何讓中國游戲文化的海外傳播成為中國文化軟實(shí)力在全球范圍內(nèi)的有力彰顯，我想應(yīng)在以下三個(gè)方面重點(diǎn)著力：
一是著力于提升文化自覺，要在認(rèn)知上充分認(rèn)識(shí)到游戲是一種具有蓬勃生命力的文化載體。
游戲產(chǎn)業(yè)與數(shù)字文化緊密相連，其本質(zhì)上是一種文化表達(dá)形式，是推動(dòng)文化傳承與發(fā)展的重要力量，是國家所倡導(dǎo)的文化數(shù)字化的生動(dòng)實(shí)踐。例如，日本游戲《只狼》通過對(duì)戰(zhàn)國時(shí)代傳統(tǒng)日式建筑的再現(xiàn)和對(duì)日本宗教的象征闡釋，深刻展現(xiàn)了日本的民俗文化與忍者精神。法國游戲《刺客信條：大革命》中對(duì)18世紀(jì)末巴黎城市風(fēng)貌的精確復(fù)刻，細(xì)致地再現(xiàn)了當(dāng)時(shí)社會(huì)各階層的生活狀態(tài)與中世紀(jì)法國的文化特色。在2019年巴黎圣母院遭受火災(zāi)修復(fù)工作難以下手時(shí)，正是這款游戲內(nèi)的3D模型和細(xì)節(jié)參考，為巴黎圣母院的修復(fù)提供了寶貴的數(shù)據(jù)支持，成為文化傳承和歷史保護(hù)的重要的參考資源。
近幾年，中國游戲企業(yè)也在越來越多地提煉和表達(dá)中華傳統(tǒng)文化，將中國的藝術(shù)風(fēng)格、非遺文化等輸送給全球玩家。《王者榮耀》將敦煌最經(jīng)典的元素紋樣融入楊玉環(huán)“遇見飛天”的角色造型中；《原神》中設(shè)置了放宵燈、解燈謎等傳統(tǒng)佳節(jié)習(xí)俗；《繪真·妙筆千山》完美再現(xiàn)了傳世名畫《千里江山圖》的意境與風(fēng)貌。國內(nèi)游戲企業(yè)對(duì)游戲文化屬性的理解越發(fā)深刻，應(yīng)用日益廣泛，不僅在視覺上復(fù)現(xiàn)了中華傳統(tǒng)文化的形象與細(xì)節(jié)，更通過互動(dòng)體驗(yàn)讓玩家深度感受到中國傳統(tǒng)藝術(shù)的獨(dú)特魅力，大幅提升了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在數(shù)字文化領(lǐng)域的創(chuàng)新轉(zhuǎn)化能力，游戲作為文化輸出有效載體的定位愈加清晰明朗。
二是著力于實(shí)現(xiàn)文化自強(qiáng)，要在行動(dòng)上充分運(yùn)用“游戲+”的方式形成有效的文化傳播路徑。
內(nèi)容是出版活動(dòng)的核心，內(nèi)容好、作品精絕對(duì)是第一位的，但我們也要清醒地認(rèn)識(shí)到，當(dāng)今時(shí)代早已不是酒香不怕巷子深的過去，再優(yōu)秀的產(chǎn)品也需要通過有效的傳播策略擴(kuò)大其國際能見度和影響力。國際上已經(jīng)有很多國家把游戲以及基于游戲的文化傳播放到了國家戰(zhàn)略的層面上。例如，韓國文物局在虛幻引擎官方商店中上傳的韓國傳統(tǒng)古建筑優(yōu)質(zhì)模型，有效地將游戲平臺(tái)轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕瘋鞑サ男玛嚨兀徊ㄌm駐華大使館文化處發(fā)布的《面向中國市場的游戲開發(fā)者指南》，更是對(duì)我國游戲市場進(jìn)行了細(xì)致入微的分析，明確指出了游戲作為文化傳播媒介的潛力。由此可見，越來越多的國家將游戲視為文化傳播的重要路徑，更加明確了游戲出海的核心意義不僅在于經(jīng)濟(jì)層面的獲益，更具根本性的還在于文化的傳播。
