12月26日，以海爾集團(tuán)40年創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新故事為原型的首部中國(guó)制造業(yè)現(xiàn)實(shí)題材原創(chuàng)音樂(lè)劇《潮起東方》，在青島迎來(lái)了年度巡演的收官，這一天也恰逢海爾集團(tuán)創(chuàng)業(yè)40周年紀(jì)念日。
自10月30日在深圳首演以來(lái)，《潮起東方》如同一股強(qiáng)勁的東風(fēng)，吹遍了長(zhǎng)沙、西安、成都、北京等多個(gè)城市，最終在海爾的故鄉(xiāng)青島，為這場(chǎng)跨越時(shí)空的文藝之旅畫上了本年度圓滿的句號(hào)。
據(jù)悉，在不到兩個(gè)月的時(shí)間里，《潮起東方》在全國(guó)各地共上演了10余場(chǎng)，場(chǎng)場(chǎng)爆滿，超過(guò)15000人走進(jìn)劇院，共同沉浸于這部將藝術(shù)與企業(yè)故事創(chuàng)新融合的文藝盛宴中，見(jiàn)證以海爾為代表的中國(guó)現(xiàn)代企業(yè)“潮起東方”的壯闊歷程。
多元藝術(shù)融合引年輕人追捧
在當(dāng)下這個(gè)信息爆炸、娛樂(lè)方式多元化的時(shí)代，年輕人對(duì)于文藝作品的選擇更加多樣化和個(gè)性化，他們不再滿足于傳統(tǒng)的、單一的敘事方式，開始追求更具創(chuàng)意、更有互動(dòng)性與情感共鳴的新體驗(yàn)。
海爾敏銳地捕捉到這一趨勢(shì)，將40年的企業(yè)故事與音樂(lè)、舞蹈、戲劇表演等多元藝術(shù)形式相融合，打造了首部中國(guó)制造業(yè)現(xiàn)實(shí)題材原創(chuàng)音樂(lè)劇《潮起東方》，開創(chuàng)了企業(yè)跨界創(chuàng)制大型原創(chuàng)音樂(lè)劇的先河，為年輕受眾打造了一場(chǎng)視聽(tīng)與心靈交融的盛宴。
品牌聯(lián)盟董事長(zhǎng)、中國(guó)品牌節(jié)創(chuàng)始人兼主席王永對(duì)《潮起東方》給予了高度評(píng)價(jià)。他認(rèn)為，海爾集團(tuán)此次將音樂(lè)劇與品牌巧妙結(jié)合，不僅展現(xiàn)了企業(yè)的創(chuàng)新精神，更增強(qiáng)了與年輕消費(fèi)者的互動(dòng)性，這種新穎的品牌傳播方式，贏得了年輕粉絲的熱烈追捧和高度認(rèn)可。
更為重要的是，《潮起東方》不僅僅吸引了年輕人關(guān)注，更傳遞了一種奮斗精神，激勵(lì)著年輕一代不斷前行。一位剛踏入工作半年的00后觀眾表示：“第一次接觸音樂(lè)劇這樣的題材，感覺(jué)很有新意。我被劇中的‘林深’角色深深打動(dòng)，他讓我更加堅(jiān)定了投身現(xiàn)在事業(yè)的決心，為用戶、為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值。”
回顧過(guò)往，海爾始終以新穎的方式詮釋著品牌的年輕與活力。從上世紀(jì)90年代歷時(shí)8年打造的中國(guó)第一部系列科普教育動(dòng)畫長(zhǎng)片《海爾兄弟》，到2002年創(chuàng)作的電影《首席執(zhí)行官》，海爾將品牌形象潛移默化地植入用戶心中，成為連接海爾與用戶的情感紐帶。
淚點(diǎn)燃點(diǎn)交織再現(xiàn)壯闊歷程
音樂(lè)劇《潮起東方》以海爾40年的創(chuàng)業(yè)歷程為原型，深刻細(xì)致刻畫了其四十載的創(chuàng)新探索與轉(zhuǎn)型升級(jí)之路，鮮活靈動(dòng)地展現(xiàn)了海爾如何從一個(gè)小型冰箱廠，逐步成長(zhǎng)為全球領(lǐng)先企業(yè)的壯闊歷程。
舞臺(tái)上，“王恒山”“林深”“徐夢(mèng)遙”“馬新陽(yáng)”等為代表的一系列生動(dòng)鮮活的“海爾人”形象，借助演員們精湛的演技與真情實(shí)感的演繹贏得了觀眾雷鳴般的掌聲。劇中，幽默詼諧的家庭生活情節(jié)讓人忍俊不禁，而那些關(guān)于打造中國(guó)的世界品牌的夢(mèng)想、堅(jiān)持，則如細(xì)雨般悄無(wú)聲息地滲透進(jìn)觀眾的心田，讓不少觀眾眼眶泛紅、感動(dòng)振奮。