如何通過“游戲+”的方式更好地將中國文化深層內(nèi)涵潛移默化地予以推送，正是如今業(yè)內(nèi)不斷探討的話題和工作。我們高興地看到，樂元素公司在日本打造了以《偶像夢(mèng)幻祭》游戲?yàn)橹黝}的咖啡廳；騰訊公司的《王者榮耀國際版》在多個(gè)國家舉辦了游戲音樂會(huì)；米哈游《原神》在意大利、英國、美國等世界各地電車上投放了主題元素，并在東京晴空塔舉行了特別影片放映和角色燈光秀；還有今年全球首座沉浸式體驗(yàn)主題樂園“東京沉浸城堡”中高度還原網(wǎng)易《第五人格》的游戲場景專區(qū)，都是在將文化輸出對(duì)象從游戲用戶拓展至更大范圍，讓游戲滲透到大眾衣食住行的方方面面，成為人們精神生活的重要組成。由此，讓中國文化搭上游戲便車，實(shí)現(xiàn)更高效的市場滲透和更廣泛的文化傳播目標(biāo)。
三是著力于堅(jiān)定文化自信，要以寬廣的國際視野、開放的態(tài)度和包容的胸懷來推進(jìn)中國游戲的文化出海。
中國游戲出海，不應(yīng)追求以自我為中心的強(qiáng)勢(shì)生硬的文化灌輸，而是要在本土文化的根基上，搭起跨越國界、民族、文化和各種邊界的橋梁，在與世界文化碰撞交融之中，分享自己珍視和喜愛的文化與價(jià)值。我們可以看到，好萊塢電影中無論主角的種族、故事的背景如何設(shè)置，卻能始終保持對(duì)美國文化與精神內(nèi)核的經(jīng)典傳遞；日本的二次元風(fēng)格，無論內(nèi)容與表現(xiàn)形式如何變換，都與其獨(dú)特的文化標(biāo)簽緊密相連，成為一種具有代表性的國際文化符號(hào)。這都是值得我們學(xué)習(xí)借鑒的。歸結(jié)其共性，本質(zhì)在于要真正掌握講好故事的方法，以包容的姿態(tài)對(duì)待多元文化，從而構(gòu)建一個(gè)相互尊重、共生共榮的文化生態(tài)。
因此，在中國游戲文化出海的過程中，我們應(yīng)善于從這些優(yōu)秀的成功案例中汲取經(jīng)驗(yàn)，正確看待外來文化與本土文化的關(guān)系。在以堅(jiān)定的文化自信為基石，探索自身文化特色的同時(shí)，秉持“匯通天下、兼收并蓄”的氣度，深化“揚(yáng)帆出海”的戰(zhàn)略布局，依托“游戲出海”的廣闊平臺(tái)，將中華文化以更具國際吸引力的方式呈現(xiàn)。正如《黑神話：悟空》的制作人曾經(jīng)說過，把中國故事講給外國受眾，就像送一件禮物，硬塞的別人不一定喜歡，“用漂亮的‘裝飾’包裝起來，人們才會(huì)有興趣。而打開包裝后，他們自然會(huì)欣賞到最打動(dòng)人的東西——也就是文化內(nèi)核”。以世界看得懂的外在形式承載中華文化的內(nèi)在，這是最自然而有效的文化交流過程。求同存異，美美與共，潤物無聲，方能讓文明在“交流碰撞”中迸發(fā)出新的智慧火花，從而實(shí)現(xiàn)中華文化走出去的真正價(jià)值。
同志們，朋友們：
中國游戲產(chǎn)業(yè)經(jīng)過二十多年的深耕細(xì)作，如今已經(jīng)進(jìn)入厚積薄發(fā)的關(guān)鍵階段，展現(xiàn)出廣闊的增長潛力與無限想象空間。面向未來，我們要在習(xí)近平文化思想的指引下，善執(zhí)文化之筆，以傳承為基、創(chuàng)新為翼、傳播為帆，攜手推動(dòng)中華文化在新時(shí)代的浩瀚海洋中破浪前行，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在數(shù)字時(shí)代繼續(xù)煥發(fā)出勃勃生機(jī)。謝謝大家！