現(xiàn)場(chǎng)有觀眾感慨道，“舞臺(tái)上四個(gè)不同時(shí)代的小人物，追隨著時(shí)代的潮流，一步一步走向成功，在各自的時(shí)代里閃閃發(fā)光。這些角色不僅代表了海爾的創(chuàng)業(yè)者們，更象征著每一個(gè)懷揣夢(mèng)想、奮力拼搏的中國(guó)人。我相信，每一個(gè)看過(guò)這部音樂(lè)劇的人，都能在其中找到自己的影子。”
《潮氣東方》不僅僅是一部企業(yè)史的敘述，它更是一段段有溫度的故事，一個(gè)個(gè)有血有肉的人物。其中，笑點(diǎn)、淚點(diǎn)與燃點(diǎn)相互交融，彼此輝映，以其獨(dú)樹一幟的藝術(shù)呈現(xiàn)方式，讓觀眾在盡情享受藝術(shù)魅力的同時(shí)，也對(duì)中國(guó)制造業(yè)的過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)有了更加深刻的認(rèn)識(shí)。可以說(shuō)，《潮起東方》的成功出圈，不僅為企業(yè)傳播開辟了新的路徑，也將激勵(lì)更多創(chuàng)作者勇于嘗試新的藝術(shù)表達(dá)形式，深入挖掘中國(guó)故事的內(nèi)涵與價(jià)值，以更加國(guó)際化的視角展現(xiàn)中國(guó)文化的魅力。
浪潮自東方而來(lái)逐夢(mèng)不停歇
改革開放40年,中國(guó)制造業(yè)實(shí)現(xiàn)了由小到大的跨越式發(fā)展,建立了全球最完備的產(chǎn)業(yè)體系，中國(guó)成為世界第一制造大國(guó)和制成品出口國(guó)。《潮起東方》不僅見(jiàn)證了海爾自身的成長(zhǎng)與變革，也在一定程度上反映了中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的整體趨勢(shì)——從一個(gè)相對(duì)封閉落后的狀態(tài)逐步走向開放、繁榮，并在全球舞臺(tái)上占據(jù)越來(lái)越重要的位置。
“打造中國(guó)人自己的世界名牌”，這句擲地有聲的誓言，在《潮起東方》中振聾發(fā)聵。始終堅(jiān)持自主創(chuàng)牌，如今海爾已成為世界的海爾、進(jìn)化的海爾和生態(tài)的海爾，展現(xiàn)了其在新時(shí)代的卓越創(chuàng)新力與蓬勃活力。當(dāng)前，海爾已連續(xù)15年蟬聯(lián)全球大型家用電器品牌零售量第一，在200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，海爾走進(jìn)了10億多用戶的家庭。
中外管理傳媒社長(zhǎng)、總編楊光觀劇后有感而發(fā)：“看似記述歷史的《潮起東方》，卻能讓已經(jīng)走過(guò)40年創(chuàng)業(yè)歷程、家大業(yè)大的海爾，并沒(méi)有沉湎流連于過(guò)去的40年，反而更加立足于創(chuàng)業(yè)未來(lái)，創(chuàng)造未來(lái)。永遠(yuǎn)往前看、向前跑，才是海爾的DNA。”
往前看，向前跑。創(chuàng)業(yè)40年，海爾早已突破了家電產(chǎn)業(yè)邊界，布局智慧住居、大健康和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)三大板塊，孵化出三翼鳥、卡奧斯、海納云、盈康一生、卡泰馳、海爾新能源等多個(gè)創(chuàng)新企業(yè)與品牌，實(shí)現(xiàn)了從家電到生態(tài)引領(lǐng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，并成為了連續(xù)六年唯一一個(gè)入選凱度BrandZ全球最具價(jià)值品牌百?gòu)?qiáng)榜的物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌。
潮起東方，浪涌不息，海爾的故事仍在繼續(xù)。在海爾創(chuàng)業(yè)40周年紀(jì)念大會(huì)上，海爾集團(tuán)董事局主席、首席執(zhí)行官周云杰正式發(fā)布海爾未來(lái)十年發(fā)展戰(zhàn)略，為加快邁向世界一流企業(yè)指明方向。音樂(lè)劇《潮起東方》將繼續(xù)書寫屬于中國(guó)企業(yè)的傳奇篇章，奏響更加激昂的樂(lè)章。
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